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相比品牌，国内运动品牌植根于中国，基于对中国消费者足部、运动习惯、行为模式的深入了解，加上全面的渠道布局，无疑可以帮助自己推出更符国内市场需求的专业产品，在消费者中建立更持久的品牌影响力。

而这也正是特步擅长并一直在做的事情。

文/李芦媛

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连续七年举办321跑步节。

布特大众爱上跑步。

“四月近了，雨刚停，暖夜里有欢喜。就像毕成在他的歌《春分的夜》里唱的那样，这个节气来了，就意味着漫长的冬天在悄然退去，人们挣脱了棉衣的束缚，重新燃起了内心对生活和户外自然的渴望。

也是在3月20日，春分，第七届特步321跑步节暨“奔跑的味道”新品云发布会正式召开。

特步集团董事长兼CEO丁、悦跑圈联创始人兼CEO梁峰、品牌形象代言人、Adam等嘉宾空降特步Live Studio，向跑者阐述自己对这项运动的理解，并带来了包括160X 3.0、减震spin 9.0在内的多款全新产品。整个过程吸引了120多万观众。

特步集团董事长兼首席执行官丁水泊(右)

在特步的理念中，跑步不仅是一种比赛，更是一种生活方式。生活的酸甜苦辣也能在跑步中清晰感知，最终成为每个人心中独有的“跑步味道”。而这也是本次321跑步节主题的由来。

致力于打造属于国人的跑步节，传承跑步文化，带动全民跑步潮流，特步于2016年举办321跑步节，今已走过七个年头。从最初的“我是真正的跑者”到2018年的“我是正确的跑者”，再到去年的“破速领先”，每一年跑步节的不同主题也体现了特步目前跑步业务的重点方向。

今年，当他们将更贴近普通大众的“品味”概念带给消费者时，也体现了品牌在巩固专业领域霸主地位的同时，进一步更多人参与跑步，感受跑步乐趣的决心。

一个有意思的点是，在今年的321跑步节上，当主持人邀请丁来到《奔跑的味道》的香薰墙，挑选记忆中跑步的气味时，丁选择了一种叫“爱”的气味。

他说这个味道让他想起了20年前特步推出的款果味运动鞋——。它是品牌创立初期款在市场上获得反响的产品，也是特步成为中国三大运动品牌之一的起点。

丁(中)在香薰墙前。

或许正是因为对这项事业的一贯热爱，特步才能在激烈的市场竞争中找到自己的位置，“跑”出一条差异化的发展道路，通过科技赋能品牌产品，持续为跑者打造“非凡”的跑步体验。

而这种产品力在新发布的160X 3.0跑鞋上再次得到了印证。

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技术再升级

160X 3.0或新一代领先跑鞋

2021年是特步20周年，也是品牌专业竞速跑鞋业务具有里程碑意义的一年。

更直观的成果体现在跑者的选择上。据悦跑圈统计，2021年厦门马拉松，3小时内选择特步跑鞋的精英跑者比例高达51.03%，冲击品牌，而2019年这一数据仅为4.2%。

短短两年间翻天覆地的变化，证明了特步竞速跑鞋的产品实力。它们不仅能满足专业跑者的比赛需求，还能进一步帮助大家提高成绩。

那么，当产品发生变化时，如何在前两代产品成功的基础上，再造今年推出的160X 3.0的突破，就成了品牌必须解决的问题。

“更轻、更稳、更有弹性”是特步给出的答案。

步骤160X 3.0

官方数据显示，160X 3.0鞋重186g，比160X 2.0轻了2g，在众多碳板跑鞋中算是佼佼者。同时，与上一代产品相比，更宽的中底设计，以及专为中国人脚型研发的滚动推进碳板，大幅48%的刚性，使鞋子在帮助跑者提速的同时，进一步增强稳定性和抗扭性；全新升级的power nest PB中底材质也让跑鞋拥有更强的回弹和缓震性能。

在之前成功基础上的不断改进，无疑增强了产品在消费者眼中的吸引力。特别推出的160X 3.0“发动机的味道”跑步礼盒，仅推出10秒就被抢购一空。

谈到这款产品，特步集团董事长兼CEO丁也表示：“160X 1.0和2.0是陪伴最多中国运动员夺冠的跑鞋。希望3.0能帮助中国运动员取得更好的成绩。」

此外，在新品发布会现场，与160X 3.0一同亮相的还有针对大众跑者的减震动感单车9.0跑鞋。

延续品牌科技推动产品进步的理念，减震spin 9.0跑鞋搭载受共享单层双层镂空设计启发的双缓冲中心技术，让大众跑鞋也能体验科技；鞋子整体时尚的造型设计和丰富的颜色选择也

而官方旗舰店439元的定价，配上品牌代言人迪丽热巴、范丞丞在各自领域的魅力加持，无疑能够帮助这一鞋款在大众跑者和年轻消费者群体中打开局面。

特步品牌代言人迪丽热巴展示减震旋9.0跑鞋

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特步的跑步故事仍在待续

纵观特步近些年发展，这个诞生于世纪初的运动品牌，在日趋纷杂的消费市场中，逐步「跑」出了一条属于自己的道路。

2001年，特步问世。彼时品牌主打运动时尚定位，以「非一般的感觉」为口号，并拉来谢霆锋出任代言人，在年轻群体中制造了不小的影响力，迎来了属于品牌的「黄金时代」。

2007年，特步开始转变策略，将自身定位向专业跑步市场靠拢，并成为国内最早赞助马拉松赛事的运动品牌。三年后，他们在市场中提出了「爱跑步，爱特步」的口号，进一步加深消费者对于特步品牌与跑步运动的心智绑定。

随后，国内马拉松进入爆发式增长阶段，由2015年的134场猛增2017年的1102场，到了疫情前的2019年，更是达到惊人的1828场，参赛总规模突破712万人次。在此期间，早有布局的特步也成为了这波红利的直接受益者。

中国马拉松事业飞速发展的三年，也正是特步转型变革的三年——进一步加强品牌专业性，从单纯的体育赞助转向综服务，加强体育生态圈，尤其是跑步生态圈的建设。

正如丁水波所坚信的那样：「一个企业不一定能够成为行业，但少要在某个细分领域做到数一数二。」为了实现这些目标，特步在三年里进行了大量投入，也收获了相应的回报。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波

2015年，特步成立运动科学实验室X-lab，正式开启以发展运动科技为主导的战略转型，并且连年加大科研经费投入。根据品牌刚刚发布的2021财年财报数据显示，其100.13亿元的营收让特步跻身国内「百亿年营收俱乐部」，而公司也在去年拿出2.5亿元用于研发投入，近五年累计投入总额高达9.8亿元，研发投入占比常年保持在2.4%以上，在行业中处于较高水平。

高额的投入带来了积极的反馈。五年间，基于X-lab运动科学实验室，特步陆续推出了X-Dynamic Foam动力巢、Reactive Coil减震旋、Air Mega气能环、ComfyCubes柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多项专利，并在此基础之上迎来了如160X系列等备受专业跑者喜爱的产品，以核心科技带动了品牌在消费市场的形象升级。

2016年，他们开始建立特步跑步俱乐部，以跑者服务跑者的方向，致力于打造集赛事、社交、装备、服务为一体的一站式跑步服务基地。截去年底，特步已经在国内8大城市成立了30家跑步俱乐部，共拥有特跑族会员超过130万人。

与此同时，配品牌马拉松赛事赞助范围的不断扩增，特步也进一步巩固了自身在消费者心中专业运动品牌的形象。

面向前景愈发广阔的国内体育消费市场，在实现自身「中国跑鞋专家」形象升级后，下一步生意该往哪走，便成了品牌不得不思考的问题。

对此，特步在今年321跑步节上也给出了自己的发展方向——推动品牌产品从专业到大众、从竞速到生活的拓展。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波（左）和悦跑圈联创始人兼CEO梁峰

丁水波给出的数字则更为直接：「全中国能够跑完全马的跑者大概有300万人，业余跑步爱好者有3000万，那么，潜在跑者的数量差不多是3亿人。东京奥运会后，金牌体育就将结束，更多的转向生活体育，人们会为了生活、为了健康而跑步。」

巨大的跑步潜在人群必然催生无限的市场前景。在意识到这一点后，特步选择提前布局，通过品牌核心科技赋能大众跑鞋产品升级，以产品力持续巩固跑步护城河，进一步抢占市场份额，又是一次率先布局抢占市场的明智之举。

与此同时，相较品牌，国内运动品牌扎根本土，立足于对中国消费者脚型、运动习惯、以及行为模式的深入理解，配全面的渠道布局，无疑也能够帮助自身推出更符国内市场需求的专业产品，在消费群体中构建起更加长久的品牌影响力。

而这，也正是特步擅长、并且一直在做的事情。

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