由“把妹”引发的“凌仕效应”

文/AndyTsai

想必最近很多男同胞都被一支男士香氛品牌搞得有些魂颠倒——虽然国人的大部分观念早已经和接轨，但在这样一个和谐的社会里，恐怕还没有哪个香水品牌敢像“凌仕”一样，将“把妹”表现得如此坦白。故事还是要从微博说起——“凌仕”的亮相便是在这个如今国内尺度的媒体平台。在4月初登陆微博之后，凌仕便开始大讲“把妹圣经”，并美其名曰“凌仕效应”。在当时，谁也没有想到所谓“凌仕”乃是来自联利华旗下的男士香氛品牌，而凌仕的把妹宝典则自然而然地吸引了大批单纯的男性粉丝们。

“凡客体思维”也被使用在网络传播中

凌仕的微博一亮相便已“目标明确”除了大量的理论知识外，同时推出的还有数支标榜“凌仕效应”的病毒视频，甚我们还惊喜地见到了久违的陈老师。电视台内部传疯了－车展劲爆一幕！男观众被车模……“凌仕效应”再现，视频会议中女上司突然扑到帅哥陈老师倾情预告，“凌仕效应”六月来袭随后，凌仕更是推出了若干“把妹秘笈”视频（不过说实话，视频中所谓的“把妹秘笈”实在是让人不敢恭维……）。此时，“凌仕”究竟为何物依然无人知晓。把妹秘笈之小护士篇把妹秘笈之OL篇把妹秘笈之电影院篇把妹秘笈之前台MM篇与此同时，凌仕更是强势入侵人人网，将这股暧昧的风潮带给了广大血气方刚的同学们。

随着“黑匣揭秘”活动的展开，凌仕终于缓慢揭开了它的秘面纱。除了同期在各大电视台上线的TVC之外，凌仕还搞出了一个相当具有挑逗意味的活动——美女们将化身为“LYNXANGEL”，在全国各大城市街袭男性路人，一展“凌仕效应”之风采。凌仕正式版TVC，由之前的病毒视频加工而成到此为止，凌仕可谓已经大白于天下。而作为正式代言人，令人尊敬的陈老师也站出来现身说法，并开设了“陈老师教室”为大家讲解凌仕的妙用。凌仕实验室，陈老师教你如何使用凌仕

由此，这一为期两个月的“把妹”风潮算是正式告一段落。而借助“凌仕效应”所取得的成果则是凌仕官方微博超过65000名的粉丝以及凌仕在线商城将近60万次的浏览量。可以说，凌仕算得上国内男士香氛品牌在宣传中最为大胆和露骨的。姑且不论如此方式是否会“有伤风化”，少凌仕在产品定位上相当准确地抓住了目标受众的最主要需求（事实上国外很多男士香氛品牌都是以“性暗示”为主要诉求点的，但在国内想要采用同样的手段无疑需要很大的难度和勇气）。而在悬念营销方面，凌仕为产品所设定的“把妹必备”标签可谓是众多男同胞们的锏，悬念的设置也与产品有着很好的契度——于签约陈老师作代言人这件事情……简直无瑕。