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团购123网站，新版123网站。2021年，Tik Tok哪个账号涨粉最多？

答案是“朱”。

这个因东北萌娃搞笑的“怜惜爸爸”视频而走红的账号，一年来收获了超过2321万的粉丝。截目前，Tik To丝数已达3705万。如果不是去年12月中旬以来一直处于休市状态，可能会有更大的涨幅。

据新榜不完全统计，从2021年1月1日到2021年12月31日，共有35个账号，其中“朱”的加粉量超过1000万，加粉量不足1000万但超过500万。

有陶柏柏、张、刘等黑马，也有人民日报、疯狂小杨哥、潘老老等老牌选手。

制图：强子

这些账号在农业、农村、才艺、美妆、购物、搞笑、美食等多个赛道上百花齐放。

从2021年新上榜的TOP1000来看，娱乐类占比最高，时尚、搞笑、美食、时事等类也很强势。还有一批账号对直播很疯狂。

制图：强子

在过去的2021年，Tik Tok的这些账户做对了什么？短视频和直播会呈现哪些新趋势？我们试着从这份Tik Tok 1000强名单中发掘一两个。

先给最快的一批账户打电话。

2021年，Tik Tok上有35个账户，上升到1000多万。

这个数据比2020年的54个账户少了19个。

与此同时，粉位也出现了断崖式的下降。

2020年，增长最快的报纸《人民日报》一年上涨6527万，超过2000万的Tik Tok账号有11个。到2021年，仅两个账号全年增粉就超过2000万，增粉最多的“朱亮丫”粉丝数一年增长2321万。

正如QuestMobile 《中国移动互联网发展启示录》中提到的，因为人口上限，移动互联网流量趋于稳定。

图片来自QuestMobile

反映在各大内容平台上，就是整体流量增长的放缓。Tik Tok的日活是6亿，虽然还处于上升趋势，但是和初期相比很难有大的飞跃，已经逐渐进入股票时代。

具体到单个账号的粉涨，主要表现在流量获取难度的差异，但也有黑马跑出。

2021年获粉最多的《朱》从2018年开始，以父母的视角记录了两个女儿的成长故事，创作了《爸爸漏水的小棉袄》、《今天被骂了吗》等“萌娃陷阱爸爸”的剧情内容

然而，自2021年10月以来，“朱亮鸭”的更新速度明显下降。11月和12月只更新了一个视频，从12月中旬就没更新过了。最近账号开始掉粉了。

截图来自新摇一摇

此外，以“朱亮丫”为代表的萌娃账号也面临儿童内容的风险。

Tik Tok对儿童短视频有一系列规定，比如限制未成年人单独出现。2021年12月1日，文化体育旅游部发布《加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》，指出严禁“网络名人子女”牟利，严控未成年人参与网络表演。

所以，萌娃的账号流量虽然不错，但入局需要谨慎，把握好尺度。

除了“朱亮A”，另一个2021年持股超过2000万的账户是“白涛白白老师”。

这个号称“比自己更懂你”的星座大V，过去一年涨了超2028万，今粉丝数达到2381万。

事实上，“白涛白”的IP已经运营了近6年。2016年今，微博粉丝突破千万。Tik Tok的账号从2018年开始运营，一直保持着稳定的栏目更新：

每周一，本周12星座运势会以图文形式发布；其他时候，我会选择一个星座去解构分析他们的内心世界。视频内容大多是白涛每日直播的片段。

2021年7月19日，#你会去淘呗呗帮我搜星座吗？#这个话题冲到了Tik Tok热搜榜的第二位，让他的Tik Tok账号走红成功，也让很多人重新认识了淘呗这个IP，从而迎来了流量的第二春。

“朱亮A”和“白涛白老师”属于经营多年、积累了大量资金的账户。其中一些在2021年迅速在Tik Tok流行起来。

“张同学”是2021年的现象级名人之一。

2021年10月开始发布内容，是关于东北农村生活的。7分钟的视频可以填满290个场景，眼花缭乱的片段配上摇滚的背景音乐，一夜之间风靡全网。

截2021年12月31日，距离“张同学”发布条视频仅两个多月，他在的粉丝数已经达到1835万。

Tik Tok不缺日入百万的话，但要保持高流量“更难”。

我们2020很多已经上千万的账号，今年都进入了流量高原，甚出现了掉粉的趋势。只有两个帐户仍然是坚定的，在

“人民日报”2021年热度最高的视频 获赞2908.7万

2021年，抖音上哪些赛道最为热门？

前段时间新榜发布的《2021新媒体内容数据生态报告》提到了2个趋势：

泛知识内容高速发展，抖音泛知识内容播放量年同比增长74%。

而从新抖数据提供的涨粉TOP1000账号分布类型来看，我们从粉丝流量角度得到了抖音2021年内容发展趋势的6点结论：

1. 农村内容成为新红海，爆款账号频出。

农村网红正在强势占据抖音的流量高地。

拍东北农村生活的“张同学”仅用2个多月时间涨粉1753万，以1米3的“老小孩”视角分享农村美食的“康仔农人”一年涨粉1660万。

除了内容优质，和中国人本身对于田园生活的向往，平台的扶持政策也为农村内容加了把火。

“张同学”每条视频都带了一个#新农人计划2021#的标签。据了解，“新农人计划2021”于2021年4月推出，专门用于扶持农村题材创作。

有分析指出，随着短视频用户增长进入存量竞争时代，抖音也需要向下沉市场去拓展更多流量，而农村将成为抖音的下一个主战场。

2. 抖音布局本地生活，探店内容兴起。

搞团购、做探店，抖音正面硬刚美团和大众点评，虽然前段时间传出业务折戟、商业化裁员的消息，但是这一年的布局还是为抖音探店内容的兴起提供了流量前提。

据新榜的《2021新媒体内容数据生态报告》数据显示，抖音作品带定位“打卡”的比例达到69.1%，发布“探店”内容的账号从年初的0.27%涨到年末的2.32%，翻了8倍有余。

《2021新媒体内容数据生态报告》

“MR-白冰”和“特别乌啦啦”是2021年热度最高的两个探店账号。 其中，“MR-白冰”一年涨粉1675万，截目前粉丝数已经达到了2288.4万。

白冰曾经是一名汽车博主，直到2021年8月才开始转型做美食探店内容。视频中，他开着豪车出入上海各大美食餐厅，乍一看是个典型的“高富帅”，但吃播时又有东北人的幽默，凭借反差感圈粉无数。

3. 颜值达人一夜爆红，“美女+一切”成为流量密码。

颜值就是正义，这句话在2021年的抖音上再次得到了流量验证。

“一栗小莎子”以一身蓝衣连衣裙跳舞的视频直接“封” ，一年涨粉超过300万，目前粉丝达到1032万。

“纯欲天花板”井川里予 （现已更名为“悲伤玉米排骨汤”） 一年涨粉1744万 ，一支舞蹈火爆全网，多个话题登上过热搜。新抖数据显示，她的每条视频平均获赞168万。

还有氛围感美女“易梦玲”，凭借又甜又性感的风格圈粉851万；怒怼王思聪、输出“我油我不油天”等诸多金句的孙一宁，也在抖音上靠颜值和性格一年涨粉844万。

易梦玲和孙一宁

与此同时，从中国联通开始，包括中国移动、中国电信以及各家银行在内的多个官方账号，都开始在抖音上晒出了客服小姐姐们的跳舞视频，形成了蓝V账号之间的美女“内卷”。

4. 美妆赛道再出多个黑马，流量依旧坚挺

美妆是公认的红海领域，也是竞争最激烈的赛道之一。

在很多时候，红海赛道会被认为格局定型、新账号崛起机会少，但在2021涨粉TOP1000的账号分布中，“时尚”成为占比第二多的内容领域，这也就意味着美妆再次迎来流量爆发期。

硬核实用的美妆干货知识也始终有市场。

“程十安an”在2021年进入高速涨粉阶段，一年涨粉1184万。 她的视频总能抓住女孩子的变美需求，比如丸子头怎么扎、如何抗老、怎样画眉毛等等，而且每个步骤都详细且讲解清晰，还经常通过定格画图等方式方便观众上手学习。

“红鹤陈易欣”从2021年3月才开始更新，截目前已经有了630万粉丝。 每条视频的开头，她都会言简意赅地说明视频主题，比如“让护肤事半功倍的三个东西”“三个立竿见影的护肤品”，再具体展开表述。

5. 虚拟人走红，或成为红人经济的下一个风口。

元宇宙未，但虚拟人已经成为流量担当。

“柳夜熙”不是去年爆红的虚拟人，“西小施”“AYAYI”“ALiCE”“Reddi”等上百个虚拟人账号都在2021年涌现，技术虽有差距，但都在预示着这一赛道或许会成为新的风口。

字节跳动也在虚拟人行业进行了多番布局。和乐华娱乐共同运营的虚拟偶像团体“A-SOUL”已经成为虚拟主播顶流，收购VR公司Pico，沉浸式虚拟社交平台Pixsoul。

2022年1月，字节跳动还投资了虚拟数字人IP李未可 。资料显示，“AI+AR”是“李未可”的重要落地场景，其智能语音系统在目前的“虚拟人”中独树一帜。

李未可

6. 影视剪辑内容迎来寒冬，众多账号转型。

从2020年到2021年，影视号从流量顶点走向了行业寒冬。

于是，多个影视剪辑号相继开始转型。

2021年涨粉1942万的影视账号“棋彤电影”现已经改名为“余生哥” ，目前视频主页多数是一些生活技巧类视频，只有认证还保留着“影视自媒体”的痕迹。

一年涨粉1022万的“123影视剪辑(收徒)”也是如此，不仅改名为“优优同学”，主页上也只能找到生活技巧类视频。

截图来自新抖

2021年，直播电商是抖音的“重头戏”，也是达人和品牌的流量源头。

据新抖数据不完全统计得出的2021年抖音热度TOP10直播间榜单，有4场直播为带货直播，包括3场品牌直播和1场达人直播 ，分别来自“鸿星尔克品牌官方旗舰”“鸿星尔克鞋服”“汇源旗舰店”和“广东夫妇”。

制图：强子

品牌直播是抖音“兴趣电商”的发力重点。

2021年7月，鸿星尔克直播间让广大网友围观了一场“买红了眼”的“野性消费”。因为在河南暴雨灾情期间捐款5000万物资，这个低调多年的国货品牌再次走入大众视线。

2天时间内鸿星尔克抖音官方直播间销售额破亿，“鸿星尔克品牌官方旗舰”的账号粉丝更是一路暴涨，年底数据显示其一年涨粉1379万，也是一个涨粉破千万的企业账号。

达人直播也在2021年继续强势。

一年涨粉1642万的“疯狂小杨哥”保持着高频直播带货记录。据新抖数据显示，他在近3个月内带货43场，累计销售额2.18亿，平均每场直播涨粉5-10万不等。

截图来自新抖

此外，“贾乃亮”“朱梓骁”等明星账号也主要靠直播带货涨粉，贾乃亮在抖音上近3个月的直播销售额已经超过了10亿元。

以上是整个2021年抖音内容生态的部分总结。

我们能看到黑马出现，也有账号黯然退场，美女、美妆、美食依旧是流量密码，影视剪辑号被迫转型，三农和探店内容出现机遇，虚拟人成为风口，而电商红利仍在继续。

刘德华、张柏芝、杨洋等娱乐明星仍备受瞩目。 2021年7月29日，刘德华在抖音进行出道40周年直播，2小时直播观看人次破亿，创下抖音直播历史纪录。

另一个趋势是，短视频内容正在变得越来越长 。新榜的《2021新媒体内容数据生态报告》显示，在过去一年里，抖音上15秒以上视频比例增长显著，中视频和长视频也逐渐在抖音上找到生存空间。

2022年的抖音将会怎么样？当下的红海赛道还能继续保持流量优势吗？

而电商的红利或许还会持续一段时间。直播电商的市场仍在扩张，2021年末抖音上线独立电商App“抖音盒子”也在一定程度上证明了抖音对直播电商的持续加码。

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