抖音平台是哪个公司成立的,抖音音乐宣推平台是干什么的

哪家公司成立于Tik Tok，Tik Tok音乐推广平台是什么？当Tik Tok的“爆款机”不再是秘密，Tik Tok的“发声行动”开创了数字音乐推广平台，如何将爆款歌曲不断转化为视觉推广能力？

作者|蓝洞商务赵维玮

23岁的刘大壮独自坐在浴室里，一个固定镜头对准了他。白底中，他自弹自唱，或翻唱名曲，或播放自己的原创作品。

没有什么成名一次，只是不断努力。两年多的时间里，在发了上百个音乐唱歌的短视频后，他通过Tik Tok的“发声行动”被更多的人知道。

Tik Tok音乐人刘大壮原创作品《我很好》入选Tik Tok“发声行动”，一周内登上网易云榜首。十多天里，站内40万人使用这首歌，歌曲话题累计播放20亿。现在他在Tik Tok有超过700万粉丝。

这是一首由Tik Tok“发声行动”和匠心音乐联制作发行的作品。通过联动Tik Tok站的音乐才艺、翻唱大赛等运营活动，这首歌成为首首首被日播放量1000万的“发声行动”歌曲。

“我很好。反正我一直都是偶尔被需要的。我很好。就算天冷，我也只信任大衣。”唱出时代情绪的作品，通过抖音公式和Tik Tok力途的创造，让高质量的歌曲最终走出圈子。日活6亿的Tik Tok已经开始为数字音乐产业链上的宣传和发行环节赋能，尤其是推出不到半年的“造声行动”。

到目前为止，Tik Tok的六次“发声行动”已经让六首歌曲获得了超过100亿的累计播放量。无论是明星达人的翻唱、新鲜感的挑战，还是素人情景喜剧配乐的，这些歌曲都是Tik Tok用户通过短视频再创作，触达更广泛的人群，构建一个互动音乐的时代。

相比过去“业余音乐”的音乐梦想时代和“明星音乐”的时代，Tik Tok的“全音乐时代”赋予了音乐更多的可能性，让音乐成为画布，让听众成为画家，在音乐中发挥自己的大脑，形与人之间的互动，从而反哺音乐本身。

内容宣发一直是数字音乐的重点。当Tik Tok的“制爆机”不再是秘密，Tik Tok的“制音行动”开创了数字音乐宣传的个平台。爆款歌曲如何持续转化为商业宣传能力？

嵇康在《声无哀乐论》中说，乐与悲没有区别。声音之所以成为音乐，是因为心中有一种感觉。“人和人不一样，每个老师都懂，那他就会觉得自己想要什么。”

就像发声动作的选择标准是“以情动人”一样，音乐和音乐没有区别。谁能引起当下人的内心共鸣，谁就唱当代的《广陵散》。

在“发声行动”的周会上，运营团队会召开头脑风暴会，收集Tik Tok站挖掘出的潜力音乐人的歌曲。如果他们有潜力，他们将被选中参加下一轮晋升。

无论是甜美的流行歌曲《谈恋爱》，还是悲伤的歌谣《我很好》，无论是翻唱徐小凤的经典金曲《心恋》，还是古老的戏曲曲调《虞兮叹》，多元兼容的内容都汇聚在Tik Tok的“发声动作”中。

问题是，广陵散需要找一个知音。如何将不同风格和类型的音乐匹配到适的人群？如何进一步调动用户参与互动，并依靠自身传播形成广泛的影响力？

就像音乐人h3R3和Felix Bennett的歌曲《他只是经过》，在被吴等才子翻唱后，在高校开学季发起了“仙女宿舍挑战”。用户可以根据歌曲的模板做内容入口，从而激发UGC的裂变。

截目前，《他只是经过》首歌曲贡献超过207万次，播放超过42亿次。这些歌曲已经在Tik Tok热门歌曲排行榜上排名长达一周，Tik Tok还获得了短视频的版权。

一首歌就是一个IP，塑造和助推IP的方法不能套用。这也是为什么颜翻唱小枫经典金曲《心恋》也能通过“发声动作”走红的原因。

所以《谈恋爱》依靠的“爱之舞”风暴屏，《星空剪影》获得了混切号和爱好者vlog的青睐。不同歌曲IP的受众不同，但都呈现出高度定型的爆款方。如果说以前的爆款曲在Tik Tok的流行更多的是靠运气，那么现在的“发声动作”已经形成了更有针对性的方。

归根结底，这些视觉化、更加多样化的音乐场景赋予了歌曲更广阔的生力，让歌曲的感知不再仅仅是传统的听觉和感觉方式，引起用户的共鸣。参与DIY是Tik Tok“发声行动”的亮点。

从外部环境来看，传统的音乐宣传方式有影视作品OST歌曲制作、选秀综艺节目曝光、数字音乐平台等。如何触及并影响音乐内容消费者的习惯，显然是一个多元化的问题。

“Tik Tok的IP打开了与行业需求者作的大门，共同打造爆款歌曲，”Tik Tok发声行动团队告诉蓝洞商业。“发声行动通过Tik Tok平台赋能爆款音乐创作，致力于挖掘优质原创音乐，让作品为大家所知，扶持更多优质原创音乐人。”

从根本上说，如何顺应时代，借助互联网传播手段突破圈子效应，正确把握音乐消费者的需求，是音乐市场宣传的核心。只有把适的歌给适的人，才能让宣传的效益化。

这也是Tik Tok“发声行动”根植于数字音乐推广平台的先天优势。基于6亿日活用户，Tik Tok赋予每一首优质歌曲达到1亿流量的可能性，其对不同音乐的针对性推广，是帮助音乐IP实现流量价值化的表征。

从Tik Tok的内部生态来看，Tik Tok的音乐也在2020年打上了烙印。Tik Tok看到，自2018年1月以来，音乐节目已经上线三年了。在扶持原创音乐领域，Tik Tok旨在从“流量”和“收入”两个根本环节发力，帮助站内音乐人实现线上收入的快速突破。

不久前，定居，与林

俊杰、杨千嬅、邓紫棋等明星歌手构成了顶层的示范效应，而对年轻的网生代音乐人们来说，他们在抖音平台中获得了崭露头角的机会，正如持续在抖音上耕耘音乐短视频的刘大壮一样，好音乐被更多人看到的机会迟早会来到。

未来，抖音造音行动塑造的宣发IP，还会包括直播、综艺和线下Live等，这些全方位的可视化展示，不仅避免了传统音乐宣发造成“歌红人不红”的问题，更验证了抖音在数字音乐内容产业链中的位置：数字音乐产业中的上下游有绞关系，只有纵向整资源才能减损数字音乐音乐产品的生产成本，从而提高产品附加值，以实现增值赋能的效应。

这一切都围绕着人本身而改变。数字音乐出现之后，尤其是彩铃等无线音乐形式使得消费的便利性大大提高，进而推动了消费者对音乐的喜好程度，形成了新的产业价值链，而当下时代，抖音等短视频带动音乐传播的内容载体发生变革，这同样在呼唤新的产业价值机会。

当新歌短视频成为音乐宣发的标配，音乐的消费场景被抖音无限拓宽，如何利用新型内容形态培育用户的音乐心智，进而改变用户消费习惯，释放音乐的覆盖面和潜力，显然是抖音“造音行动”在未来的追求。

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