不愿意买国产奶粉(宝宝不愿意喝奶粉有没有什么好方法)

不愿意买国产奶粉(宝宝不愿意喝奶粉有没有什么好方法)

(来源：经济观察网)

编辑消息：这是经济观察报的新年信。值此新年之际，我们决定写这封信。这封信是关于你，我们的读者，采访，支持我们，或者我们的报告受到影响。大家都见证了这个时代发生的事情。多年来我们闻到了浓浓的中国人的味道，但我们更喜欢这封信带给你更幸福的温度。我们相信这是我们另一个时代的开始。除了你熟悉的新闻报道，我们会告诉你发生了什么，我们怎么想的，我们相信什么。

所有奶粉：

“丁”

电梯开了，一个红色的女明星拿着一罐牛奶粉映在眼前。武器之子出来了：“小奈奈”。电梯里面笑了。儿子两岁不到，手指头都是国产奶粉。

下次面试，我会把这个场景告诉这家公司的老板。在他喜欢我儿子的理想粉丝中，我想成为一个好东西。但是，对于一些妈妈消费者来说，可能会有疑问：为什么选择国产奶粉？

工作机会，2018年夏天，我有幸参观了国产奶粉的牧场和工厂。八月的东北，天高云淡，风轻，环境宜人，牧场附近有小气候，雨要来了，停下来。新挤出的牛奶从工厂运送到几公里以外的地方。这个工厂的环境、设备、工艺都和我去过的欧洲工厂不一样。在公司的实验室里，我充分了解了口感、颜色、溶解性、成分等等，更加深了我对品牌的信任。

采访结束，就看到“妈妈团”，有朋友直接说：“国产奶粉招聘质量安全。但我一直认为洋奶粉更安全。”我会把这个反馈给奶粉公司，换取他们的一声叹息。

心理防线，一声不高兴的叹息，是我这一年来在采访中留下的两个细节。三聚氰胺事件后的第10年，牛奶还是那个颜色。

如何让消费者彻底放下国产奶粉的心？十年之内，所有公司都在寻找答案：有的选择被各种质量认证把关；其中有的通过强力的品牌推广，强化了消费者等各种措施。在外界看来，“重建信任”很遥远，企业不敢半途而废。

回首2008年，中国的乳制品不会被遗忘。飞鹤乳业奶酪承运人董事长回忆我：“货架上没有过夜的奶粉。”君乐宝乳业总裁魏立华还有些尴尬：“想起来都害怕。”

站在十年的节点，去了一批奶粉企业，聊了聊行业的变化。市场数据显示，10年来国产奶粉发生了变化：今年国产奶粉品牌进入亿元阵营，外资；今年国产奶粉的市场份额已经达到49%，而不是2015年的31%。

政策的有效性也是显而易见的。2018年，在奶粉制备注册制度的年，食品药品监督管理局共批准了1138家婴幼儿配方奶粉工厂，与市场预注册制度下的2700多个配方相比，大幅下降了1000多个。淘汰了一批海外代工厂、代工厂商和“假洋鬼子”，也给国产品牌留下了市场空间。

这些成就和进步值得证明和记录。谢谢你的努力。但作为采访和市场调研，我必须承认，有一个问题可能比“信任危机”更被忽视。

讲一个你身边的小故事。

2018年底，我和一个新妈妈聊天。给孩子的海淘奶粉。我让她买的原因很简单：“我不知道这是个品牌，还以为是外国的，在网上卖的很好。”这是四线县后的85岁。我妈经常在网上泡，不过是“奶粉百眼瓣”。跟风买奶粉不太实际。

事实证明，部分消费者对奶粉的认知还是空白。上海某乳业人士告诉我，这样的消费者是有的。“尤其是四五个城市和乡镇市场，妈妈们对牛奶粉很在行，在没有完全了解适什么样的宝宝的情况下，这是一个盲目的开始。”

令人鼓舞的是，我们已经了解了公司，2018年渠道下滑。与成熟的一二线城市相比，消费者，无论是国内品牌还是外企，都还在振作。这是发展的商机，更多的教育需要更多的教育。

尤其对于国产品牌，市场教育更为重要，这是“重建信任”的基础。你懂什么信任？

但现实中并不是所有的国产奶粉公司都会看到问题，所以。在采访中，西部地区的奶农告诉我，奶粉的利润远高于液态奶，这也是他进入奶粉行业的原因。其次，他看经销商的信任度来改变现金流。于市场，他好像还没想好。

另外，一类公司积累了一些用户，注重产品的多样化和差异化来满足消费者，比如切入市场，不知道消费者比较阴云密布。

我想，对于大多数妈妈来说，相比于花呗抽奖，五华产品，真正的奶粉，客观公正的奶粉知识会更有价值。所以我想对各种奶粉公司说，我不妨常去，“从哪里到哪里起来，越来越多的服务，一句话，一个专业的指导，甚是科学，可能会培养基本的信仰。

经济观察报记者

2019年2月9日

奶粉