珍爱网的短视频,是个靠谱的产品吗?

去年，腾讯先是解封了快手的分享功能，又全面开放了 30 秒朋友圈视频功能的测试，让短视频成为下一个朋友圈社交爆发点的决心可见一斑。回想那些年，BAT们做失败过的各种短视频产品，不得不感慨风口不好追。日前，笔者了解到连婚恋 网站珍爱网也都上线了短视频功能，看来全民短视频，已成事实。

行业风光的背后，是无数默默消失的产品

大家都知道， 2018 年短视频行业出现了爆发性增长，风头无两的抖音、数量取胜的快手、不甘落后的微视……整个行业熙熙攘攘，不断打造出造富话。

腾讯可以说是BAT中，对短视频最为上心，也发力最狠的。先后上线 15 款产品，想要争得一席之地，但收效却甚微，算是扛到有点眉目的微视，日活也始终在别徘徊。百度、阿里的战绩也同样惨不忍睹，上线的榴莲、伙拍小视频、鹿刻等产品，早已经消失在短视频爆发的前夜，成为了先烈。

坐拥流量资源的BAT尚且在短视频领域经营惨淡，其他一系列跟风入场的创业公司就更不用说了，很多产品甚还来不及让人记住它的名字，就已经再也不见。

在这个看似风光的行业，有人赚的盆满钵满，有人只剩一地鸡毛。

虽然前途难料，但短视频似乎成了所有社交产品的标配

与定位成社交媒体的抖音和快手不同，有些公司做短视频，并不是把短视频当做目的，而是把短视频当做手段。例如微信、例如陌陌、又例如淘宝，甚是婚恋行业的珍爱网，也上线了自己的短视频功能。他们看中的是短视频作为一个搭载信息的新颖形式，在这个时代能够天然地吸引到更多目标用户。

微信在在去年更新上线了时刻视频，但是从我微信好友的使用程度来看，时刻视频并没有打起什么水花。

淘宝早已在商品页面和微淘增加了小视频作为商品的展示方式，虽然说没有给用户带来太多惊喜，但从实用度，体验感，覆盖面来说，肯定要比阿里打造的短视频应用要好得多。 

而珍爱网的短视频功能，也主要是为用户多提供了一个展示自己，表达自我的渠道，让潜在的心仪对象，能够更加立体地了解自己。同时也因为短视频展示内容的趣味性增加，也了产品的用户粘性和活跃度。

珍爱网做短视频，是个靠谱的决定吗?

一直以来，珍爱网等婚恋 网站在 推广时，都受困于一个问题:很多人不愿意让身边的人知道自己在用婚恋 网站找对象，因此他们也不愿意将相关的产品和信息分享给别人。这造成了婚恋 网站的宣传 推广一直都比较单一，主要依赖品牌方的主动宣传，即使内容再好， 创意再佳，也很难在用户群体之间二次传播。

而短视频用户，也有着同样的属性。近日酷鹅用户研究院发布了《6. 4 亿用户的狂欢:短视频用户洞察报告》，调查团队对 13744 位用户的定量调查以及对 21 位用户的定性调查，最终发现在短视频产品里，用户不愿意关注熟人，因为不想让熟人看到自己发的视频。对于他们来说，短视频是更加具有个人烙印的东西，只有面对我希望TA能更了解我的对象时，才愿意展示出来。

这一点，与珍爱网用户的心理是有共同点的。

也许也正因为看透了这点，珍爱网在做短视频时，显得非常克制。首先他们只是在自己原有的珍爱网APP里面，作为一个特色功能来提供短视频的体验，其次，他们没有在短视频功能中增加分享的产品能力，也没有进行相应的运营，而是在点赞、评论之外，增加了一个进到他人资料主页的入口。这样的考虑非常理，因为在这里看短视频的人，对分享毫无兴趣，他们要的是展示自己，以及发掘潜在对象。

其实短视频的运营逻辑并不复杂，关键点是对用户兴趣标签的提炼，对内容的识别，然后根据不同的标签对内容进行分发，让最适的人，看到最适的信息。在这一点，深耕互联网婚恋十几年的珍爱网自然也有着强大的算法基础，做到短视频内容的分发，并不是太难的事情。

互联网行业没有“常胜将军”，即使坐上了头把交椅，也不能完全消除失败的可能。短视频对BAT的主营业务，并没有造成太大的影响，同样也没有带来太大的贡献，这其中，内容的问题，对用户习惯的培养问题，企业内部资源的争夺问题，都在影响短视频产品的存亡。相对来说，像珍爱网这样，找到一个短视频与业务的契点，且有着相同属性的用户，反而可能更容易出成绩，为原有业务锦上添花。(文/J)