视频营销：6秒足矣

注：本文视频缓冲速度较慢，请耐心等待如果海明威能用6个字创作一篇小说，CMO可以用Vine做什么？据说曾经有人在酒吧与海明威打赌，看他能否用6个字写出一篇小说。海明威用这六个字赢得赌注——Forsale：babyshoes，neverworn（待售：童鞋，新品）。现在故事讲到了手机这一辈，当Twitter率先推出6秒超短视频工具，一些情况开始发生变化。去年12月，尼桑曾发布了一支TVC，在这支TVC中，一个名不见经传的小伙子由于载了老板一程后被误认为是客户部的VP，Vine发布后，一名粉丝将这段30秒长的TVC剪辑成了6秒版，尼桑回复道：或许我们的广告真的只用6秒就够了。

原TVC

Vine是Twitter公司今年推出的一款视频分享应用。用户可以通过Vine拍摄或剪辑一段长6秒的视频短片，并将其无缝嵌入推文分享。手指按着屏幕就录制，松开就暂停，由于Vine操作简单且视频短小，可以轻易通过移动端快速传播，上线短短半年已经积累了数千万用户。然而，虽然6秒是“微”时代大势所趋的因果之一，但对品牌而言，人们说6秒时间太短了，根本来不及讲述一个故事。同样的质疑在140字微博诞生之初也曾被吵的沸沸扬扬，但看看现在，几乎任何一个品牌都不会放过微博营销的平台。事在人为。深谋远虑的肖恩•帕克曾说：“未来社交将进入视频时代。”所以，当Vine背靠数以亿计的社交网络，分享和录制只是一根手指的位移问题时，似乎没有太多理由拒绝它在营销上的可能。即使6秒很短，已经有一批聪明的品牌懂得可以用6秒做什么。毕竟对于一个好的创意，6秒足矣。Lowe’s：分享型Vine作为居家环境品牌，Lowe’s一直崇尚DIY文化，并推出了家具、工具、器械等超过40000种家装产品。所以Lowe’s创作了一系列名为“Lowe’sFixinSix”的超短视频，用6秒的时间演示了各种有趣的生活技巧。可以预见的是，实用性视频更容易得到转发和分享。

本田：互动型Vine

今年7月中旬开始，本田在twitter中推出了以#wantnewcar为标签的camaign，鼓励人们分享买车的理由并邀请粉丝参加夏日活动，本田根据粉丝的回复每天发布数条恶搞Vine视频与粉丝互动。这种积极而频繁的互动极大的调动了人们参与的热情。来自本田的数据显示，已经有6895条推文使用了标签，阅读量约有1480万次。而“本田”这个词则在7月14号和15号获得了24700万的浏览量。

“嘿，@Koythong，你应该这样骑车来参加我们的SummerClearanceEvent”

“喂，@bwidow752006别猜了，快来参加我们的SummerClearanceEvent。就像下面这样。”

GE：热点型Vine与微博的热点营销如出一辙，品牌也可以利用当下事件进行超短视频营销。爱迪生诞辰166年之际，GE用一段简单的视频不仅紧跟热点，而且巧妙的道出了GE与爱迪生在历史上的一段渊源。

UrbanOutfitters：告知型Vine如果品牌拥有独立门店，还可将店色或门店活动记录下来通过Vine分享给粉丝，激起人们的兴趣，从而提高顾客到店率。下面是UrbanOutfitters为店内乐队拍摄的一段视频。

影视娱乐：预告型Vine虽然6秒不足以做成一部预告片，但是做一部预告片的预告片还是有余地的。所以从《金刚狼》开始，不仅越来越多的影视作品、游戏以及电视节目也开始选择用Vine做宣传。

金刚狼宣传片PS3《MLB美国职业棒球大联盟13》美游戏宣传片

媒体：新闻型VineVine应用已具备了诸多优势，但是被整到Twitter后，它的优势无疑被进一步放大。由于拥有Twitter强大的内容发布能力作为后盾，Vine应用成为一款重要新闻工具的几率因此大增。前不久的波士顿爆炸案，一名志愿者通过Vine拍摄的爆炸现场视频为当地媒体提供了手的资料。现在，包括NBC在内的多家媒体已经开始挖掘Vine在新闻报道中的优势，将其作为常规报道和收集新闻素材的重要工具。

在Vine的流行下，移动视频内容无疑将朝着短小和社交两个方向发生变化。尽管Vine目前还没有明确针对广告的解决方案，但这并不妨碍它对某些聪明广告主的吸引。因为Vine与Twitter的紧密结，Vine很有可能派生出一种新的视频营销产品，也许这会是社会化营销的另一个开始。