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雅诗兰黛睫毛膏直播和雅诗兰黛粉底液视频直播2021年将过半，全球零售业仍处于动荡之中，任何层面的洗牌都将继续。

分地区来看，中国亚太市场增长35%12.52亿美元，北美市场增长3%9.16亿美元，欧洲、中东和非洲也增长12%17.06亿美元。

报告期内，雅诗兰黛集团高端护肤品销售额上升31%22.59亿美元，主要受LA MER和雅诗兰黛品牌两位数增长推动。彩妆部门收入下降11%10.18亿美元，连续第五个季度录得两位数跌幅。随着人们对粉底、口红等彩妆产品的需求减少，M.A.C和Bobbie Brown品牌业务受到重创。

仔细观察发现，雅诗兰黛集团业务的天平正在向护肤品业务倾斜。随着人们在家时间的增加和长期戴口罩，一些消费者出现了新的皮肤问题，护肤品的市场需求持续上升。2月底，雅诗兰黛集团正式将官方母公司Deciem收入囊中，估值22亿美元。

该集团随后宣布旗下贝卡化妆品将停止生产，专注于精油、身体乳、香水和香薰的Rolio Olio Lusso也将停止营业。多年来只提供线上业务的护肤美容品牌Prescriptives也已关停。

在此之前，雅诗兰黛近年来的其他收购目标都集中在护肤品上。2019年，雅诗兰黛集团以11亿美元收购了亚洲美妆公司Have Be。该公司拥有社交平台上最热门的美容产品Jart博士药丸面膜。护肤品近四年复年增长率超过80%，2019年销售额预计超过5亿美元。

同年，雅诗兰黛集团和资生堂集团联竞购美国网络名人中的护肤品牌“醉象”。由蒂芙尼马斯特森创立的醉象是自落户美国丝芙兰以来发展最快的美容护肤品牌之一。2018年销售额达到1亿美元，最终品牌被资生堂以约8.45亿美元收归旗下。

在经历了去年疫情的挑战后，集团执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis早在2月份接受媒体采访时就表示，集团始终从资产剥离的角度考虑如何理顺品牌组。

雅诗兰黛集团首席执行官法布里齐奥弗里达(Fabrizio Freda)在财报发布后的电话会议上表示，尽管全球零售环境持续动荡，但随着消费者回归正常生活，市场需求将再次增长。集团在继续加大护肤业务投入的同时，正准备重振彩妆业务，并将通过大数据和创新渠道品牌竞争力。

鉴于疫情后消费者需求的变化，R & amp汤姆福德、M.A.C .和Bobbie Brown等化妆品品牌的重点将放在眼影膏和睫毛膏等眼部产品上。雅诗兰黛集团还计划将其彩妆品牌带到中国海南的免税购物中心，以缓解全球旅游零售业务的压力。

对于2021财年，雅诗兰黛集团预计其收入将增长11%12%。然而，尽管Fabrizio Freda对业绩数据感到满意，并对长期持谨慎乐观态度，但市场显示出担忧的迹象。

截目前，雅诗兰黛集团和LA MER均未对相关消息做出回应。

LA MER是雅诗兰黛集团的高端品牌之一，也是第四个年收入超过10亿美元的品牌。Mer是由曾为美国国家航空航天局工作的物理学家马克斯胡伯创建的。它以售价几千元人民币的奇面霜而闻名。后来在1995年被雅诗兰黛集团收购，进一步打造成为最前沿的品牌。

随后，LA MER的产品范围扩大到与魔力霜功效相当的乳液、含近2克拉钻石粉的水晶钻石去角质霜、眼霜、护手霜、身体乳、美白系列、洗脸系列，受到有钱人的追捧，成为全球第五大护肤品牌。

2016年，LA MER发布肤色保湿底妆系列，正式进军美妆行业。所有产品都含有奇迹肉汤，这是一项品牌专利，旨在让用户在化妆的同时保养皮肤。有分析预测，这一护肤底妆系列将b

然而事情并没有像雅诗兰黛集团预期的那样发展。近年来，LA MER的业绩增长在很大程度上仍然是由品牌明星产品贡献的，包括奇面霜、同等功效的乳液和精华液等。但是护肤保湿彩妆产品一直反响平平，品牌也没有进一步扩大美妆产品的范围。

在第三季度报告发布后的电话会议中，Fabrizio Freda在谈到LA MER时，只强调了品牌标志性产品的强劲表现和夜间润唇膏等新产品的积极响应，而没有提及美妆业务。

对此，分析人士认为这并不奇怪。与其他女士品牌相比，LA MER讲故事的发展背景和标志性的奇面霜已经深入人心。粉底液、气垫等产品的存在就像鸡肋，品牌无法在大众品牌占据的彩妆市场分一杯羹。价格上千的粉底液肯定不是大多数消费者的。

另一方面，雅诗兰黛集团这次业务调整的逻辑并不复杂。雅诗兰黛集团市值挺进千亿美元俱乐部后，集团要想更进一步，当务之急是把握好自己的强项。据报道，在过去的一年里，中国消费者购买名牌高端护肤品的数量增长了25%，的是修复、抗衰老和保湿产品。

毕竟雅诗兰黛集团并不是嗅到市场趋势而掉头的美妆大鳄。

全球的美妆集团欧莱雅近日收购了日本护肤公司Takami，并与Takami品牌的所有者Hiroshi Takami在东京的皮肤科诊所签署了作协议。Takami成立于1999年，其标志性产品是名为“小蓝瓶”的肌基代谢美容水

资生堂则把在2030年成为全球美妆集团定为新的目标，在把包括Tsubaki、Senka、Uno和Sea Breeze等品牌在内的平价个人护理业务以15亿美元的价格打包出售给私募基金CVC Capital后，又计划出售Bare Minerals、Laura Mercier和Buxom等北美彩妆品牌，未来会专注于Shiseido、The Ginza等高端护肤品线。

数据显示，资生堂在2010年以17亿美元的价格将Bare Minerals收入囊中，但受疫情影响，该品牌去年在美国的收入大跌25.7%，集团整体业绩也表现不佳，销售额同比大跌19%9200亿日元约566亿元人民币，营业利润大跌87%150亿日元。

法国美妆品牌娇韵诗创始人家族Courtin-Clarins也于日前通过私人投资公司Fourille C Venture对护肤品牌Pai Skincare进行了900万美元的B轮投资。交易完成后，Pai Skincare创始人兼首席执行官Sarah Brown仍持有多数股权，她计划利用这笔资金扩大品牌在英国、法国和美国市场的业务规模。

深有意味的是，在美妆巨头纷纷调头减轻彩妆业务比重时，品牌却在争相入局。

于2018年与欧莱雅集团签署了长期作协议的Valentino 将在下个月推出个彩妆系列，该系列由创意总监Pierpaolo Piccioli主导，面向所有性别和年龄，共有40款粉底和50款口红，以及眼线笔和眼影等眼部产品，系列产品定价在3070美元之间。

Valentino被视为最有潜力的意大利品牌之一，去年销售额虽同比大跌28%8.82亿欧元，但该品牌在中国和电商渠道的表现强劲，分别录得44%和62%的显著增长，彩妆产品的推出有望推动业绩加速复苏。据悉，该品牌还计划在未来的时装发布秀中以“drop”的形式发布美妆产品。

爱马仕也从去年发布的美妆系列中尝到了甜头，于近日发布了第二个美妆系列，除唇膏外，还涵盖腮红产品以及刷具，共8款色调，涵盖品牌为亚洲消费者推出的亚洲限定色。今年季度，爱马仕香水和美妆部门大涨21%9890万欧元。

Gucci则在2019年率先通过口红试水美妆市场，在发布的个月里就卖出超过100万支，随后逐渐扩展到粉底、眼线膏、睫毛膏等产品，目前也已成为品牌旗下一个增长动力。

以红底鞋著称的Christian Louboutin于2015年推出的美妆线在一开始就瞄准了高端市场，其外形与其“红底鞋”鞋跟类似的口红售价高达人民币880元一支，是Chanel的将近三倍。

美妆业务更是Chanel 、Dior等头部品牌的现金奶牛，LVMH财务总监Chris Hollis曾在疫情前表示，Dior美妆每1秒就会卖出一支口红。最早大力布局美妆市场的Chanel已经成为了受益者，香水和美妆是Chanel利润率最高、表现最稳定的业务。

2018年，Chanel销售额同比大涨10.5%111亿美元约98亿欧元，营业利润则同比增长8%30亿美元，期内美妆业务占据总销售额的三分之一，香水与美妆产品的电商销售额增幅高达50%。

分析人士表示，从高级定制到成衣系列，到手袋配饰，再到香水美妆，品牌构建的是一个稳定的金字塔收入结构，美妆产品门槛较低，投入又不及高端护肤品般高昂，无疑是触动年轻化市场一块有力的敲门砖。

因此，即便疫情的发生令美妆行业受到打击，但对品牌而言并不致，它们深谙从上世纪今，人们只是从一个经济周期进入另一个经济周期，由人性固有需求制造出的“口红效应”总是成立，只是在不同时期程度不同罢了。

不过目前看来，在竞争如此激烈的市场，雅诗兰黛集团不可能完全放弃美妆生意，只是钥匙总要找到对的锁孔才能发挥用处。

“但凡能够做好一件事情，为什么还要做很多做不好的东西？”雅诗兰黛集团一系列的举措印证了一个道理，在充满不确定性的当下，做减法或许才是破局之道。

财报发布后，雅诗兰黛集团周二收盘股价暴跌近8%294.5美元，市值蒸发84亿美元1048亿美元。

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