拍电影、接广告、上综艺 , Papi酱的"人设"到底是什么？

Papi酱不想当网红了？

2017年，Papi酱上了综艺、当了编剧、拍了电影，顺便和她的团队Papitube，为甲方爸爸拍了155只软广短视频。

Papi酱为何能如此受甲方爸爸们的青睐？

正确答案可以有很多：papi式「鬼畜」的视频风格有着庞大且稳定的粉丝基础；papi酱抱紧甲方爸爸的姿势很正确，每条软广短视频都在戳中用户笑点的同时，还为甲方爸爸带来满意的数据表现；papi酱从“短视频元年”走来，直到现在短视频依旧是蓝海一片，2018年季度短视频月活跃用户数达4.16亿，市场份额巨大等等。

但归根结底，甲方爸爸与广大受众买单的，还是“papi酱”这个角色及内容本身。

papi酱火起来是因为她本人对内容有着良好的“网感”——即对网络内容的敏感度，但成功挖掘出“papi酱”品牌的明星价值及广告价值，恰恰是因为papi酱的没有“网感”——papi酱真人，一点也不像我们所理解的那种“网红”。

关于papi酱的“网红感觉”，在她与瑞士腕表品牌积家作时，还略有些“请一个网红与品牌调性不符”的争议之声，但到与NewBalance作《致未来的我》，papi酱进一步洗脱了“网红”的别扭称号，并向更多愿意掏钱的甲方爸爸迈进一大步。

而后，以编剧、主演的身份参演电影，以主咖的身份参加综艺，papi酱正式完成了一个自媒体-头部流量-内容创作者的“人设”跳跃。

Papitube联创始人兼CEO杨铭透露，经过市场变化及团队的调整，Papitube将从内容创作的角度，挖掘“papi酱”这个角色的可能性。Papitube团队一直坚信，无论是做自媒体还是短视频，寿都是有限的。搞笑可以，鸡汤可以，段子可以，想在内容领域做得彻底，一定要将个人形象打造彻底，也就是IP化，引导粉丝着陆在内容创作者的个人形象上，而非资本、平台或其他噱头炒作之中。

但作为内容创造者，如何找准自己的定位、打造个人形象？如何更好的结自己优势，打造用户喜欢的内容形态？对于已有固定受众的内容创造者，如何选择进一步的商业化路径，明星化是的转型方向吗？

2018年金瞳奖，我門邀请到了Papitube团队，以“papi酱”的形象为例，在金瞳现场与大家一起聊聊，内容创造者究竟该如何树立形象等话题，如果你对papi酱的内容逻辑感到好奇，如果你想了解内容创造的更多商业可能性，2018金瞳内容盛典，Papitube团队在这里等你。

揭秘《白夜追凶》大宣发的一盘棋

2018金瞳奖上，优酷内容宣发团队也来了。大宣发是目前的全新概念，并通过《白夜追凶》、《春风十里》、《大军师司马懿之军师联盟》等优秀的剧集，验证了大宣发是未来剧集推广的大势之举。

优酷认为，内容的宣发人，在内容越来越大，质量越来越好的时候，宣发成为了一个重要的竞争力。当中国的剧集已经拍成《白夜追凶》这种水平时，中国的宣发什么时候能达到美剧水平，这是宣发人需要一起思考的事情。

金瞳奖上，优酷团队将与大众分享，以《白夜追凶》为代表的超级剧集，通过怎样的大宣发手段，使剧集的声势再上新高；《白夜追凶》的淘宝梗究竟如何操作等方干货；越来越多的市场人、创意人，如何趁着大宣发这股东风，更好的将推广手段融入内容，完成线上和线下的内容共创。

对内容共创、品牌联营销、即时宣传及如何玩转年轻流量等方面感兴趣的你，来金瞳奖找答案吧。

不方便面馆：要做能连接年轻人的创意

2018年的金瞳奖还邀请到了亚洲吃面公司董事长胡传建，被称为痞子的他说自己开面馆是“抽了一个筋”，而为了做好这个面馆，则要抽“更多的筋”。

亚洲吃面公司即做社群，又做创意孵化，同时致力于用创意帮助传统公司转型。这家由一群创意人而来的店，甚在广州打造了一个吃面中心。

所谓吃面中心，就是拿来承载所有吃面、见面、约面的地方。看吃面中心的配置，能更好的理解亚洲吃面公司究竟是做什么的——三分之一出租给各类面馆还有亚面自己的“不方便面”；三分之一用来做活动、见面会；另外三分之一板块，用来做类似于联办公“前店后厂”的工作室。亚面想打造整体经济综体，直接引入消费者，检验产品的市场。这样，吃面中心，就成了一块可以尝试各种想法的实验田。

在金瞳奖上，“痞子”胡传建将与我们分享，他是如何激活创造力，如何连接城市里的年轻人，如何把年轻人的、创意的生意做好做大。在行上，胡传建一节面聊要1111块呢，2018金瞳盛典，胡传建的创意经，全都分享给你听。

另外，咪蒙、同道大叔、会火马睿、网易营销、喜茶团队、奥美、腾讯互动娱乐等团队，也将在2018金瞳内容盛典上与大家分享“洞见”心得。

了解更多热门案例、优秀创意人，关注5月26日/27日在北京•东亿天弘TV演播大厅举行的2018金瞳内容盛典，一次不能错过的创新烧脑大趴，立即识别文末二维码或者点击阅读原文，进入金瞳奖报名平台-活动行-进行报名。

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