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剑南春52度恢复多少？老剑南春52度复苏“剑南春，中国名酒销量前三”。最近剑南春这个用了很多年的广告语引起了争议。

剑南春的广告语在很多平台放了很多年，春节前放的力度更大。但有质疑称，中国高端白酒前两席常年被茅台、五粮液占据，第三名则由洋河、泸州老窖、山西汾酒争夺。

近年来，白酒行业前两席常年被贵州茅台、五粮液占据，第三席主要受到洋河、泸州老窖、山西汾酒的冲击。

根据已公布的2020年全年业绩，洋河仍是第三大白酒销售公司，后者当年实现营业收入211.01亿元。

这是否意味着剑南春的广告语涉嫌虚假宣传？据内部人士透露，剑南春所谓的“销量前三”，是指其大型单晶剑的销量位列行业前三。

事实上，根据中国食品工业协会发布的一份《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》的报告，四川剑南春酒厂有限责任公司剑南春(52度、46度、38度)单品在名酒单品销售中排名第三。

作为毛的一员，剑南春确实在白酒市场占据了一席之地。

水晶剑作为价格第二高的名酒产品，近年来价格逐渐稳定在400元左右。虽然这几年多次涨价，但整体成交价格并没有跳涨。在高端价格带，剑南春也培育了东方红等单品，但大多在四川本地销售，在省外市场尚未打开知名度。

从目前白酒行业的竞争格局来看，“毛”的辉煌很难再现。

“老大”贵州茅台2021年底披露，预计2021年营业总收入约1090亿元，同比增长约11.2%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约520亿元，同比增长约11.3%。五粮液去年前三季度实现营业收入497.21亿元，同比增长17.01%，归属于上市公司股东的净利润173.27亿元，同比增长19.13%。行业第二的地位很稳固。

从行业第三个方面看，山西汾酒加入了洋河和泸州老窖股份的“战局”。

洋河股份2021年前三季度共实现营业收入219.4亿，同比增长16%。2021年前三季度，泸州老窖股份有限公司实现营业收入141.1亿元，同比增长21.65%。

去年前三季度，山西汾酒公司营业收入172.57亿元，同比增长66.24%。今日(1月25日)，山西汾酒发布业绩预增公告称，预计2021年实现归属于上市公司股东的净利润52.34亿元-55.42亿元，同比增加21.55亿元-24.63亿元，同比增长70%-80%。

剑南春作为一家非上市公司，其财务数据很少公开披露，市场活动也以经销商集团和地方推广模式为主。同时，由于重组期的历史问题，剑南春近年来也在一定程度上错过了白酒发展的红利期。

从2015年开始，剑南春园董事长乔田明开始接受相关部门调查。2018年，因涉嫌挪用国有资产罪、被提起公诉。事情一直持续到现在，还是没有定论。

时今日，乔仍是剑南春的实际控制人。据一位接近剑南春的人士透露：“以前剑南春分为两组领导体系：乔之子和总经理杨。体制的混乱和历史遗留问题阻碍了剑南春的上市，也使其在本轮白酒行业发展中落后”。

国家商业日报

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