美加净：美手是怎样炼成的

在六花露水系列广告大获成功之后，上海家化旗下另一经典日化品牌美加净也寻求自己在网络时代的年轻化之路。继去年推出微电影《七年之痒》后，日前，美加净发布了一则网络搞怪视频《美手是怎样炼成的》。

对于很多年轻消费者而言，美加净总会被有意无意地被归类为“妈妈级”护肤品，这对于以年轻女性为主力消费军的手霜市场而言无疑不是个有利的信号。近年来，美加净品牌逐步意识到并且开始关注品牌老化的问题，也在不断地通过丰富传播渠道、加重网络营销的比重及集体更换时尚包装等手段来迎年轻消费者。《美手是怎样炼成的》就是美加净为了摆脱老化形象，将传播战场转移线上以吸引更多年轻的网络受众打造的病毒视频，并且颠覆了美加净以往温暖婉约的风格，而是以轻松搞怪的调性为主。不过此次的创意并非来自verawom，而是宣亚上海。