互联网新闻(互联网新闻信息服务包括哪项服务)

互联网新闻(互联网新闻信息服务包括哪项服务)

互联网传播对传统新闻媒体造成什么冲击

互联网的兴起给报纸、电视、杂志等传统媒体带来了巨大的挑战。

据相关统计，约三分之一阅读网络电子新闻的用户对传统媒体失去兴趣，电视收视率下降35%，电台收听率下降25%，报纸购买率下降18%。根据美国Paragon研究公司进行的一项调查，1998年，13%的美国家庭因为上网而撤回订阅的报纸。从以上数据可以看出，网络传播给传统媒体带来了巨大的压力，发展趋势咄咄逼人。

一、传统媒体本身的缺点

三大传统媒体中，报纸以传播文字为主。在传播信息的过程中，少有以下不足。，记者在报道复杂新闻事件的过程中，只能采用单一的报道方式，即以文字表达，主观概括描述客观新闻事件，不可避免地与客观事实不符；其次，由于版面的限制，新闻信息容量有限，只能截取新闻价值的信息，迎大多数人的阅读取向，缺乏新意，不能完全满足不同层次受众的阅读需求；第三，由于出版时间的限制，报纸新闻最快的更新速度只能是“天”。虽然重要的新闻信息也可以通过“额外”和“补充”来补充，但在信息高速发展的今天，报纸新闻的时效性远远落后于网络。四是报纸发行量受地域限制，导致新闻来源有限，传播效果覆盖面有限；第五，印刷报纸的存放比较繁琐，不方便观众收集、整理和保存，后期查找资料非常麻烦。

播音主要以声音传播为主，其固有的缺点有：一是声音稍纵即逝，不易记忆保存；二是视觉上缺乏直观生动的形象；三是观众只能按照电台的播出顺序收听，不能回放选择；四是无线通信易受天气、接收方位、接收设备、建筑物、各种电池波等干扰。而且声音又大又小，影响了观众的聆听效果。

电视作为一种媒体的优势是声音和画面的结，但与网络媒体相比，仍然存在以下缺点。，表现形式不够丰富。在网络新闻传播方式上，可以结文字、图表、图片、声音、视频、FLASH动画等形式进行传播；而电视只有声音和图像。第二，电视新闻受到节目时间的严格限制，只能在指定的栏目中，在指定的时间段内传播指定的信息。第三，在播出其他形式的电视节目时，即时新闻信息只能以字幕的形式出现在屏幕底部，不仅影响了传播效果，也往往无法满足受众对新闻更具体、更全面的信息需求。，电视和收音机一样，不能反复看。

单向传播是报纸、广播和电视的致弱点。在信息传播过程中，新闻机构向受众传播信息。没有观众的信息反馈，观众只能被动接受信息，而缺乏公开表达对信息意见的途径。没有反馈和互动，观众无法表达自己的想法，大大降低了传播效果。

二，互联网对传统媒体的影响

1.网络媒体的开拓创新给传统媒体带来压力。

随着时代的发展，观众不仅仅满足于从传统媒体获取信息。手机已经从单一的通讯工具变成了可以在线阅读、接收彩信、飞信、定制新闻的真实媒体；互联网引入了网络电视、网络广播、博客、播客、弹窗、电子杂志、论坛、空间等各种新功能作为传播手段。这些“新花样”无疑为各级受众提供了更便捷的信息获取途径。相比之下，传统媒体无动于衷或行动迟缓，结果只能越来越被动甚无奈。

2.很明显，网络媒体和传统媒体

观众的普遍心理是求新求异，特别是对于一大批年轻人来说，他们对信息的需求很大，热爱新鲜事物，关注变化趋势。他们将更多的兴趣、视野和时间转向在线媒体。统计数据显示，2006年，中国手机用户为4.55亿，2007年初，网民数量达到1.32亿。与手机和互联网的用户数或受众数直线上升相比，报纸、杂志和广播的受众数明显下降，除了电视受众基本稳定。原因很简单。如果砍掉更多的网络媒体，传统媒体必然会少，受众规模也会减少。原有观众的流失不言而喻。

3.网络媒体对传统媒体广告市场的抢夺愈演愈烈。

网络媒体的受众阅读率(点击率)可以准确统计，直观可见。企业投放了多少广告，有多少人点击阅读，一目了然。这一特点迎了企业的营销心理，逐渐成为企业整营销的重要组成部分。例如，诺基亚、佳能等品牌正在逐步减少对电视广告的投入，而对基于互联网、新移动媒体、商店视频等媒体的投入将会增加。随着网络媒体受众的不断增加，网页弹出、网页链接和网页广告已经成为网络媒体抢占传统媒体广告市场的重要工具。

4.与传统媒体相比，网络媒体可以吸引更多的投资者。

2007年，中国的网络媒体引起了投资市场的关注，PPLive和土豆获得了巨额投资。传统媒体的问题在于成长空间狭窄，名牌媒体被严重占领。网络媒体潜在的商业价值，如传播优势、用户潜力、营销能力等。能够吸引投资者的关注和青睐。

5.网络媒体的多重挤压迫使传统媒体进行变革和应对。

Web2.0等技术的使用使得网络媒体趋于愚蠢，更多的人将加入网民的行列。任何人都可以申请QQ号，浏览新闻，设置空间主页和博客，发送歌曲、视频和文章。手机在下层越来越受欢迎，已经成为低端消费品。这些新功能无疑是对传统媒体的威胁，而传统媒体必须主动改革，积极响应立场。

三，传统媒体应对网络媒体的策略

1、继续发扬传统优势

网络媒体虽然具有诸多优势，但传统媒体同样具有专业化的新闻队伍、长期形成的品牌影响力、广阔的信息渠道以及丰富的经验等优势，这是网络媒体在短期内难以超越的。信息时代的网络信息如此巨量，使得读者宝贵的时间逐渐浪费在各种来源不明、良莠不齐的信息当中。面对信息过量，我们不得不谨慎地区分哪些是我们关注的，哪些是无聊的噱头，哪些又是不利于身心健康的。假如有一个权威的信息处理媒介，它具备敏锐的判断力，道德的约束力和高尚的品味，我们的焦虑可能在一定程度上得到缓解。其实传统媒体一直对自己在信息量、检索力、互动性等方面的弱势耿耿于怀，但是人无完人，也不可能存在什么具有优势的媒介，发扬自己的优势比弥补自己的弱势要容易而有效得多。

然而信息时代传统媒体的优势就在于此：它可以在一定程度上保证新闻的真实性、客观性，能够正确地引导舆论。特别是对于政治新闻等严肃性新闻，传统媒体更是处于垄断地位。大众传媒肩负着意识形态使，具有很强的政治性。它既是文化建设的重要内容，又是政治文明建设的重要手段。

2、适度进行细分融

从最初的报纸网站、网络电视、网络广播、数字电视，到新兴的手机报，将自己的内容借助网络媒体的传播渠道传播一直是传统媒体的探索之路。国内已经有许多报纸、杂志、广播、电视台有自己的网站了，未来可能会有博客、播客甚手机客户端，这是传统媒体细分的体现。近几年，面对网络媒体的强势，出版界悄然兴起了“减版潮”。面对网络的海量信息与易检索的性质，如果报纸还试图以繁琐的信息优势来应对与网络的竞争，这无疑是不妥当的，这是传统媒体融的体现。

3、融应以由网络媒体牵头

传统媒体和网络媒体的融只是一个美好的幻想，把文字、图片、动画、图像和声音结在一起，创造出一个新的信息平台。在这个平台上，网络媒体仰仗传统媒体的公信力和资源优势实现对信息的整，而传统媒体也可凭借网络强大有力的技术臂膀优势互补，然而这样的媒介是不可能实现的。因为融的尝试要以一系列的牺牲为代价，具有品牌历史以及臃肿机构的传统媒体尾大不掉，常常在本职与拓展之间疲于奔，分身乏术，以致资金流失，品牌打折。笔者认为，如果选择融，则应该由网络媒体牵头，他们机构灵活、观念新颖，在新事物的推广上也有自己独特的手段。

4、顺应细分的必然趋势

美国著名营销学家阿尔·里斯一直坚持细分是时代的必然趋势，差别创造价值，市场的淘汰制也验证了里斯的预言。网络媒体正是通过细分受众，满足个性化需求来争取受众的。广播也是通过其“窄播化”的改进成功度过了电视出现后带来的危机。

5、以个性特征凸显优势

信息时代的难题不是技术，而是内容。在各种新旧媒体激烈争夺的生态环境中，要博得一方生存空间，传统媒体必须扬长避短。当网络媒体擅长于及时滚动报道时，传统媒体应深入到问题本质，进行追踪报道；当网络媒体抓住与受众平等双向沟通时，传统媒体就要承担起官方渠道的权威传声筒；当网络媒体以海量信息以及方便检索吸引受众时，传统媒体就要精简信息，浓缩就是精华；当网络媒体呈现各方观点，将新闻立体化呈现时，传统媒体就要努力开掘信息的深度，深挖新闻背后的新闻，帮助读者从深度和广度上把握社会脉搏。

6、善于发掘信息资源

传统媒体一方面应将自身原有的人力资源优势、资金优势、公信度优势、新闻采集优势等发挥到，另一方面传统媒体更不应该盲目融入网络媒体，应该充分利用数字资源，在如何查找、辨别、选择、加工网络信息方面进一步研究开发。这既是时代发展，市场竞争对传统媒体提供的新的要求，又是传统媒体利用现有优势资源，进一步拓展服务市场的有效途径。

7、坚持品牌制胜原则

传统媒体会不会被网络媒体所替代尚不得而知，但是传统媒体需要警惕自己同行的竞争。因此，当务之急就是打造强势品牌，只有品牌才是不可替代的核心竞争力。未来的强势媒体，应当拥有非常确定的目标市场，与其他媒体有着清晰的差异空间，巩固相对稳定的铁杆受众群体，才会具备竞争能力和盈利能力，立于不败之地。

综上所述，传统媒体和网络媒体各有特点，各有优势，彼此影响，相互促进。网络媒体势不可挡，将逐步成为对二十一世纪文化、经济、社会生活影响最广泛、最深刻的新型媒体。传统媒体面对网络媒体强有力的冲击，是坐以待毙还是与狼共舞？笔者以为，网络媒体虽然势头迅猛，但弱点也十分明显。网络给每个人提供了随意发散消息的平台，这在一定程度上纵容了虚假信息，糟粕信息，炒作，噱头的产生，从而使不少受众对网络信息的真实性和舆论导向产生了怀疑。另外，传统媒体应放下架子，在坚持自身特点，发挥自身优势、扬长避短的同时，寻求“多元化”、“多媒体”发展新路。伸出橄榄枝与新型媒体一道相互学习、互助互进、优势互补、资源共享、互惠共赢，并肩笑迎中国二十一世纪新闻传播的崭新时代。

1. 传统纸媒、电视媒体渐渐消失；

2. 新闻转载严重，导致传统媒体的记者也受到冲击，越来越少人愿意实地采编；

3. 传统新闻业加快转型，跟上互联网潮流；一、信息泛滥

二、虚假信息滋生

三、网络抄手增加

四、从互联网总结归纳信息逐渐成为一个热门且需要有能力的一个职业

五、我们多了一个就业机会，媒体新闻不再成为媒体人的专属。