兴趣社交悄然而：“微群组”是一款鸡肋产品？

最近，微信上线了一款名为“微群组”的独立APP应用，这款手机应用类似于QQ群，用户可以根据自己的喜好去建立群组。但与QQ群相比，“微群组” 更加方便，可以让周围志趣相投的用户加入进来，一个群组最多可容纳1000人。而且“微群组”有语音功能，群组成员可以使用语音功能来聊天，这个APP应 用似乎是微信的补充，拉近了与附近用户之间的距离。因为大家都有共同的兴趣爱好，比如：足球迷、驴友、读书等，围绕这些主题都可以建立很多群组。“微群 组”以兴趣爱好为核心，用户通过兴趣和爱好成为好友，等于是一款缩影版的QQ群，那么腾讯应该如何运营好这个APP应用呢？微群组算不算是一款鸡肋产品呢？

作为一款独立的手机应用，微群组不可能超越微信，从某个方面来讲，微群组更像是弥补微信的一款产品。微信的核心是私密交流，微群组的重点则是兴趣，其的 亮点就是可以迅速找到附近有共同兴趣的朋友。不过在功能方面，微群组与微信有互相重复的地方，不知道腾讯为什么不把微群组直接添加到微信上。既然是以兴趣 为话题，那么用户必须找到与自己志趣相投的人，否则微群组就没有意义了。用户要么通过查找附近的人，要么大范围的搜索某个词，然后再申请加入微群组，这与 QQ群搜索差不多。似乎是把QQ群的功能搬到了手机上，但在用户体验方面，微群组比QQ群更加方便。

腾讯要运营好这样的一款产品，最简 单的方式估计就是与微信、QQ绑定在一起，微信和QQ已经拥有大量的用户。这样微群组就会在最短的时间内被这些用户接受，其实不管是微信还是微群组，用户 最根本的目的还是或者交流。尤其是对半熟人和陌生人之间的交流，有着共同兴趣和目的应该更容易沟通，例如：某个城市的驴友、某个城市的球迷等。但在 QQ群上同样可以找到这样的群体，只不过微群组有着地域性的优势，方便用户与用户线下进行交流或。腾讯此刻上线“微群组”，最重要的目的应该是遏制阿 里、陌陌等竞争对手。私密社交、兴趣社交等社交主题都会被腾讯占领，腾讯的最终目标是打造一个立体式的交流平台。

微信火了，相信微 群组也会在短期内拥有不少用户，微信已经成为当下最热门的营销平台，一旦微群组成熟后，估计又会有许多营销人员利用微群组做营销。通过此APP应用找附近 有共同需求和爱好的用户，譬如：推销婴儿奶粉的可以寻找那些准妈妈们。在微群组和QQ群里更容易找到那些潜在客户，再进行点对点的营销和 推广。微群组更适 对某个范围内的用户交流，比方说某个学生宿舍楼里喜欢看小说的人，某个小区里喜欢看电影的人。通过微群组方便把这些用户集结起来，共同去参与线下的兴趣 活动，这对于营销人员应该很有启发。

从线上到线下，腾讯就是要打造一个庞大的立体式交流平台，微群组和微信的盈利模式估计是如出一辙。当 拥有大量的用户后，可以在不同主题的微群组里植入相应的广告，在驴友群组里 推广户外产品，在球友群组里 推广球衣等相关产品。这样的广告转化率会更高，因为 刚好满足 了群内成员的兴趣需求。有人称“微群组”是一款鸡肋产品，但既然腾讯可以推出这样的产品，说明还是有用户需求的。移动社交是一种趋势，各大互联网巨头公司 都想建立一个属于自己的移动社交网络体系，腾讯、阿里自然不会轻易放弃。当然互相效仿和竞争是难以避免的！

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