毛绒玩具品牌股票,美泰玩具公司实时股价

随着越来越多的孩子喜欢电子游戏，没有创新的传统玩具正面临需求疲软。此外，玩具反斗城的阴影和新电商渠道的兴起，凸显了玩具零售的不佳局面。两次停牌的玩具制造商美泰到底在哪里遇到了麻烦？

玩具制造商美泰(Mattel)周五在纽约举行的分析师会议上发布了低于预期的2019年全年业绩指南。该公司随后两次停牌，周五股价一度下跌逾20%，为近20年来单日跌幅。

FactSet的数据显示，该公司预计2019年调整后的EBITDA在3.5亿美元4亿美元之间，低于分析师预期的5.516亿美元。

该公司还预计，经汇率调整后，2019年的销售额将持平。

戴维森的分析师LindaBoltonWeiser说：“要么他们的信心非常低，要么公司正在分崩离析。”

在泰国发布上述预测之前，该公司上周报告称，2018年第四季度销售强劲。

玩具制造商美泰的坏消息已经不是次了。2017年，美泰Q4遭遇意外亏损。就连美国消费者新闻与商业频道也发文称，就算是芭比娃娃也救不了美泰。

其实美泰的业绩不好，除了自身之外，和大环境有关。

付费电视用户流失，转向流媒体平台影响销量？

根据英国媒体监督机构Ofcom的报告，英国三大流媒体公司网飞、NOW TV (Sky)和亚马逊Prime的订阅量已达1540万，早已超过付费电视的订阅量。其中，32%的网飞用户和20%的亚马逊Prime用户表示，他们选择订阅付费流媒体来观看内容。

2018年第二季度的财报显示，自2014年以来，网飞已经在流媒体内容制作上花费了近300亿美元，并且投资逐年增加。在过去的一年里，它已经花费了超过100亿美元。

越来越多的观众选择在线流媒体服务，如网飞或免费广播和电视服务。美泰、迪士尼等主要玩具制造商的业务主要由电视和大屏幕电影推动。2013年，迪士尼凭借史上票房最高的电影《冰雪奇缘》的衍生玩偶，挤掉芭比成为的女性玩具。

现在玩具真的能靠流媒体广告改变现状吗？在没有财产自由的儿童消费者面前效果并不明显。毕竟，电影不再是的广告媒介。

毫无特色的产品和老化的渠道注定会被时代抛弃。

一个7岁的男孩打开装有玩具的录像带。瑞安以33，360，010到30，000获得YouTube 2018年钱主播称号，成为年收入过亿的超级富豪。玩具商家入驻新渠道平台。

早期的玩具反斗城没有在最适的黄金时间切入电商，导致破产清算，阴影蔓延到整个玩具行业。同样受到电商猛烈冲击的零售渠道也间接影响了芭比娃娃的销售。自2010年以来，包括沃尔玛、JCPenny和Target在内的零售商销售额一直在下滑。这些曾经是芭比娃娃的主要销售渠道，现在却在艰难应对电商的冲击。与此同时，玩具共享和租赁等新商业模式的影响也在不断冲击着玩具的销售。

玩具制造商Ecole Group的副总经理Johnny Sze在接受美国消费者新闻与商业频道采访时提到，玩具的一些配件，包括电池和电路板，都受到了关税的影响。一些公司正在考虑将生产线转移到越南或印度，包括美泰制造商之一、总部位于的华盛玩具公司。泰国的财务报告也提到了原材料成本的上升。根据美国玩具工业协会的数据，在美国销售的所有玩具中，有85%是从中国进口的。

是科技生产力，创新是发展的动力。

自1959年诞生以来，芭比娃娃一直是玩具公司美泰最著名的产品，也是有史以来最畅销的玩具，市场定位也非常明确。——是针对女生的，用时装模特娃娃给她们一个公主梦。

60岁的芭比不知道时代在变。它需要注入新鲜血液来促进循环。

电子产品是公认的传统公仔玩具最强有力的竞争对手。美国商务部上周的数据显示，在该部门消费旺季12月，零售额同比下降1.2%，为9年来降幅。这意味着在玩具消费上，美国家庭削减了玩具预算。

可以看出，现在越来越多的孩子倾向于玩电子游戏和电子产品，而不是传统的玩具。

泰国2018年度业绩显示，除了芭比娃娃的年度销量增长，费舍尔和“托马斯和他的朋友”系列的销量下降了13%。可以看到，除了核心品牌，美泰的很多品牌都在下滑，得不到年轻一代的青睐。对于美泰这样的独立玩具制造商来说，迭代升级迫在眉睫。

虽然和大多数玩具公司一样，美泰一直面临困境：消费者开始转向互联网，儿童对视频游戏和移动设备的兴趣越来越大。此外，玩具反斗城的破产还在继续。

借鉴迪士尼的经验，迪士尼多年来定期发布其经典品牌漫画，可以让年轻一代熟悉角色和品牌，同时吸引新用户。随着用户的增长和口味的变化，迪士尼用不断迭代升级的产品满足各个年龄段消费者的需求。

孩之宝和乐高不断推出新的玩具品类，侵蚀美泰原有的优势市场，并通过拍摄玩具IP电影、成立电影工作室等一系列品牌IP和娱乐手段扩大影响力。Smaster是玩具产品创新研发的标杆。

泰国也曾涉足电影领域，授权外部电影公司与玩具品牌作开发大电影，但效果并不理想。电影部门的成立也预示着美泰开始改变以往靠规模扩张拉动销售增长的模式。

路透社称，2018年4月，全球玩具生产商美泰公司CEO玛格丽特-乔治亚迪斯（Margaret Georgiadis）在执掌该公司仅14个月后将离职，其职位将由董事会成员、数字媒体行业高管伊农-克雷兹（Ynon Kreiz）接替。

美泰新官上任之后，在首席执行官伊农-克雷兹（YnonKreiz）的领导下，美泰采取了两管齐下的战略，旨在扭转这家陷入困境的玩具制造商的颓势。首先，克雷兹努力削减6.5亿美元的成本，裁员2200人，关闭纽约办事处。

美泰CEO Ynon Kreiz

美泰CEOYnon Kreiz并非传统意义上的玩具制造业或相关行业的从业者。他此前曾担任一家在线短视频内容制作公司Maker Studios的CEO，而这家公司于2014年被出售给迪士尼公司。

Kreiz曾经还是Fox Kids Europe的联创始人兼董事长兼首席执行官，该公司在50多个国家运营付费电视频道，特别是在儿童娱乐领域拥有丰富的经验。

克雷兹表示，希望通过建立一个电影部门，将其著名的玩具产业搬上大银幕，来重振销售。今年1月，该公司宣布已聘请《小队》（SuicideSquad）中的玛戈特-罗比（MargotRobbie）饰演芭比，并透露将制作一部真人版《风火轮小汽车》（HotWheels）电影。周五，该公司宣布还将制作一部美国女孩电影。可见媒体内容正是未来美泰转型的关键。

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