佛山陶瓷品牌直销,佛山陶瓷批发厂家直销

佛山陶瓷品牌直销，佛山陶瓷批发厂直销品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其他优势，能够给目标受众带来与竞争对手相等或更高的价值，包括“功能性利益”和“情感性利益”，这是狭义的品牌定义。

而品牌化则是通过产品、服务、视觉系统、广告、销售等方法创造与竞争对手的差异，从而使自己的产品或品牌产生更大的价值，也就是使品牌溢价的过程。

以美国两大知名品牌“苹果”和“特斯拉”为例。两者都以优秀的产品优势和服务优势成功塑造了产品体验，形成了各自独特的品牌价值和品牌文化，从而摆脱竞争对手，获得更高的市场份额和利润回报。所以产品是一个品牌的前提条件，品牌是产品加上产品的附加值。

也就是说，在一部手机的原材料和生产成本相同的情况下，苹果手机所产生的市场价值和给企业带来的利润回报远远落后于其他手机，因为除了苹果手机产品本身，还有“苹果”的品牌溢价。

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同样，在一辆电动汽车的原材料和生产成本都差不多的前提下，特斯拉所产生的市场价值和利润回报远远落后于其他电动汽车品牌，因为这不仅是特斯拉产品的价值，也是“特斯拉”品牌的价值。

所以当企业达到一定规模后，会越来越重视品牌化和品牌化运营。品牌化可以使企业获得更高的产品溢价和额外利润，而品牌化可以使企业走得更快更远。

陶瓷行业的品牌化和品牌化运作也相当成熟，知名的陶瓷品牌和成功的品牌比比皆是，利润丰厚。这些企业最早是从产品的角度出发，从塑造产品价值和产品差异化入手，通过营销、广告、商业模式不断赢得客户的信任，从而一路做大做强。

但与苹果、特斯拉这样的品牌不同，陶瓷行业品牌的品牌认知度往往仅限于陶瓷经销商或B端。像苹果、特斯拉这样直接赢得C端客户的客户并不多，这可能与陶瓷行业的销售模式有关，也与陶瓷本身是一种耐消费产品的属性有关。

比如在陶瓷行业内部或者经销商层面，大家对陶瓷品牌的认知度要远远高于终端消费者。随便问几个陶瓷人，他们都能告诉你陶瓷品牌的“一二三”数据。但如果直接在终端问消费者，他们对陶瓷品牌的理解和陶瓷人是有很大差别的。估计大部分都会回答“广东陶瓷”“佛山陶瓷”，或者在当地有一定知名度。

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这说明我们陶瓷行业的品牌化、品牌化还是不够，企业还有很长的路要走。另外也说明我们每个品牌都有同样的机会去打造属于消费者认知层面的陶瓷品牌。

你可能认为品牌建设与企业巨大的广告投入和资金实力密切相关。这当然是品牌塑造的重要一环，但绝不是最重要的一环。最重要的部分是什么？我觉得还是产品的有形价值，以及通过产品传达给客户的无形价值。听起来很矛盾。本质上，这就是品牌。

既然品牌是最锋利的矛，那么就很容易伤透消费者的心，让他们瞬间放弃抵抗。品牌也是最强的盾牌，可以构筑排他性壁垒，让消费者形成心理依赖。

说到商标和知识产权保护的话题，前段时间潼关肉酱、逍遥镇呼啦汤、库尔勒香梨的事件都闹得沸沸扬扬，但法律的答案已经给出：权利人依法享有商标专用权，前提是不违反《商标法》的规定；但地名是一种公共资源，不能因为商标注册就被个人垄断。应当界定商标专用权的边界，防止知识产权的滥用。因此，上述一系列事件本质上只是一场利益驱动的“闹剧”，注定难以获得法律许可和舆论支持。

陶瓷行业也有很多知识产权保护和集体商标的案例，如佛山陶瓷、佛山标准等。这是因为佛山陶瓷的品牌权利确实受到了李鬼太多的损害。从知识产权和消费者利益的角度来看，妥善保护李悝jy和捍卫李鬼是必要的。但绝不能以群体或私利为动机，更不能建立在损害他人权益的基础上，否则就会演变成“肉夹馍”“热汤”的闹剧，让人哭笑不得，慷慨解囊。

原标题：陶瓷品牌与品牌塑造

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