淘宝数据盛典，趣味解读中国城市百态

编辑：AndyTsai从2月27日开始，在淘宝网首页的左右两侧，分别悬挂了一个淘公仔头像和一个中国地图，将它们分别“嵌入”淘宝网的Logo里面，淘宝网的“大门”将就此打开，用户们将会被引入淘宝数据盛典中去，接触到淘宝网这个大千世界里的诸多奥妙，接触到数亿网民的真实生活。这不是淘宝次举办数据盛典。2011年，淘宝在水立方举办了大型发布会，公布了大量网购数据“干货”，对于电商业界乃整个互联网行业而言确实是难得一飨的数据。对于今年的“数据盛典”所有人同样寄予了很高的期望。然而这次盛典却发生了巨大的变化，我们看到的是这样的数据：“深圳人最省电、东北人嚼槟榔、白羊座原来比天蝎更闷骚……”一组组“颠覆”普通人常识的信息，借助各种媒体迅速传播开来，仅微博上就引发了少20万次的转发量。

这些鲜活的案例不仅吸引了媒体和行业人士的巨大关注，也引发了普通网民中强烈的好奇心与新鲜感——原来数据还可以这样呈现：不是加减乘除地公式组、不是正儿八经的新闻发布会、不是板着面孔的调查报告。它与我们的生活如此接近，从中可以感同身受地回忆过去一年中的生活：在淘宝上“逛街“，追逐时尚潮流，追求生活中各种切实需求的满足……某种意义上来说，它比普通的抽样调查更有说服力。这些数据来自于每天800万穿梭于中国各大城市的快递包裹，来自于数亿网民日复一日的购买交易行为。在趣味面孔的背后，这次数据盛典很好地完成了它的使：全面解构网购消费蓝图，展现未来网购潮流趋势。

最严谨的数据，与最活泼的文案、图片、视频形式，以这样的方式奇妙地组在了一起。无论是从关注度、数据的样本、视角的宽广程度而言，“淘宝数据盛典”可谓开辟了数据营销的新纪元。网购推动了人们生活的变化，数据记录了人们生活的变迁。可以想见，未来再翻起这些数据，我们可以持娱乐的心态，更多地报以研究的态度，去回顾中国电子商务进程最为活跃的时代，那些各个城市之间都市居民的生活消费场景。数据置身于城市之间比对的大主题下，更好地对接了中国商业社会的现实格局，也极易唤起全国各地网民的积极回应。它以一张地图为表现形式，打碎了权威数据素来的冰冷面孔，范围涵盖吃喝玩乐、衣食住行，解读方式则挥洒于星座、男女、地域、年龄、职业等等角度，堪称提供了一份传播亲和力的消费者行为描述的“中国网购地图”。它是一张属于电子商务的地图，也是一张体现经济发展的地图，更是一张反映各地文化风俗与社会心理变迁的地图。值得一提的是，这次数据还灵活运用了Infographic(信息图示)这种生动、直观、新颖的展现形式。当然，这只是个开始，淘宝手握的海量消费数据未来蕴藏的爆发力值得期待。