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每年在美国拉斯维加斯举行的品牌授权展(Licensing Expo)是规模、影响力最广的授权贸易展会，今已有三十多年的历史。

因疫情关系，今年的授权展转到网上举行，仍然汇聚众多品牌和知识产权持有人。业界也推出众多授权产品，从数字代币到提供亲身体验的密室逃脱游戏，应有尽有。

「非同质化代币」(NFT) 是目前发展最快的知识产权市场。在拉斯维加斯授权展期间，以「什么是非同质化代币？」(WTF is NFT?)为题的座谈会也广受欢迎。

业界人士认为，目前购买 NFT 的阻力较大，但前景亮丽。这个强大的数字文化身份概念是以民众在互联网的资产为基础。短期而言，随着日常生活使用数字技术的机会日增，知识产权持有人将在每笔交易收取10%的特许权使用费。

总部位于纽约的业界组织 Licensing International 最近发表报告，指出过去12个月，消费者倾向选择熟悉品牌，许多经典品牌因此从中受惠。这股趋势在今年展会尤为明显，许多公司都物色传统品牌，或在其国家寻找供应商。

在传统商机方面，授权业向来是与品牌作推出版产品，从而制造话题和提高知名度。

例子是汽水品牌 Mountain Dew 与零食制造商 Cheetos 作，推出辛辣味饮料 Dew with the Flamin’Hot 。其它推出市场的例子包括：运动鞋品牌 Le Coq Sportif 推出冰淇淋鞋款系列，肯德基与鞋履品牌 Crocs 发布「全家桶」别注联名洞洞鞋。

Popsicle 的副品牌经理 Julian Baek 认为：「Z世代消费者特别钟情于跨品牌作的版产品。我们最近推出以小黄人大眼萌、Hello Kitty 和海绵宝宝角色为主题的 Popsicle 冰棒大受欢迎，Instagram 专页有过百万帖文。」

快餐集团 Taco Bell 不仅改造了一家沉浸式品牌体验酒店——从房间装饰、早餐餐牌，到泳池浮床都采用快餐店辣酱包的造型设计，还在拉斯维加斯该品牌开设一家商店，情侣可以在此结婚，读出「带有芝士味的结婚誓言」。

其母公司 Mondelez International 的品牌授权经理 Jen Levin 分享成功经验：「以往消费者只认为食物是用作充饥，他们现在视之为一种体验。」

能令消费者亲身体验品牌的场地娱乐体验(LBE)也正在迅速普及。专家认为，未来两年专为品牌而设的密室逃脱游戏、家庭娱乐中心将会是焦点。

例如，「刺客信条」(Assassin’s Creed)密室逃脱游戏已在沙特开业，还有两个将陆续登场；「女巫布莱尔」(Blair Witch)密室逃脱游戏已经登陆拉斯维加斯；「哈利波特：禁忌森林体验」将在英国推出。另外，旧金山的免下车体验乐园 Stranger Things 开设了「霍金斯实验室」，多米尼加共和国的 SpongeBob Square Pants 酒店则设有主角海绵宝宝居住的菠萝型房间，为客人提供住宿服务。

美高梅全球消费品和体验执行副总裁 Robert Marick 表示：「过去，大型品牌的影城主题公园风靡一时，但现在的消费者想走出去体验不同品牌，场地发展商则想于短时间内获利。如果授权商能够提供品牌体验，每个人都是赢家，既为消费者提供新的品牌体验方式，也为商场营运商带来增加人流的新方法。」