快闪店还能像抖音这么玩？

9012年了，快闪店不稀奇了，可的抖音偏偏能把「快闪」玩出。

1月7日，小米的「抖音快闪店」正式上线。也许你和店长一样，从来都只听说过线下快闪，却对「抖音快闪店」一无所知，别急，先看几支real抖音的 “虐机” 视频缓冲一下——

为了证明小米即将发布的Redmi “小金刚” 并非浪得虚名，小米邀请7位 “技术男” 对它进行了丧心病狂的硬核测评。视频中，这些壮汉轮番上阵，对小金刚进行了无情地踩踏。

走着踩、跳着踩都不够证明 “小金刚” 的金刚不坏之身，于是，一位脚踩高跟的美女也加入了 “虐机” 挑战，她一脚踩下去，“小金刚” 依然坚挺。

当大家都在猜 “小金刚” 能不能活到下一集的时候，雷军也在小米官方账号发布了支抖音视频，他诚邀大家一起加入「小金刚能不能活过这一集」的魔鬼测评。猜想此刻 “小金刚” 心里也有一句 “Are you ok?” 不知当讲不当讲。

雷军抖音视频

后来的剧情大家也都知道了，铁血 “小金刚” 不但活过了一集又一集，还在今天成功亮相了小米新机发布会，与广大机友正式面基。

好的，前情提要介绍完了，下面店长要开始讲解今天的知识点了。

全程直播小米新机发布会，只是「抖音快闪店」的一波常规操作，作为抢先售卖小米新机的线上平台，抖音成为了小米此次上新的重要营销阵地。小米为了引爆新机首发阵地「抖音快闪店」的话题热度，不仅与抖音作多维入口，同时其发布还在抖音进行全程直播。今天，抖音的开屏页面、界面上方的直播天窗、直播广场的首页banner …都被小米的活动信息完全霸屏，而在直播时段，则全部导向直播页面。可以说，各种强流量入口，形成了高曝光聚页，强势为小米「抖音快闪店」和「新机发布会」拉了一波关注。

抖音这次的身份是小米新机的「线上首发平台」，而这，也是「抖音快闪店」的 创意内核。曾经，抖音自身夹带更多的是短视频平台属性，但伴随着抖音首家 “快闪店” 的悄然上线，抖音的平台优势已经越发外化，而且它已经解锁了打造「线上沉浸式购物空间」的正确方式。「抖音快闪店」的目的不是引流，而是带货，从营销路径来看，抖音的「线上快闪店」玩法更加新颖，成本也更可控，它发挥了抖音自身竖屏的营销优势，并借助开屏广告、直播首页banner等黄金资源，让用户迅速获取产品信息，一触即达快闪店页面，除此之外，抖音还能将直播信息定向推送给3C人群，加上超级话题、抖音热搜等平台营销资源的助攻，程度地去小米的新品热度，并有效激发了3C群体的购买意愿。不仅能触达受众人群，抖音还能通过后台的数据收集和用户路径监测等方式，为品牌提供更为详尽的数据分析，帮助品牌了解用户群体特征，并满足品牌的多维需求，同时也为下一次高效营销提供了有价值、可借鉴的经验。

如今，抖音的用户基数依然居高不下，其国内日活用户甚超过2亿。用户活跃度高固然是好，但手握庞大流量的抖音，要如何让流量 “服务” 流量?这是一个问题。而眼下的「抖音快闪店」似乎正是抖音解决这个问题的手段之一。抖音用户里35岁以下人群占比90%，这些年轻用户十分会玩，同时，他们也期待一个更会玩的抖音，「抖音快闪店」则恰好迎了他们的猎奇心理，它以更加灵活的营销通路与年轻态用户实现了深度沟通，并通过流量加持，为品牌制造了更大的曝光声量，也为品牌创造了多元的营销场景。试问将来，当抖音不再单纯是为人民种下一片草原的种草机，而是为我们剧透新品的 “时尚精” 。啧，这样的上网冲浪体验，店长光想想都美滋滋。