品牌数字资产(数字资产交易)

品牌数字资产(数字资产交易)

品牌资产是什么？

所谓品牌资产，是指与品牌名称和标志密切相关，能够为企业和客户增加产品价值或服务价值的资产。

它包括三个主要维度，即品牌忠诚度、品牌知名度和品牌联想。我给你一一解释。

一个维度：品牌忠诚度。

品牌忠诚度是衡量顾客是否对品牌忠诚的重要指标。品牌忠诚度越高，客户转向其他竞品的可能性就越弱。

顾客忠诚是品牌资产的核心要素。如果顾客在购买产品时只考虑功能、价格、方便，而不在乎品牌名称，那就说明这个品牌根本没有资产，因为它随时可以被同类产品替代。

但是，如果竞争产品在功能、价格、便利性上更胜一筹，但顾客仍然坚持选择某个品牌，那么就可以看出其品牌资产的“诱惑”有多大。

品牌忠诚度有两个具体的价值。一方面可以帮助企业降低营销成本。比如很多新品牌上市时，因为缺乏足够的名气，不得不降价博取眼球。高级品牌完全没有这种顾虑。——你见过星巴克主动打折吸引消费者吗？

其次，还可以免费扩大品牌的影响力。很多忠实的老客户往往会自发充当品牌平台，用现在的流行语来说就是“自来水”。比如你在朋友圈求助“什么手机好用？”估计十个人有六个人会回答你两个字“苹果！”

另一方面，品牌忠诚度也能让企业更有话语权。比如你在超市买洗衣液，会发现像汰渍、蓝月亮这样的品牌在货架摆放上往往更显眼。因为超市工作人员知道，如果不这么做，一些专门挑品牌的顾客会直接去其他超市购买。

两个维度：品牌知名度。

所谓“品牌认知度”，是指顾客在大量同类品牌中一眼就能认出或记住的能力。

品牌知名度的价值是什么？这个问题的答案其实很简单。比如我们平时买家电，是根据产品的特点来买，还是根据对脑海中品牌的熟悉程度来买？估计大多数情况下是后者。

这是因为知名品牌给顾客一种熟悉感，而熟悉感往往意味着安全感。

另一方面，品牌知名度和一个企业的实力基本上是正相关的。即使客户不知道品牌背后的企业运作，当他们面对一个知名品牌时，他们也会本能地推断出这个企业是强大的，因为它可以用大量的广告来支撑自己的品牌。

有时候，当消费者纠结于类似的产品时，比如买一辆昂贵的汽车，他们最终往往会选择更著名的品牌。因为品牌名足够高，会给人一种熟悉可靠的感觉。这往往成为影响消费者决策的重要因素。

三个维度：品牌联想。

让我问你一个问题。提起小米、麦当劳、LV，你会想到什么？比如提到小米，人们会马上想到雷军，提到麦当劳，人们会马上想到小丑般的大叔。

品牌联想是做出购买决策和品牌忠诚度的基础，可以帮助品牌实现差异化。

都是手机，小米更年轻，苹果更受欢迎，华为更稳定.不同的品牌，因为受众不同，品牌联想也不同。品牌联想的不同导致受众的进一步分化。

分析完品牌资产的三个维度，我们再来谈谈。一个新产品应该选择什么样的品牌推广策略？

有三点建议。

，确保品牌联想和产品定位一致。如果名不副实，不仅无助于品牌的发展壮大，还会损害品牌资产，客户也会怀疑公司的诚信，甚导致品牌信任危机。

其次，知道自己与品牌的竞争联想是什么，从而发展不同的联想。模仿只会获得暂时的销量，而只有创新才能在市场上杀出一条血路。

，结目标市场对品牌进行定位，从而给顾客一个令人信服的购买理由。比如特仑苏的“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，王老吉的“我怕上火喝王老吉”。

从传播学的角度来看，品牌资产可以帮助消费者快速处理大量的产品信息，可见其重要性。然而，建立和维护品牌资产需要很长的时间，需要巨大的预算支持和持续的投入。

如果你打算靠品牌资产盈利，请足够耐心，良币迟早会驱逐劣币。记住！品牌资产本质上反映了品牌与顾客(包括潜在顾客)之间的某种关系，或者说是一种承诺。这种客户关系不是短期的关系(比如偶尔购买，没有留下任何印象)，而是长期的动态关系。有助于增加消费者购买信心的记忆、体验和印象，以及在此基础上形成的观点和偏好，是品牌资产的重要组成部分。品牌资产又称品牌资产，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说有品牌和无品牌产品的市场效益之差。

1.品牌忠诚度

2.品牌知名度

3.质量意识

4.质量意识以外的品牌联想

5.品牌资产其他专有权——-专利权、商标、渠道关系等。

以上五类资产是品牌资产的基础。

数字化时代：知名企业如何构建属于自己的“企业品牌数字资产”？

目前很多企业，尤其是传统企业，还停留在“IT时代的传统互联网营销”上。他们的模式借鉴了“信息传递、信息展示”的基础互联网营销模式，对大数据、物联网、数字营销等新模式了解不够，导致他们在行业中的应用。

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