蛋花儿 简单网站背后的复杂技术

创办于2011年底的蛋花儿网对自己的评价是一个简单的微型网站，上线不到半年时间，蛋花儿获得了30万人民币的投资，对于采用WordPress搭建的个人网站来说，这是一个让人振奋的消息。蛋花儿的创始人Nigo是一个80后小伙，在大学期间就喜欢在网上分享一些有趣的图片并配以简洁幽默的台词，加之开朗的性格和美术功底，时常还会创作一些原创的内容让朋友们一乐。不料这些原本只是消遣的内容却火爆了，随着社交媒体的火热传播，蛋花儿的热度也一路飙升。

内容和技术是一个网站的根基，站长也被分为内容派和技术派。事实上，对于网站的站长来说，内容派与技术派两大阵营并无优劣之分，根据自身的兴趣选择适自己的运营路线，每个网站的成功都有其道理。对于擅长内容创作的Nigo来说，网站的技术是瓶颈，所以网站创办初期认识了国内WordPress平台下知名的插件作者“水脉烟香”，并向他咨询网站的运营思路，而水脉烟香为蛋花儿的运营明确了三个方向：精选的内容、社交媒体扩展和优质的评论。

水脉烟香开发的灯鹭评论，是国内WordPress占有率最高的社会化登录与评论插件。他花费了颇多心思令评论的体验更为舒适，并且地把登录、分享、评论三个环节整到一起，这一插件能让站长忽略切入社交媒体的所有技术问题而专注于内容运营。所以蛋花儿在使用了灯鹭插件后，只需要把握住精选内容这个环节，而社交媒体的扩展和优质的评论可以交由灯鹭帮忙。

“使用社会化评论后，评论数量增长了3倍，现在90%的新增用户都是灯鹭带过来的。”Nigo说，蛋花儿的高速成长都是社会化网络的快速发展所带来的，从Web1.0网站到数亿用户使用的社交媒体，得益于灯鹭对社交媒体一体系的打通与整，蛋花儿的发展也超出预期，现在仅新浪微博上的粉丝数就超过了130万，其号召力与半年前相比已不可同日而语。而技术问题交给灯鹭也确保了网站用户活跃度增长的同时，还能有时间每天发布40篇以上的内容。

灯鹭是一个技术服务平台，作为一个“社会化登录/分享/评论一体化解决方案平台”，灯鹭可以让用户无需注册就直接使用社交媒体账号登录并留下评论。其产品策略很强调整体功能与体验。如果你的目标是 推广，那么你就可以象Nigo一样寻求灯鹭的帮助，就如灯鹭为蛋花儿提供的解决方案一样，在打通所有的社交媒体环节的同时，自然地带动用户与流量的增长。这些都是真实的产品和服务，能够很明显的感觉到流量的，在国内乐于分享流量的网站太少，因为在现实的互联网环境中，流量是每个网站都争取的重要指标。

灯鹭社会化服务平台的与众不同之处，不仅仅在于它的技术强大。的市场定位，是灯鹭取得成功的另一个重要原因。

国内互联网用户有较强烈的从众心理，这对于新创办的网站而言，意味要改变他们原来的选择，将是很大的挑战。而灯鹭除了不需要改变用户习惯外，还有一个优势就是数据分析，这也是内容运营不可或缺的辅助工具。

但是让灯鹭占有率的原因并不是其数据挖据能力，而是因为其强大的社会化媒体优化功能，SMO做好后能为网站带去大量的流量，而这些流量都是从社交媒体分享过来的真实流量。从用户体验角度的作为网站评论活跃度的出发点，评论这一原本基础的功能已经被灯鹭赋予了更多的意义，灯鹭社会化评论拥有多种独特的用户体验，例如站长所熟知的自定义模版，以及5分钟快速安装等，这些细节为蛋花儿的发展节约了很多时间，Nigo对灯鹭社会化评论赞赏有加。

另一个事实是，在处处碎片化的互联网之中，新网站的 推广成本极高。在蛋花儿创办后，Nigo完全是靠灯鹭在社交媒体上进行口碑传播。Nigo介绍，蛋花儿最初上线的时候，网站如何低成本的 推广出去一直是的问题。虽然微博、SNS等大网站上都进行了宣传，但这种 推广不可持续、内容受欢迎程度也不一样，灯鹭能够提供一体系的整和持续的作，这确保了蛋花儿能一直被用户关注，使这个问题迎刃而解。它使得网站社会化可以跨平台且动态同步更新，并且安装维护只需点击几次鼠标就可以完成。

蛋花儿在节约运营成本的同时也找到了一些商业模式， Nigo认为，灯鹭犹如上帝之手，在关键时候为蛋花儿网站获得投资提供了漂亮的数据支撑。很多网站在内容原创上或许能红极一时，但很难在漫长的网站竞赛中保持竞争力。这种整平台的一体系作方式事实上也可以看作是融社会化网络的必然趋势，独立网站平台的限制注定了在一些社交媒体很难发挥作用，网站必须在内容、评论、社交媒体三个环节都有所作为才能更具生力。

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