爱丽女性网：用百度广告管家挖掘品牌价值

据统计，中国大多数的垂直性网站在流量价值挖掘方面都存在问题，而的症结在于 广告投放和管理所引发的浪费和低效。爱丽女性网就是一个典型的案例，作为一个汇集当代女性时尚资讯，展现当代女性生活风貌的网络平台，爱丽女性网积累了庞大的女性消费群，受女性天生的高黏性和互动参与热情高等因素推动，已成为新一代女性潮流市场新主张的品牌媒体。但在发展的同时，爱丽女性网也遭遇了比内容、业务更头疼的难题，广告价值和回报与其女性消费群中的影响力和地位严重不匹配。转机出现在2010年3月，百度广告管家的引入，让爱丽女性网一举突破了瓶颈。

爱丽女性网CEO任杭州回忆起过去 广告投放和管理的模式，笑言当时如同新时代的野人钻木取火一样原始，早期的广告主投放模式非常简单，通常都是以包月或包天的形式进行投放，但是随着爱丽女性网的不断发展和广告主的日益成熟，投放模式和需求日趋复杂，广告主开始尝试定向投放、CPM、CPC等投放形式，同时也更加注重 广告投放的定位目标及效果。

“这时，我们面临两种选择：一种是自行开发广告管理系统，第二个选择是购买昂贵的 广告投放系统。”结果证明这两种选择都不适。前者开发成本高、周期长、系统不稳定、漏洞多，后者则根本无法承担，且购买的系统更新慢，流量转化并不理想。但广告客户日益苛刻的需求促使媒体方不断进行投入，加大广告系统力度，同时也意味着要支出更大的时间成本。百度广告管家的出现将爱丽女性网从尴尬的边缘拉了回来。

2010年3月，爱丽女性网在充分了解百度广告管家后，果断地放弃了过去粗放式的投放模式，将广告管理完全切换到了百度广告管家平台上，不仅广告额获得了成倍的增长，并且使大多数客户的投放需求都能得到满足。任杭州表示：“时今日，爱丽女性网上95%的广告都是通过百度广告管家来管理的，它给我们带来了极大的便利。如广告管家所具有的广告智能投放替代了原来的手工更新代码的方式，出错率几乎缩减到了零，定向，可显著效果，客户满意度高了， 广告投放的积极性更高。”

谈及使用百度广告管家的感受时，任杭州给出了三个方面的总结。首先，百度广告管家帮助节省了开发广告系统所需的人力和时间。同时由于巨大在线数据的处理需求，也节省了维护和硬件安装成本；其次，广告管家提供的精细而又易用的操作界面，让非技术人员也能进行日常 广告投放管理，极大地释放了技术部门的内部资源；第三，使用百度广告管家之后，能更好地满足广告主对数据报告的要求，之前，广告主和网站之间对统计数据普遍缺乏信任，现在有了第三方的中立报告，更容易获得广告主的信任，从而也了投放广告的满意度。

而另外一个的好处是，爱丽女性网可以投入更多的时间和人力去深度挖掘产品和内容，而无需顾虑 广告投放的环节。作为打造专属女性生活的互动空间，可以专注于女性实用的消费导向与讨论，融时尚资讯，潮流话题交流于一体，而不是像过去那样， 广告投放管理出了问题就得马上救火，耽误了无谓的精力和注意力。实际上，使用百度广告管家的大多数站长都有着相同的体会，将 广告投放托付给完全 免费的百度广告管家，更省心，更高效。