刘作虎微博-刘作虎怼华为

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从oppo副总经理到一加创始人，他用5年的光阴，让世界见证了一个手机品牌诞生的奇迹，一加6T全新发售在即，曾经在微博公开表态，“伟大产品的坚持和本分的态度，已经深深融入我的血液”，这一次，刘作虎用实际行动证明，他的实力比得上他的野心。

2008年任OPPO蓝光事业部总司理的刘作虎，曾在欧美高端蓝光播放器市场份额上曾打败过索尼和天龙。2012年，他入手下手接办OPPO手机业务从传统手机转向互联网手机的任务，亲自主导了OPPO Find 5、N1的发布与上市。他离开时OPPO正如日中天，离开的原因只有一个——他一定要拥有自己的品牌。

当时，刘作虎给出承诺，“一加”手机与自身以前主导的OPPO旗舰手机一样，会拥有一流的配备做工，整个价钱感和档次感都将凌驾现有的产物。在软件层面上，将与美国CM公司深度协作。CM是基于安卓原生深度优化定制的OS，国内的MIUI等多种安卓界面切实其实都有它的代码身影。

事实上，作为脱胎于OPPO的独立公司，一加从未摆脱被比较的运。4年前创立时，它就是OPPO抵御小米袭击的产物。戏剧的是，4年后，手机之争回归到线下，度过中年危机的OPPO迎来新的春天。一加的地位一直略显尴尬，为了打赢这场翻身仗，刘作虎绞尽脑汁，找准了未来手机发展的重点，一加手机就是要凸显出自己的价值，并且展现给自己的目标消费者。一加品牌正如刘作虎本人一样低调，不做费力不讨好的广告宣传，凭借自身实力和口碑得到大众认可。

刘作虎的低调，很大一部分原因或许在于，作为一个理工类的工程师出身，他并不觉得有多少东西值得去说，但他偶尔对外说几句，就让人记忆深刻。刘作虎认为，消费者越来越在乎的是品质感，而不是性价比。因此，从一开始，刘作虎将海外市场作为一个重心去开拓，去发扬，也许你在中国没有听过一加和他的名字，但在美国几乎人尽皆知，一加手机，几乎是中国手机传奇的象征。

一加手机定位高端安卓旗舰机，说起来容易，但要放弃巨大份额的中低端市场，对于一个刚起步的品牌而言颇有挑战性和难度性。当被问到为什么能抵挡住目前巨大的中低端市场诱惑?一加手机CEO刘作虎给出解释，一加对品牌构建看得很长远。

如果一加从中低端市场起步，就很难再走向高端。随着消费升级，消费者对智能手机的诉求越来越高，性能优质、设计感强、价值观认同等等都成为诉求。同时，消费者对手机价位接受度也在逐渐攀升，中高端市场将会成为以后行业的主战场。再者，做最好的产品需要的精力。正是专注这一条产品线，一加才能集中精力输出更高品质的产品。刘作虎在一加6发布会上就强调过一加“不将就”的产品精。这与他本人的主义风格也一致。

以外形设计为例，刘作虎对手机外形要求近乎苛刻，他表示自己忍受不了“长得一般、性能一般”的产品。打造一加6时，为了追求更好的“价值感”和“手感”，团队模拟用户在不同场景下看见和使用这款手机的感受，考虑玻璃与不同光线环境下交融的视觉体验。最终，在尝试了70多种方案后，一加团队才敲定的效果方案。

“不跟风”是老刘一贯的特色，他愿意花更多精力，将一加塑造成一个品牌符号，一种生活方式，而不做所谓的“性价比”产品。只有形成高逼格高品质高影响力的产品，品牌才具有不可替代的价值。未来，一加品牌将渗透到生活各个方面，无论路由器、耳机还是其他产品都有可能，但是只有克制欲望，先在手机领域存活下去才能设想以后。

对产品的极端自信和商业上的极度克制是刘作虎的一体两面。 “谁不想多卖，但要循序渐进，养活团队需要做到500万的量，过得舒服要，但线上品牌没有渠道可以压货，一旦压不住欲望，库存卖不出去就要反复降价，就是对品牌的伤害”。

刘作虎的克制与野心还体现在一加的海外策略上，他对海外市场的渴求由来已久，早年间在美国做蓝光播放器和在东南亚做手机的经历，让他对开拓海外市场的步骤轻车熟路，早在创业之前，他便先获得了CM创始人Steve Kondik的支持，这让一加收获了海外主流科技媒体的关注。

随后刘迅速组建了海外团队，并成功针对海外市场做可一次名为“砸掉过去”的活动，用户只要把iPhone、三星、HTC砸掉，然后在YouTube上传视频，再加1美金就可以换购一加手机，出人意料的是，这个看似戏谑的活动竟吸引了14万人申请100个换机名额。

在产品上市后，他又奔赴美国与CM共同举办了一场发布会，这让一加的英文名oneplus在谷歌与推特上的搜索次数猛砸，海外品牌战略初显成效。刘作虎说，现在一加在海外市场真实的想法是卡住定位，成为所有人心中300美元价格段最好的手机，初期的口碑尤其重要，等到品牌真正建立起来了，有资格和渠道及运营商平起平坐的商量后，然后再落地，“现在还远不是时候”。

多年前，在美国市场蓝光播放器售价1000美元时，他就曾把OPPO的蓝光播发器卡位在500美元之上，同时凭借优秀的设计和功能，将索尼和天龙等日系高端品牌拖到了价格战中，再凭借口碑的力量获得了胜利。显然，他试图在手机市场上再次这一过程。

在反复的追问下，刘作虎仍然将年内手机销量的预期定为50-100万，这和他创业之初向媒体预估的数量一样，没有因为目前良好的开局而更新数字，他表示，说大话容易，但手机行业不易，如果能够成功做下去，一加未来会不断打造有逼格的路由器，平板等各类产品，因为他想贩卖的是一种烙印一加品牌的生活方式。

11月5日下午2点，一加6T发布会准时举行。在发布会上，刘作虎表示，一加是不会在系统里加广告的，这一点也说明了他对于消费者的真正尊重。11月6日本周二凌晨零点，一加6T正式发售，当日不出意外的斩获京东手机单品销量榜第1名。这样一个走向的国产骄傲品牌，蒸蒸日上，值得关注与期待。

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