纸尿裤哪个牌子的厚,纸尿裤尺寸对照表

哪个牌子的纸尿裤比较厚，纸尿裤尺寸对照表？在老龄化和消费升级的趋势下，失禁用品市场潜力巨大。

目前中国的家庭结构处于一对夫妇抚养一个孩子，赡养四个老人的421“倒金字塔”模式。激烈的社会竞争使得子女照顾老人的时间和精力成为稀缺资源，科技的发展已经可以为消费者提供日益完善的失禁解决方案。老龄化趋势下，银发经济正在悄然兴起，市场的增长是由消费需求和欲望推动的。未来中国纸尿裤市场的潜力不可估量。

据统计，2018年失禁用品市场规模达到70.3亿元，比2017年增长11.8%。市场渗透率为3%，远低于12%的世界平均水平。失禁用品消费总额中，纸尿裤占66.9%，比上年增长13.2个百分点，市场空间正在快速打开。预计未来随着生活水平的提高和人均可支配收入的增加，纸尿裤的市场规模将继续增长。

此外，从行业内部分企业发布的财报中也可以看到，出生率持续下降，婴儿纸尿裤市场增长放缓，纸尿裤成为拉动纸尿裤企业增长的新量。恒安年报显示，2018年，整个纸尿裤业务(包括和婴儿)收入下降约14.4%，但纸尿裤收入不降反升，同比增长15.1%。杭州郝跃2019年5月发布的招股书显示，失禁用品的产量和销量呈快速发展趋势。2016年2018年，失禁用品销售收入从1.5亿元增长2.1亿元，增长40%。

市场现状：低价、热价、低价、低市、无序竞争

纸尿裤作为直接接触人体的卫生用品，在原料使用、制造工艺、卫生指标等方面都制定了严格的标准。纸尿裤和婴儿纸尿裤在产品原理和结构上基本相同，但在性能技术指标和卫生安全标准上仍有较大差异。婴儿皮肤娇嫩，免疫力差，所以婴儿纸尿裤的标准在吸收速度、渗透量、卫生、安全等方面都优于纸尿裤。纸尿裤的使用者主要是残疾老人、卧床不起的病人、孕妇和行动不便的人。纸尿裤尿量大，尺寸大。纸尿裤的吸收量和尺寸远大于婴儿纸尿裤，产品质量远低于婴儿纸尿裤。在网上随便搜索纸尿裤，页面上都是低价产品，甚有的达到了几毛钱的地步。整体销售处于热低价低高价的状态。虽然市场上有部分企业在低端市场发展良好，成为区域知名品牌，但今没有行业龙头企业。如果企业陷入价格战，对整个行业的创新发展是非常不利的。

助力电商纸尿裤跻身行业品类前10

线上线下努力，国产品牌占据很大份额。

以JD.COM为例。的7月份线上销售数据显示，纸尿裤十大品牌中，国产品牌有7个，分别是恒安旗下的COCO、Elderjoy、维达集团旗下的P博士和TENA、杭州郝跃旗下的康福瑞、爱舒乐、福牌。国外品牌只有三个，分别是金佰利的Depend、优尼佳的乐胡艺、日本制纸株式会社的ACTY，销量属性排名靠前的中，国内销量占90%以上。对于纸尿裤，国人更倾向于选择国产品牌。

此外，线下渠道销量大的医疗机构更愿意与国产品牌作。相比品牌，国产品牌在纸尿裤领域会有更大的发展空间。企业也在加紧布局老人便利店、微信业务等渠道。

站在行业的风口，本土品牌如何收场？

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产品：升级技术，品质，细分功能。

随着行业的发展，更多的企业会布局失禁产品，纸尿裤的转型升级也是大势所趋。只有提高产品的技术和卫生指标，深化品牌的品质，才能赢得消费者的青睐。可可增加了研发；d投资，推出一系列产品研发；d与莱卡、3M、GP Fiber、日本住友等战略作。在材料新环保、核心持续升级、用户体验等方面不断创新，产品的市场竞争力。

此外，国内失禁用品行业还没有完全崛起，传统产品渗透率还没有饱和，消费者的诉求还没有明显改变。企业可以把创新的重点放在功能细分上，比如区分男女，区分长期卧床的人和可以走动的人，因为他们对干燥的要求不同。

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渠道：抢占下沉市场，进入中低端。

与12%的世界平均水平相比，中国纸尿裤的普及率仍然很低。在进一步提高渗透率的过程中，重要的是抓住一二线城市和高消费群体，这一点不用多说。随着生活水平的提高和观念的转变，纸尿裤必然会渗透到广大的三四线和农村，下沉的市场将成为纸尿裤行业的下一个掘金点。同时，低线城市和农村存在大量留守老人和失能老人，他们的子女往往更愿意给予经济补偿，下沉市场的需求不容忽视。

由于其特殊性，失禁产品的购买者追求性价比。婴儿纸尿裤妈妈更注重质量，但纸尿裤以价格为导向，性价比高的产品更受欢迎。

目前，我国失禁用品市场仍处于驰骋阶段，市场还没有真正崛起，产品的生产和销售都比较松散，品牌结构还没有真正形成。国产品牌可以通过加大创新研发来进一步提高市场渗透率。d和渠道建设，把握人口老龄化和消费升级带来的巨大商机，从而占据更多优势，在未来与外资品牌竞争。

纸尿裤对照表