聚美优品CEO陈欧“为自己代言”引发80后共鸣

近一年，电子商务等互联网企业掀起明星代言热潮，其中包括韩庚代言聚美优品、王珞丹、韩寒、黄晓明代言凡客诚品、杨幂代言58同城，何润东等代言团宝网、葛优代言拉手网、范冰冰代言梦芭莎等。代言价格也千差万别，据传言，姚晨的代言费创新高。

业内人士认为，明星代言对于高速发展的电子商务企业在品牌塑造上有很大作用，这在一定程度上拉拢了客户群，喜爱明星的FANS群年龄又都几乎在18到28岁之间，而这部分群体恰恰也是互联网公司的目标用户群，利用明星效应也可以提高企业的知名度和市场影响力。但如果代言人与品牌契度不高，或广告 创意结点不够，很难成功，可能只记住明星而忘记花巨资的电商。

日前，在户外媒体和微博上比较热的就是韩庚和其新搭档的一则广告，聚美优品邀请韩庚代言可以算是业内较为成功的案例之一。化妆品特卖网聚美优品4月21日正式签约当红歌手韩庚，随后有很多网友发现，街边的广告牌开始有韩庚代言聚美优品的身影。年轻、时尚、帅气、阳光的韩庚与同样时尚的化妆品网站的结本身就有较高的契度。

聚美优品CEO陈欧曾对媒体表示：选韩庚一方面基于韩庚是奋斗过来的，“我们是创业公司加之聚美优品强劲迅猛的发展势头很适韩庚的形象”；另一方面就是聚美优品追求品质、坚持诚信为本、用户为中心的宗旨和韩庚的阳光形象相契。

显然，与韩庚的作并非仅仅止步于品牌宣传。聚美优品http://www.jume网站站点" rel="nofollow" />