淘宝营销策略案例,淘宝营销模式真实案例

淘宝营销策略案例，淘宝营销模式真实案例一年一度的金麦奖来了。

北风呼啸，岁末将。

2021年，营销圈新玩法层出不穷。疫情背景下诞生的虚拟营销，为品牌带来新的增长点；老品牌纷纷年轻化，只为了解Z世代；“超宇宙”的概念爆炸了。是荆棘还是玫瑰？到处吹的国潮、国风与电商营销碰撞，会迸发出怎样的火花？

只有品牌勇于面对时代的变迁，才能见证电商经济的波澜壮阔。12月28日，基于时代背景和电商经济的双重思考，以“勇闯潮头”为主题的2021金麦奖揭晓，共颁发123个奖项，授予本年度潮涌的电商商家属于他们的奖牌。

在2021年引人注目的营销案例中，我们可以看到几个关键词：“年轻化”、“跨界”、“破圈”。

升级老牌日化品牌Free品牌，用Z世代的语言表达全新的品牌理念；水星家纺来了一场意想不到的舒适跨界营销，联雪糕品牌中打造趣味“雪糕被”；老庙黄金引入了古代金饰，以更时尚的设计语言突破年轻市场，让“国感”与“潮流”融；在“舒适”这个关键词下，Ubras成功打破圈子，完成了从“新锐品牌”到“超级品牌”的转变……

好的营销不仅要占领消费者的心智，更要让大众看到。正如金麦奖的初衷一直是，——电商有战场，应该有奖牌。一座刻有成就的奖杯，既是褒奖，也是激励。

本届金麦奖自推出以来，吸引了松下、飞利浦、卡西欧、阿迪达斯等千余家品牌和机构，以及蓝盒子、极米、每日黑乔、永普等国货新品。

经过线上初审，来自电商、广告、学术界、媒体等领域的专业评审团，以更加多维、立体、客观的视角，对产品效果的标杆案例进行评估，对100余个入围作品进行线下终审，最终确立了营销奖、品牌奖、公益奖、年度特别奖等123个奖项的归属。

营销世界正随着时代的脚本快速变化。在过去的一年里，品牌比以往任何时候都更加积极地接受变化。而每一次改变，都有新的机会。

在金麦奖的评审现场，评委们各抒己见，预测了2022年的营销趋势：

首先，虚拟营销将是一个新的增长点。由于疫情，近两年很多品牌都推出了虚拟IP。统计显示，2021年，51%的营销人员将营销费用投入到线上活动中。2022年，这一数字将达到80%。因此，消费者也在适应品牌的新玩法。

其次，数字营销依然重要。数字化转型不仅是一场技术革，更是一场思维和认知的革。从金麦获奖案例中我们发现，一个好的数字营销不仅要做到的消费者洞察，还要体现在投入产出比上。

，多平台营销是必然趋势。现在所有平台打破壁垒，互联互通之后，出现了很多新的玩法。在新法规的影响下，营销技术也将发生变化。如何利用新工具做好联盟营销将是商家成功的关键。

不难看出，在2021年金麦奖的获奖案例中，众多品牌在技术的加持下，以潮牌出道，不断颠覆传统：国产品牌摆脱旧印象，挺进国民潮牌；品牌之间的创意跨界，达到一加一大于二的效果；公域和私域同时布局，让稳定的老客户也能吸引新的消费者。这些营销方法也将是电子商务营销的有效方。

九年前，金麦奖由淘宝天下传媒有限公司主办，是中国引入奖项标准的电子商务营销奖项，被誉为“电子商务界的奥斯卡”

2016年，随着营销环境和行业标准的，金麦奖与国家质检部门作，颁发质量奖，给予优质品牌官方认证；2018年，携手天猫新零售，设立新零售奖，助力传统零售向新零售转型；2019年，金麦奖与1688、淘宝短视频、Tik Tok等平台联设立并评选行业奖和短视频奖，探索行业新方向。

2020-2021年，金麦奖用脚步丈量中国大地，实地走访数十个品牌，挖掘后疫情时代的效能标杆，为其中的佼佼者颁发“复兴奖”。

随着今年奖项的颁布，12月29日，金麦奖也将推出直播，通过直播赋能商家。

在瞬息万变的电商经济中，闪耀的电商需要勋章，还在奋斗的需要榜样。这就是金麦奖的价值。

明年是金麦奖的第十个年头。无论是在电商营销的浪潮中，还是在金麦奖的舞台上，我们都将见证万千商家共同前行。

十年，期待下一个精彩。

附2021年金麦奖获奖名单：

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