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士力架巧克力广告视频，白巧克力广告视频准备放弃中国市场，其实中国消费者对好时并没有什么特别的留恋。

本文转载自Vista氢商务(ID:Qingshangye666)

文本|橙色总计

你还记得那个唧唧喳喳，身材小，有点像不明物体的“好时”牌巧克力吗？

2月11日，这个1995年进入中国的老被指出走。

开始闹得的是，被好时拖欠货款的经销商没有办法，只能直接给美的CEO发邮件。“中国经销商给了你名声，就这样被抛弃了？”

经销商的担心没有错。好时的搜索信息一直是去年年底“清算组成员立案”提示的。网上旗舰店的产品全部断货，很难不让人怀疑他们在悄悄撤退。

2月11日，好时做出回应，但并未发生。中国总部仍在正常办公，网店正在装修，照常营业。

不管你跑不跑，好时的没落已经被中国消费者的反应证实了：真可惜，好久没看到这个品牌了。

来源：微博

好时光，坏时光。

“我记得很好吃，但是没了。”我问了身边的广东朋友。她说她每年都送礼物给费里耶罗，好几年都没吃好。“我只记得它看起来很可爱。”

我认识作家的时候，是小时候看广告的。我那时候没吃过它们，但我很早就记住了“小身体大味道”的口号。

巧克力是三大杰出人才之一，好时。雨天想起丝鸽，曾经是学生表白的必备。在费里耶罗的广告中，大礼帽厨师和意大利贵妇确立了“贵族身份”。

给我印象最深的是好时独特的造型，一口一口吃起来很轻松。

虽然中国的巧克力人均消费能力远不及欧洲，但人口基数庞大的中国市场是一块无法松动的肥肉。

好时1995年进入中国市场，2004年一度因为内部和管理层动荡退出中国；后来2006年与韩国乐天成立资公司生产巧克力，再次进入中国。

自2014年以来，中国已成为好时仅次于美国的消费市场，但一直处于跌宕起伏之中。当你好的时候，“点回来”是从“被猴子耍了”这个事件开始的。

2014年，好时斥资30亿收购金丝猴，意在打开下沉市场的通道。

当他买下差不多80%的股份时，好时先是裁掉了金丝猴的员工，然后和金丝猴的经销商分手。渠道成熟的金丝猴，本该是打开中国更大市场的一把钥匙，结果却是一块无用的破石头，还是一块绊脚石。

发现好时的金丝猴即将落入其手，剩余股份购买被延迟。花了26亿买了个大包。这笔交易是好时有史以来的海外收购。

后来好时实在坚持不下去了，终于在2018年花了2亿元低价卖出金丝猴，而让她担心的是，卖家的股东之一就是当年金丝猴的一位高管。买卖金丝猴相当于净赚24亿。好的时候，哭的无处可去。

食品分析师朱曾总结道：“好时收购金丝猴完全没有准备，几乎瓦解了原有的经销团队和渠道结构。”好时的血偿是自己造成的。

2019年收益增加，没想到第二年又遇到疫情。2020年中国市场销量下滑46%，几乎腰斩。曾经占有第二份额的中国，现在已经成为好时的海外市场。

一旦下坡，刹车就刹不住了。大量中国员工下岗，销售渠道全部移交。金丝猴伤了好时的心，现在好时也不想给中国市场什么好脸色。

快消专家卢胜真在接受媒体采访时分析：“很可能是金丝猴的失败让好时集团高层对中国不再有信心。”

清盘，缺货，跑路，都是有迹可循的。这一次，被中国经销商联攻击的好时表现得像一个“渣男”。

别管过了多少次蜜月

这对费里耶罗来说是不够的，戈迪文显得很有说服力。费列罗的金碧辉煌，因其赏心悦目的外观，一度成为广东来访人士必备的伴手礼。

Dove玩玩讲讲故事是不够的。德芙牢牢抓住《你爱我吗》这个和爱情线有关的话题，寻找明星代言。多芬的竞争力就是依靠玛氏集团的渠道能力，占领大小终端的零售网点。

“上上下下，尴尬的定位”是业内人士对好时的注解。

好时一直没有努力改造自己：125年来试图改变标志性牛奶巧克力棒的外观，在每个盒子上印上表情符号，并将刻有大便表情的盒子设置为“隐藏的一个”，揭示出每7块巧克力中就会有一盒有大便。

它开设了线下甜品店，主要销售甜点、可可和烘焙，并威胁要在中国开设200-300家门店。现在饮料烘焙市场已经不行了，不缺这种炮灰。

现实很残酷：北京深圳什么都没有的时候，大众点评只有上海三家店。

好时在中国的时候，市场频频受挫，除了我不懂，也逃不过“没有需求，就没有买卖”的规律。这年头，爱吃甜巧克力的人越来越少了。

传统巧克力品牌普遍日子不好过，好时是最惨的一个。

根据欧睿的市场数据，2018-2021年，中国巧克力市场份额前五名分别是德芙、建大、雀巢、费里罗、士力架。从份额变化来看，五个品牌的份额均有不同程度的下滑，如多芬从2018年的22.8%下滑22.4%，费列罗从8.7%下滑7.6%。

你还记得你上次吃巧克力是什么时候吗？

一方面，即使吃了，吃的也不是普通的巧克力。对糖越来越谨慎，可以代代相传的年轻人，当然也把传统的巧克力和糖果视为天敌。

学位越来越吃香了。度数越高，可可脂的浓度越高。

过去一年53个投融资品牌里主营糖果的只有每日黑巧一家，因为每日黑巧走的是“0糖”路线。虽然吃过之后总能感叹“又酸又苦，生产队的驴都不吃”，但足够符它标榜的健康。

另一方面“能吃的巧克力”已经不是当代油糖过剩的时代刚需，能“玩”的巧克力才是。

有的因为颜值入坑、有的被包装吸引。M&M豆跟宁静撞脸刷了波存在感，大白兔奶糖翻红从跨界出香水、护手霜开始，“比德芙还丝滑”成了社交平台上的段子。

当然“象征浪漫”这种老掉牙故事也带不动巧克力了，品牌也好，广告商也好，都在给自家的巧克力造梗。

在古老的玛雅文明里有这样的传说：如果一个人一生都等不到要等的人，却始终放不下，就会原地化作一颗可可树，可可的苦涩，人们品出了爱情的遗憾。

建议好时也编个新故事，爱情的甜蜜俘获不了女孩了，吃了能变美会搞钱或许可以？

END

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