2016十大互动营销
8个月前 (04-20)
2016年是个特别的年份，这一年涌现出了太多的热点与新兴形态，VR，网红，直播，知识付费等等交互方式都在颠覆我们的固有思维与视野，让我们看到生活中不曾见过的一面。生活如此，营销亦然。在语境下层出不穷的互动营销形式，给营销不断注入了新的活力。此，我们从这一年营销圈中令人印象深刻的营销事件中精选十则互动营销案例予以回顾，以期在2017即将到来前为大家带来启发与借鉴。
非一般的鲜肉诱惑：小红书6.6庆生直播趴直播无疑是2016年年轻圈层中最火爆的传播形式。在2016年6月6日小红书周年庆上，汇聚“美好鲜肉”的10小时超长直播趴给小红书的迷妹们真实上演了一场非同一般的视觉。与传统的价格营销周年庆套路不同，小红书以态度牌扣动消费者心弦。在6.6周年庆战役当天，10张态度鲜明的海报在全国25个城市出街，紧接着更多海量态度被印上T恤并且同步在小红书
淘宝一千零一夜季以美食为主题，讲述了16个风格迥异的故事。外地打拼的女孩，在思乡的夜里，老板为她送上了一份鲅鱼水饺；胆小的人则为他准备了一剂“麻药”壮胆；在孤独的火星上，有一位父亲收到了儿子寄去的零食包裹……截止淘宝一千零一夜16期活动结束，相关话题量已超6亿，打造了鲅鱼水饺、伊比利亚火腿等多个爆款商品。
让淘宝上的美好物品诉说自己的故事，以实现淘宝整体的品牌升级，一千零一夜也许只是个开始，期待以内容
主动驾驶模式
自动驾驶模式
网易云网易新闻客户端模拟传统的新闻界面结3D动态效果，展现visionnext100的外形和灵动结构，而网易邮箱模拟未来车内的办公场景，驾驶者可以通过AR屏幕阅读邮件，而在“数字智能”与VR技术的帮助下，安全避让行人。这也许是人们最渴望的理想驾驶状态，在宝马与网易的力打造的campaign下颇具雏形，很少有人能抗拒一窥未来的冲动，这也是这次campaign最为成功之处。谁不梦想有能坐上这样一辆车畅享兜风的乐趣呢？相信这也将未来的某出现。2小时卖一万支口红：美宝莲xAngelababy直播的
在活动现场，直播主持人随即揭晓了AB作为美宝莲纽约品牌代言人的身份，并向观众传达AB在发布会现场的实时状态。揭露明星代言是品牌营销的常见招数，而美宝莲在这里花了一个巧妙的心思，把一个购物车小标放在直播页面下方，观众点击就可以直接下单。利用代言人直播的功夫卖口红，这种短平快的打法让美宝莲收益不少，短短2小时，直播观众流量超500万人次，新品“唇露”销售超一万支。消费者只关心新奇的事以及与自己切身相关的事。而AB与美宝莲的这场直播显然与女性消费者的美丽相关，再好的吆喝也比不上直播那种实时互动，身临其境的真实感。女性是感性动物，相信直观的视觉惊艳。这层层叠叠的心理战术和天时地利的直播造势促成了这次
淘宝造物节快剪视频
Technology区魔幻色彩的Buy+购物，Art区华晨宇、苏运莹同台飙音，Original区72家原创精的淘宝店则发挥着各种奇思妙想和新奇古怪的原创力，从手作的竹子自行车到方程式赛车，从暗黑系马卡龙到温暖蛋糕房，从故宫淘宝到傲娇的“吾皇”猫，从可组装的无人机到用潮流方式演绎遗失中国风的密扇裁缝铺。另外二次元偶像永远16岁的初音也出现在淘宝造物节的舞台。如果说，每年双十一的全球购物节是一场针对全民的剁手狂欢，那今年的造物节则是与90后年轻人一起圈地自萌的群海派对。和年轻人沟通就要和他们玩在一起。当小主们认同了你的文化和价值，还怕卖不出货么？！天猫双十一晚会：花式无论是小贝夫妇所宣传的自主品牌与威士忌、明道表演的AB剧小品宣传电视剧《咱们相爱吧》、小岳岳的相声现的“佰草集大白泥”与支付宝、梁朝伟陈奕迅主演的《摆渡人》，甚请来了三位维密天使与李宇春作《magicalshow》……当然，这一系列安利只有一个目的，正如大张伟所唱的那样——《全都必须买》。除了明星站台外，双十一晚会的
对于地铁站、公交车身这类汇聚城市中最庞大流量的位置，户外
正确答案是，三个“1.”分别对应了《蒙娜丽莎》、《维特鲁威人》、《的晚餐》三幅名画中的黄金分割点。
五花八门的热搜索或是冷知识构成的文案，显然满足了不同人群的阅读口味。除了打码技巧外，一点资讯所要传达的“有趣有料有用品”的品牌理念，借助此次传播，所宣传的“搜索+个性化暖
腾讯综艺嗨乐季区别于一般单纯的品牌联形式，而是另辟蹊径的打造了一场专属于腾讯综艺的品牌联动事件。从衣、食、住、行、买等五个方面，与十家品牌（京东、州专车、6IXTY8IGHT、7天酒店、拼豆夜宵、站点比萨、平安WiFi等）进行跨界作，将综艺节目与生活场景进行强关联，在消费者和用户好玩好用的消费体验的同时，将腾讯综艺注入生活的每一个应用场景，为用户的生活注入了真材实料的“嗨乐”能量。
嗨乐季多品牌跨界的生活场景化应用，带来了令人“无法忽视的
腾讯综艺嗨乐季以非广告投放的方式实现了比“铺天盖地”投广告更理想的推广效果。通过巧妙洞察用户真正的接收和使用习惯，让作内容触达用户的生活场景，别出心裁的品牌联收获了真正随时随地都在看腾讯综艺的传播效果。
滴滴双11特别专车：逼格升级的移动购物“壕”体验每逢双11，最令人兴奋的莫过于快手抢下心仪的宝贝，最令人抓狂的莫过于等待收货的望眼欲穿。毫无疑问，漫长的收货过程无形中给消费者的购物体验大打了折扣。
这一困扰剁手族们已久的糟糕购物体验，在滴滴出行和天猫线下跨界作“尽情滴滴，尽在天猫双11”中得到了解决。11月7日当天，滴滴专车的移动超市在北京上海试水“移动超市”，1111辆拉风的天猫双11特别专车，加上22220份天猫超市秘礼包的扫码领取让消费者享受了一次逼格满满的移动购物体验。
滴滴专车所打造的移动电商新场景，将“出行“和”购物“进行跨界融的同时，在为用户打造体验方面也下足了功夫。在消费者需求为诉求的前提下，滴滴移动超市颠覆常规的网购模式，通过“前秒扫码，后秒提货”为购物提供了便捷体验，并通过全新包装的专车与全球购物热点话题，掀起了线上话题的互动与传播，让“在途中”的全新购物场景下成为在双11期间用户对于滴滴品牌行为印记。
两者的珠联璧自然圈粉无数，晒图刷圈也为这场联姻赢得不少EarnedMedia。这当然称得上是一场声势浩大的互动营销，但基于消费者碎片化时间所打造的移动超市，则无疑为滴滴的线验场景升级开启了的无限可能。“大开眼界”看世界：SK-II的北极光之旅生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。过惯了平淡无奇的日子，想不想看不一样的世界？SK-II于今年夏季发起的北极光之旅也许再适不过。
此次跨界灵感源于大眼眼霜所倡导的“眼睛看到的远比你想象的多”产品理念，并延伸出“大开眼界“品牌传播主题，从而巧妙地与产品功效“放大双眼”与年轻人走出去“大开眼界”产生密切关联。基于此，在8月17日天猫超级品牌日，SK-II推出新品大眼眼霜，与阿里旅行携手打造了SK-II#大开眼界#专属之旅站--芬兰极光行，让美丽与旅行跨界，让消费体验也成为一种可以激发分享的生活方式。绚烂秘的极光与品牌大开眼界的调性无缝融，社会名人KOL的主动参与，无形中为本次活动聚集了更广泛的关注度，从而带动无数消费者去思考“人生不在于你走多远，而在于你的视野”，将大众舆论聚焦于“大开眼界”之中。9月21日，在京东SK-II品牌日，代言人倪妮的朋友圈H5再次引爆年轻用户的讨论热潮。
倪妮微信H5广告
于此同时，芬兰极光行作为#大开眼界#专属之旅站，继续了“大眼”话题的影响力，也促进社交平台上诞生出一种美眼新定义--“硬币眼”。
霍建华现身“大眼”话题
消费者购物体验的最高境界是一切起源于产品而又高于产品。由时趣互动操刀的这场跨界营销所传达的深刻消费者洞察和浪漫的品牌情怀，已经远远超越了大眼眼霜产品本身，也使得SK-II这场“走心”极光之旅在演绎产品的同时，引发一场深入灵魂共鸣的全民消费互动体验。