淘宝双十一狂欢节营销策略分析,近三年淘宝在双十一的营销策略

淘宝双十一狂欢节营销策略分析。近三年淘宝在双十一的营销策略都是讲双11，就是促进商品的销售。目前这个标签深入人心，但无论从消费者端还是品牌端都或多或少有些疲态，而且这么大的促销贯穿全年，很难不让人怀疑双11的营销定位。

本文从消费洞察、平台玩法、品牌营销策略等角度，谈谈今年双十一的新趋势、玩法、新机遇，或许能给品牌一些启发。

由于疫情营销，不可否认理性消费意识似乎占了上风，到目前为止，仍然没有出现明显的报复性消费。

为了弥补上半年营收的缺口，很多品牌都将双11作为年终业绩的重要节点，这也意味着与以往双11的狂欢相比，今年的品牌压力倍增。，来自双重抛售压力。不仅要保持去年双11的基本销量，还要做出更好的业绩来拉平全年业绩。二是因为进入者多，消费的需要，双11竞争加剧。好的是可以倒逼品牌商创新营销策略，通过差异化营销获得消费者；不幸的是，仍然会有大量的品牌商局限于固定的思维。由于缺乏有效的战略支持，主观意识决定营销投入，导致投入超过收益，他们死在双11收盘。

今年，品牌似乎比以往任何时候都更加敏感和紧张，以赢得双11。对于很多品牌来说，说一局定输赢一点都不为过。

68是疫情后次线上推广。从最终的成交额数据来看，无论是以JD.COM为主场的天猫、Suning网站站点" rel="nofollow" />