中国彩妆有哪些品牌,网红美妆品牌中国制造

中国彩妆有哪些品牌，网上名人的美妆品牌都是国产的。

2021中国彩妆站起来了。

今年4月，国内彩妆品牌在阿里电商的销售额超过国外品牌。在最近的双十一大考中，薇诺娜、珀莱雅、日记、花西子等品牌继续保持了极高的增速。

根据CBNData发布的《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》，2020年美容行业已披露的投融资金额为48.12亿元，较2019年的11.35亿元增长324%。来自《美妆头条》新媒体的数据也显示，11月份美妆行业共发生近20起融资事件，涉及集体门店、美妆电商平台、功能性护肤品等。融资金额超过10亿人民币。

品牌出圈，销售强劲，资本看好。看来国产美妆产品的一个机会窗口已经到来。

但外资品牌并不打算放弃市场主导地位：“黑五”期间，欧莱雅、雅诗兰黛旗下部分品牌加大了折扣力度。在国内市场，他们频频“背刺”主播，通过“价”优势引导消费者回归品牌自播渠道。

在风险与机遇并存的市场环境下，国产彩妆品牌离“中国的雅诗兰黛”还有多远？

国外美妆品牌进驻中国，给传统国产品牌带来了巨大的冲击。一批大家熟悉的传统国产品牌，如小护士、大宝、美加净等。都走向了被收购的运。所幸的是，近年来，一些新老品牌为追赶互联网、电商、直播等付出了艰辛的努力。这些品牌有的主动拥抱变化，重塑品牌形象，有的则在产品、设计、营销上寻求创新，从而缩小与国外品牌的差距。

比如用“中国传统的中国护肤理念”输出东方护肤美学的老牌国货。

这些品牌往往历史悠久，其核心成分多为中草药组而成。百雀羚的“草本”系列，自然堂的“喜马拉雅冰川水”，以及适草本植物的“草本护肤”，都走出了一条与国外品牌完全不同的道路，俘获了众多年轻消费者的心。

老牌国货在惩罚内功的同时，在设计理念上与时俱进，将现代美学与传统设计风格相结。例如，百雀羚通过专业的代运营模式，吸收外部优秀经验，在产品定位和营销手段上不断升级创新，取得了连续三年蝉联国内护肤品牌称号的最好成绩，也成为了国内拥有超过1亿消费者的美妆品牌。

比如借助商品直播和国潮红利的快速崛起，网络名人品牌。

2018年，天猫双十一成功开场的日记让人记忆犹新。虽然“中国美妆股”的股价表现惨不忍睹，但凭借高性价比的定位、开箱即用的包装设计以及小红书“明星KOL KOC”矩阵的匹配，日记在市场上依然拥有大量粉丝。

将微雕和浮雕技术运用到口红和粉饼的膏体上，将苗家、洛赋、嫁妆等传统东方元素融入到外观和包装中，也很有代表性。

在颜值经济当道的今天，华的“审美力”准确地踩在了年轻消费者的点上。在产品设计上，该品牌旗下的散粉、气垫经常收到小红书的“表扬信”，尤其是花溪子的空气蜜粉，拥有无数的粉圈。

2021年3月，花在日本亚马逊正式上线。其中一款名为“童心锁”的口红在日本亚马逊售价高达6129日元(折人民币约371元)，这意味着其在定价策略上是全球一线品牌。产品上市首日挺进亚马逊口红日本销量前三，向大家证明了其强大的品牌力和产品力。

也有很多科学护肤品牌，专门搞“成分”。

长期以来，国产品牌被贴上了“不重视研发；d”。相比之下，宝洁公司。g有烟酰胺，欧莱雅有Bose，SK-II

2021年3月，薇诺娜母公司云南贝瑟尼在深交所创业板上市。“敏感肌修复股”开业当天市值突破760亿。

无独有偶，华西生物也逐渐成长为全球的玻尿酸供应商。几年来，华西生物不断扩大规模，加强技术研发。2019年，公司以玻尿酸股的称号成功登陆a股科技创新板，构建了以Quadi、润百颜、米贝尔、Bio-MESO Myoactive等为代表的多品牌矩阵。华西生物在研发方面也充满活力。d投资。2020年，公司的研发；d费用达到1.41亿元，同比增长率为50.4%。

需要强调的是，国产彩妆品牌的高增长率来之不易，但仍未达到“安全区”。很多明星品牌仍然没有走出增收不增利，做渠道的怪圈。要想彻底打赢这场“梳妆台大战”，还有很多痛点需要克服。

国家统计局发布的2021年上半年社会消费品零售数据显示，2021年1-6月化妆品零售总额1917亿元，同比增长26.6%，居实物商品之首。

一定程度上，高增长率是新品牌遥相呼应消费者的结果。

根据极光大数据发布的《2021新青年国货消费研究报告》，在日常消费中，70%的“90后”和近80%的“00后”消费者主要购买国产品牌，有意识地弥补“国势”。《国货美妆洞察报告》说明国内美妆品牌已经占据了56%的市场份额。从消费者的购买意向来看，42%的消费者更倾向于选择国产美妆品牌。

但不可忽视的是，部分品牌过于依赖流量渠道。惊人的高增长率背后，往往对应着更惊人的营销投入。比如日记，就是因为kol不满作成本，转而推广竞品，导致粉丝大面积流向竞品。如果品牌依旧，尚处于成长期的企业要摆脱“渠道依赖”会更加困难。

单一路径造成的战略拥堵反过来会降低品牌的渠道效率。如果行业找不到新的增长渠道和方，再高的增长率最终也会回归平庸。大量利润被渠道吞噬也会影响

在此背景下，行业需要更多“慢行者”，能够主动从内卷竞争中抽身，把更多资源投向产品研发，同时致力于推动渠道与品牌方的新平衡。

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写在：光荣之路，道阻且长

随着国民经济的增长，居民收入的，“颜值经济”成了不可忽视的一股力量，越来越多的消费者愿意在“面子”上花钱，对美妆产品的需求也越来越大。如今，全球化妆品市场规模已突破5000亿美元。随着美妆行业的规模日益壮大，新一代消费人群的崛起，新的彩妆超级品牌也呼之欲出。

然而国货品牌在高端市场还有一段路要走。随着原材料成本波动，营销成本问题得不到根本性解决，规模体量较小的国货品牌很难用“诡道”致胜。唯有核心竞争力，组织差异化攻势才能得以破局。

其实近年来，国货商品在各个领域赶超大牌的案例不在少数。目前，中国美妆企业经过多年代工经历的积累，已经形成了世界一流的供应链能力。一些头部玩家开始自行研发、设计、生产、销售，形成整个品牌化运作。再加上本土消费者的大力支持，规模增长只是时间问题。

但，如何成长为一个品牌，光靠规模红利还远远不够。

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