市场营销案例集(市场营销性例子)

市场营销案例集(市场营销性例子)

在过去的几年里，游戏产业飞速发展，并受到了千禧一代的欢迎。电子竞技游戏正成为电子游戏爱好者的热门职业选择，各个社交媒体平台上涌现了有无数的游戏频道和数百万的strEAmer。

在Inpander之前的文章《Twitch，仅仅是游戏直播平台吗？》中，我们已经介绍过Twitch的创办过程和其主要频道，而这篇文章将介绍8个在Twitch上进行影响者营销的例子。

Saqib Ali Zahid（Lirik），是一名Twitch主播，拥有超过287万粉丝和超过2.32亿的浏览量。他每周都在直播，吸引了2万到4万名观众。他的直播都是以POV视角展开。

Ubisoft想要宣传自己的人称射击游戏Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege，想要宣传游戏，有什么比和游戏平台的专业博主作更直接有效的办法吗？Lirik为Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege做了一个直播，他一边玩游戏，一边与观众互动。在玩游戏的时候，他会回答人们的问题（符Twitch热门频道Just Chatting的调性），然后向他们游戏。该视频的浏览量达到15,093次。

另外，LIRIK与观众保持的坦率使得高度真实的赞助内容成为可能。在直播过程中，一位观众问Zahid是否该游戏。他坦率地回应说：“我这个游戏吗？你是问赞助的Lirik还是非赞助的Lirik？接受赞助的Lirik说这是一款好游戏，没有被赞助的Lirik也这样认为。”

Hersheys与Twitch流媒体人Ninja和DrLupo（Ninja和Dr. Lupo是Twitch的两位

Fortnite主播，Hershey's希望利用这种影响力）作，推广他们的新巧克力棒。他们做了一个现场直播，主要是品尝和评论新的巧克力棒。

肯德基与Twitch流媒体人DrLupo作。DrLupo与另一位Twitch影响者Anthony Kongphan作，玩PUBG（PlayerUnknown's Battlegrounds）。这主要是因为PUBG的获胜口号'Winner winner chicken dinner'和肯德基的联系。不管你玩不玩游戏，我想你一定都听过“Winner winner chicken dinner（大吉大利，今晚吃鸡）”的流行语。

在直播中，每当DrLupo和Anthony赢得一场比赛，观众就会在聊天中输入'winner winner'，这将变成一个特殊的肯德基桶状表情符号。通过输入这个表情，他们将会赢得肯德基礼品卡。与此同时，两人还在游戏中免费赠送奖品。他们还经常呼喊肯德基，以显示他们对活动的热情，并给人们一个赢得肯德基礼品卡的机会。而在直播中定期提及肯德基，有助于不断提高观众对品牌知名度。

Wendys是一家美国快餐连锁店，与其他连锁店不同。当其他品牌在社交平台上不活跃时，Wendys打破了常规，以最聪明、最有趣的方式在网上展示自己。

后来，随着Twitch的出现，Wendys通过创建官方账号来保持营销。他们每周进行一次热门游戏的直播，同时还与观众互动。自推出以来，截2022年3月，他们已累计拥有114，000名粉丝，平均观看次数为10，00050，000次。

在一个高度由男性主导的领域，RoryPlays在这个Twitch的世界里是一个异类。作为的女性，可能很难与拥有成千上万粉丝的男性同行竞争。比如，她只拥有相对较少的1.4万名粉丝（作时的粉丝数，现在为2.3万），但她有惊人的高参与度。