超级碗广告事件启示：Groupon来华是做秀？

据联早报报道，Groupon公司近日在美式橄榄球“超级碗”赛事上以为题材的广告引发争议，相关广告词声称：“是世界上最美丽的地方之一。然而不幸的是，那里的传统文化正在消亡。”广告视频中，一位打扮的侍者给美国演员哈顿端来了食物。哈顿说西的咖喱鱼还是一样棒，他还谈到自己和其他Groupon买家可以在该餐厅享受半价优惠。

Groupon这则广告所引发“超级碗”震荡，不仅仅让Groupon受到本国网民的反感，更是引起了中国网民的愤怒！作为一家新近来华的外资公司，Groupon还没有真正步入中国市场就开始不遵守中国市场的游戏规则，不但将自己装扮得如此过分高调，还试图干涉他国文化，妄图将自己的消费理念与生活方式强加给他国人民。悲哀且可笑的是，Groupon竟然不知道西不吃鱼这个最基本的常识。

暂且不论Groupon自身彰显出来的那丝霸道所带给华人民众的内心伤痛，在“超级碗”事发以后，Groupon CEO梅森被迫在自己博客上做了一番不痛不痒的解释：“本来是希望让人们意识到，可以用享受团购服务省下的钱为有意义的事业提供捐款和支持。”有一点或许我们可以断定，愚蠢的Groupon推出“超级碗”的本意不会要借此广告冒犯消费者，但一个核心的问题是Groupon在“超级碗”事件中所扮演的煽风点火、触犯他国文化信仰的行为，已经很明确地流露出Groupon根本就没把中国人的感受放在眼里的姿态——他们更在乎不惜一切代价攫取中国团购市场的垄断地位！

更有趣的是，2010年12月初，自称“团购网站鼻祖”的Groupon曾高调宣布“暂时不进入中国大陆市场”，但仅仅过了不足一个月之后，Groupon便开始尴尬食言。2011年1月31日，Groupon在自己官方微博上透露他们“即将来华”，与此同时，Groupon公开表露出其将在2011年全年疯狂招聘3000名员工，他们对核心管理团队的招聘将首先瞄准力挖中国本土团购网的人才，并开出高出同行20%的薪资条件。

不仅如此，Groupon在人员招聘过程中所流露出的迫切需求和疯狂模式，不禁让人联想起传销组织。据一位不愿透露姓名的应聘者透露，没有考试，没有背景调查，不需要任何互联网经验，只经过1-2小时的简短面试，他就被要求立刻答复是否加入Groupon。除此之外，被“相中”的人不仅要快速做自我决定，而且要在入职后立即介绍自己的亲朋好友加入公司。据这些受聘人员透露，Groupon将在1-2周内开站，短期内招到1000员工，力图在2011年5月份做到“全国”！

笔者认为，中国团购市场并非是Groupon想的那样简单，那般“不堪一击”。就像外资零售行业家乐福屡屡因为不诚信、不规矩，经常被中国消费者所一样。而就目前Groupon在中国市场的所作所为来看，Groupon已然引起了业内人士的“特别关注”——他们或许是存心来中国团购市场搅局的，而不是来“做企业”。况且，Groupon在中国还没有正式注册公司，他们这种不惜涉嫌非法经营也要迅即招买马的行为，就好比Groupon在“超级碗广告”事件背后所彰显出的非商业道德底线。也许大家会想：这个Groupon究竟是来华“做企业”的，还是来“做秀”的？

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