OPPO缘何牵手莱昂纳多,本土品牌逆袭始末

文/graceOPPOFind与莱昂纳多的作缘起哪般？一个是涉足手机领域不过4年的年轻本土品牌，一个是在好莱坞拥有最高身价，却极少代言广告的影视，OPPO与莱昂纳多唱了一出让所有人感到既惊喜又意外的戏。当2011年6月，OPPO和莱昂纳多同时出现在地铁和各大影院张贴的大幅平广中，面对陌生的视觉冲击，不知情的消费者，可能会以为莱昂纳多继《盗梦空间》后，又推出了一部叫《Find》的电影新作——如果旁边没有OPPO这个Logo的话。这是莱昂纳多首度代言中国品牌，也是OPPOFind系列的广告宣传，在不少消费者对OPPO的认知尚停留在“偏向女性和学生的“日韩”系电子品牌时”,OPPO开始了针对男性智能手机市场的初次进攻，而这次发声也足以证明OPPO的决心有多大。

其实OPPO在为这部智能手机的广告宣传发起比稿之前，就已经决心要做出一些能为品牌带来“差异化评价”的事情，因为这部代表着OPPO最高水准的产品，未来会衍生出该品牌旗下最重要的手机系列。而面对着已经被苹果，三星,HTC等成熟品牌瓜分的智能手机市场，尽管在配置和性能上均拥有不错表现，但任何单纯基于产品功能的宣传词藻，都显得心有余而力不足，“4英寸多点触控屏”，“侧滑盖智能手机”在消费者看来也早已不是新鲜的概念，更不足以支撑OPPO在现今智能手机市场的竞争格局中脱颖而出。“既然你不能用一句话说出一个让消费者兴奋的理由，那么就用感性诉求来打动他们”，OPPO品牌总监刘列给出了OPPO新手机系列在广告策略上的定位。而早在产品上市的半年前，OPPO就已经根据目标群体的生活形态与价值观，为这款在搜索和定位功能上具有突出表现的手机确立了基于“探索”的品牌主张，这一概念也与随后比稿中李奥贝纳提出的“Find”相互吻——“Find这个词简单明了，又最能代表探索的精”，此“Find”也就成为了OPPO旗下最重要分品牌的代名词。“Find”本身是一个具有多方面表现力的词汇，而在“探索”这样一个可玩儿性极强，且为创意留下了广阔施展空间的概念下，OPPO开始了心中酝酿已久的计划——“拍电影！”在微电影已经如此盛行的今天，用电影手法表现广告也不是新鲜的尝试，一直在广告销售方式和创意上都坚持保证创新性和高水准的OPPO,并没有打算轻率地加入到泛滥的微电影大军中来。区分于此前Ulike，Real系列为品牌传递的日韩风，也坚决不随便启用一个外国演员来仿制好莱坞大片，除去由李奥贝纳上海提供剧本创意，OPPO在广告拍摄，导演和后期上，均动用最原汁原味的好莱坞制作班底——电影《人狼大战》《天龙特攻队》的导演乔·卡纳汉，好莱坞的独立制片公司RSA，曾获奥斯卡金像奖，电影《阿凡达》的摄影师……而在这一串豪华名单中，莱昂纳多则毋庸置疑成为了的亮点和话题所在。

OPPOFind《FindMe》集OPPOFind《FindMore》A版OPPOFind《FindMore》B版

一个开放式没有结局的收尾，电影预告片式的展现手法，在将几个具有悬念的桥段曝光后，OPPOFind便将消费者引入到其配套的线上互动网站或其他媒介，跟随莱昂纳多抽丝剥茧，一步步揭晓谜底。而谈到这两次促使与莱昂纳多达成作的剧本创意，前李奥贝纳的创意群总监杨烨炘也向我们透露：探索有多种概念，并不是简单的去登山或冒险，它代表着对未知世界的找寻，OPPOFind所倡导的正是在探索的过程中，通过克服未知与恐惧，将自己变的强大。莱昂纳多饰演的男子偶遇红衣女郎，可能代表一场艳遇，也可能暗含一个陷阱；在海边突然醒来的男子也是如你我一样的普通人，但却莫名其妙被卷入一场突发事件中，而在前途未卜的情况下，依然能够一步步追问下去，也需要异于常人的勇气。最终故事的谜底如何，OPPO并没有为观众揭开，甚在人物关系的交待上，也留下了大面待填补的空白，你可以任意想象，也可以登陆线上网站身体力行揭开迷局，总之每个人在探索的过程中都会得到自己的故事。OPPO的这一做法对拍广告片而言，大概是一个不太寻常的路线，听上去它更像是一部悬疑电影，而拍电影而非广告的这一思路，也帮助他们成功地吸引到了莱昂纳多的加盟。似乎“好莱坞”永远都是一个能源源不断汇集金钱和聚焦眼球的闪光标签，同样这两支由莱昂纳多主演，好莱坞出产的广告片也为OPPO带去了生意和话题，不过当我们在采访中谈及因明星效应而产生的“轰动性”广告效果时，刘列的反应却显得云淡风轻，“我们并不刻意追求有名气的演员和导演来拍摄广告，重要的是适，当你需要一部气场很强大的广告片时，演员可能是万里挑一的”，因此莱昂纳多成为了OPPO顺其自然会想到的选择，而具体到制作团队的挑选，作品仍然是其首要考量因素，“我也是直到制片会上，才知晓原来我们的摄影师曾担任过《阿凡达》的拍摄”，在此之前，OPPO并没有刻意去打造一个声名远扬的豪华阵容。不为好莱坞的名气所左右，在从演员,导演到创作团队的挑选与甄别上，OPPO充分显示出了自己的主见，而要追问这一信心的来源，刘列的回答简单而干脆：我们很早以前就在布局了！虽然在Find之前，OPPO并未与好莱坞有过具体的作，不过对电影行业的资源筹备确是已经悄然展开，与好莱坞六大片厂，华谊，中影都保持密切关系，也帮助OPPO在这次演员与创作团队的挑选和联络上提供了便利。在刘列的设想中，拍摄一套有电影感觉的广告是他长久以来就一直暗藏的心愿，而电影市场与男性品牌的结又具有先天的优势，因此在OPPO的长远规划中，定位于白领男性的OPPOFind与好莱坞结缘不过是一次恰逢时机又水到渠成的选择——“这不是一个晚上心血来潮涌现出来的大想法！”一个全新的手机系列，一次大胆的发声尝试，OPPO此次与好莱坞的作无疑也为其今后的广告宣传设立了一个挑战性的超越目标，而对将目标消费者定位于年轻群体的OPPO来说，创新和突破将会是品牌长久的追求。如果你看过OPPOFinder的广告，你会发现这款同属Find系列并主打超薄的手机，走了一条与OPPOFind截然不同的推广路线，当消费者还在期待OPPO如何与莱昂纳多用电影将Find玩到时，Finder却将笔锋一转，推出了这支更重功能推广的广告——既然OPPO已经可以用“全球最薄”这四个字给消费者一个兴奋的理由，他们显然不打算在广告中添加多余的赘述，“重要的是你要知道品牌拥有什么才可以玩儿的出彩，而不是单纯利用电影与明星来讨好大众，消费者变脸要比你想像的快得多”。虽然我们对OPPO下一次出何奇招尚不知晓，不过刘列还是向我们透露，对于已经在电影行业布局已久的OPPO来说，“电影资源将是适Find气质的一种选择”，也许会是电影植入，也可能会有更独特的模式，而一切作的前提，仍然是有一个好剧本为先。

OPPOFinder广告

与好莱坞的团队协同创作，或许对任何一位广告人来说，都会是一次令人振奋人心的体验，在广告门对李奥贝纳创意团队进行采访时，我们也可以明显感觉到他们对于此次作的欣喜，但比之欣喜，我们从交谈中得到更深刻的体会是“自由”。这种自由不是狭义创意表现上的无拘束，它源于好莱坞制片方对于作品水准的不妥协，更源于一个对未来拥有清晰构想的客户，当你真正找到适自己的，才可以拥有能够玩出彩的真自由。从Real,Ulike,到Find，OPPO对于每个系列该走的线路都有着长远的规划，而这也帮助品牌在对外发声时所走的每一步都是准确,健康的，“做一个更长久，更健康的企业”，不光光是OPPO的愿景，更应该是所有有梦想品牌的追求。