解码中国白酒名企-舍得酒业的数字化营销之道

白酒作为中国历史悠久且独具特色的酒种，酿制工艺经过成百上千年的发展，已成为中国饮食文化的重要组成部分。

2003 年 2012 年，白酒行业产量总增长2. 5 倍，销售收入增长7. 4 倍，称为白酒行业的黄金十年。但从 2012 年开始，政策因素与产业周期发展因素叠加，让白酒业进入漫长的调整期，大量白酒企业出现收入、利润下滑，甚亏损，白酒业已进入中低速发展的新常态。高性价成白酒行业发展王牌，名酒企业纷纷放下身段，走亲民的路线;同时，遭遇寒冬之后，酒企纷纷寻找突破口，数字化成为新渠道。

舍得酒业便是这批互联网+变革的先行者，在打造“文化国酒”、力推“老酒战略”、赋予品牌时尚元素的同时，舍得在信息化建设、数字化推进方面也布下一盘大棋，通过“颠覆 营销、优化生产、管理”，转型为现代化管理企业，并致力于打造白酒行业的数字化转型标杆。

为实现这一目标，舍得酒业确定了“消费者为核心、产品 营销为龙头、数据驱动为基础、业务协同为手段、一体运营为目标”的转型思路。战略转型驱动的思维，决定了IT需求的战役布局。舍得酒业携手金蝶云·星空，建立全渠道 营销完整体系，实现整体运营效率超过15%，收款及时率提高了30%;客户服务响应的时间为提高了30%; 营销费用核算效率50%以上。

舍得酒业数字化建设的核心是什么?金蝶云·星空全渠道如何为舍得提供架构支撑?特别在当下，疫情倒逼变革，生意模式的创新性布局势在必行，如果传统线下拜访工作受阻，应该如何把握战况、管控终端?如果线下/大众传播途径失效，难以进行 推广，应如何同消费者沟通?如果供应链环节阻断或需求结构突变，应如何快速应对?

4 月 10 日14：00，金蝶云·星空携手舍得酒业，开展“解码舍得酒业，颠覆 营销，数字化实现 营销裂变”在线直播，舍得酒业股份有限公司-数字化管理中心总经理张北平、金蝶成都分公司高级顾问高飞将为大家实时解码中国名酒企业的 营销颠覆传奇。