互联网广告的发展趋势及优势,未来互联网广告的发展趋势

互联网广告的发展趋势及优势,未来互联网广告的发展趋势

2021年，是个很特殊的年份

世界正经历百年未有之大变局，新一轮科技革和产业变革深入发展，力量对比深刻调整，新冠肺炎疫情影响广泛深远，世界经济陷入低迷期......

2021年，我们在的带领下打赢了脱贫攻坚战，全面建成小康社会，实现了个百年奋斗目标，并开始踏上第二个百年奋斗目标的新征程，在2050年时基本实现全体人民共同富裕。

领导人提出，面向未来，我们要把满足国内需求作为发展的出发点和落脚点，逐步形成以国内大循环为主体、国内双循环相互促进的新发展格局。这一“双循环的新发展格局”的表述，意味着中国将对发展战略进行重大的调整和转变。

元旦假期，我从宏观和微观两个层面系统性地回顾了2021年在HR领域发生的大事，总结了《2021年度中国十大人力资源（HR）热点新闻》。其中有一个核心观点：从2021年开始，我们国家发展的底层逻辑从增速优先转向了兼顾公平。政府正在将其监管优先级进行调整，更加关心可持续性、社会公平、数据安全和自主可控。

对于身处互联网大厂的我而言，已经深切的感受到国家层面的这些变化，必将对互联网行业及相关公司的HR管理产生深远的影响。

尽管我们从事的工作都是HR管理，但如果不能看到国家的变化、行业的变化，你就无法顺势而为、就很难做好HR工作。正所谓，明者察势、智者趋势。

2022年互联网行业发展五大趋势

有专家指出，2022年互联网行业的发展将围绕一条政策主线“共同富裕”和两条监管主线“反垄断和反不正当竞争”和“网络安全和数据安全”进行。基于这个观点，我们可以预见到2022年互联网行业的以下五个趋势。

1、国家对互联网行业的反垄断和资本无序扩张治理将进一步加强

2020年底，**政治局会议明确提出“强化反垄断和防止资本无序扩张”，标志着我国对于数字经济的监管态度从之前的包容审慎转向全面监管。

2021年社区团购领域的火拼，充分展现了中国互联网巨头的强大扩张力。各大厂纷纷火力全开，不设上限地疯狂烧钱竞争。一阵腥风血雨过后是一地鸡毛，搞乱了社会经济基本规则，这就是典型的资本无序扩张。

过去一段时间，国家严厉打击资本无序扩张，主要针对房地产、义务教育阶段培训、娱乐圈、互联网寡头、互联网金融等五大领域。

但打击不是目的，国家是希望引导更多的资本进入到和国家宏观政策相吻的轨道，希望更多资本能够解决国家产业链短板，主要是高端发动机、新材料、数控机床、生物医药、信息硬件等五大领域。如果资本没有进入国家所需要的领域，就叫无序扩张。

于是，我们看到：

2021年2月7日，国务院反垄断委员会印发《关于平台经济领域的反垄断指南》，旨在对平台经济领域具体适用反垄断法提供更加细化的规则指引。

2021年4月10日，阿里巴巴滥用市场支配地位行为，被处182.28亿元巨额罚款。

2021年10月8日，美团实施“二选一”涉嫌垄断行为被罚34.42亿元。

2021年11月18日，国家反垄断局（副部级）正式挂牌。

2021年，只是开始，可以预见在2022年国家对互联网行业的反垄断和资本无序扩张治理将会进一步加强。平台型、流量型的互联网业务的融资将会越来越难。大家会从严重依赖资本和流量的野蛮生长阶段，转向精细化管理的阶段。

2、国家对互联网行业规范化监管将进一步加强

2021年，针对互联网行业的种种乱象，国家出台了一系列法律法规，对加强互联网企业规范化发展提供了强有力的保障。

2021年9月1日起，《数据安全法》正式施行，关系到国家安全、国民经济脉、重要民生、重大公共利益的数据都属于国家核心数据，由于事关国家、安全和发展利益，都将进行更加严格的管理。

2021年11月1日起，《个人信息保》正式施行，大数据杀熟、过度收集个人信息、个人敏感信息被泄露、非法推送商业信息、网络平台个人信息保护特别义务、个人信息跨境流动等问题将被严格监管，确保数字经济和社会生活的健康发展。

2021年11月26日，市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）。其中明确提出，医疗、药品、食品广告未经审查不得发布；不得利用互联网发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告；不得利用针对未成年人的网络媒介发布医疗、药品、食品、化妆品、酒类、美容、网络游戏等广告。

2021年7月16日，人社部等八部门共同印发《关于维护新就业形态劳动者劳动保障权益的指导意见》，进一步规范平台用工关系，对维护好新就业形态劳动者的劳动报酬、理休息、社会保险、劳动安全等权益都作出明确要求。

2021年8月25日，人社部和最高人民联发布《第二批劳动人事争议典型案例》，明确判定“996”严重违法。

随着数据安全和劳动保障等一系列与互联网行业发展强相关的法律法规在2021年的陆续出台，可以预见在2022年将会广泛落地执行，规范化发展将成为未来互联网行业发展的底线要求。

3、 互联网行业发展速度进一步放缓

现在资本被国家严格监管了，中概股也暴跌，融资难度越来越高，再来看看流量。

从2021年Q3季报来看，各家巨头普遍遭遇业务疲软，增长放缓、净利减少，尤其是对广告业务冲击很大。

种种迹象表明，互联网行业疯狂发展的阶段已经过去了，我们要开始习惯互联网行业的发展速度慢下来。

4、越来越多的互联网公司开始积极投入数字技术与实体经济的深度融

2022年第2期《求是》杂志刊发最高领导人重要文章指出，面向未来，我们要站在统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局的高度，统筹国内两个大局、发展安全两件大事，充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术和实体经济深度融，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济。

这里非常明确的指出了数字经济发展的破题方向，是数字技术与实体经济深度融。

作为数字经济主力的互联网公司，如果说在过去的二十多年，主要在社交、游戏、搜索、电商等领域深耕行业价值，那么从现在起，就应该加速由虚向实。

具体来说，就是要加强关键核心技术攻关；加快建设以5G网络等为抓手的智能化综性数字信息基础设施；把握数字化、网络化、智能化方向，推动制造业、服务业、农业等产业数字化，推动互联网、大数据、人工智能同产业深度融；聚焦集成电路、新型显示、通信设备、智能硬件等重点领域的发展。

在这样清晰明了的指导下，相信未来会有越来越多的互联网公司会凭借强大的技术、人才优势积极加速进入这些领域。

5、越来越多的互联网公司会将业务发展战略与社会责任和共同富裕结起来

2021年8月17日，最高领导人在*财经委员会会议上阐述了在高质量发展中促进共同富裕的工作着力点。其中提到，要着力增加低收入群体收入；鼓励高收入人群和企业更多回报社会；完善养老和医疗保障体系；巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴……

促进共同富裕，对于互联网公司而言，意味着要承担更多的社会责任。一些敏感的大厂很快就行动起来。

阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇也表示，阿里巴巴将围绕社会责任制定两大全新战略——ESG（环境、社会、公司治理）和助力共同富裕。

2021年9月2日，“阿里巴巴助力共同富裕十大行动”正式启动，在2025年前累计投入1000亿元助力共同富裕。十大行动围绕五大方向展开：科技创新、经济发展、高质量就业、弱势群体关爱和共同富裕发展基金。

在巨头的表率下，相信未来会有越来越多的互联网公司会将自身的业务发展战略和能力优势与社会责任、共同富裕结起来，积极响应国家号召。

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