麦当劳的新店不只是美！

说起麦当劳，大家联想到的有金拱门、巨无霸、红盒黄薯条、小丑叔叔等，众多印象。

前两年麦当劳研究了一番自己在各个地区的广告形象，结果发现，众多地区麦当劳不同的品牌广告形象，导致的就是：没有形象。每个地区人们心里都有一个自己的麦当劳，但麦当劳又不是“联邦制”企业，这种混乱的企业视觉识别设计感觉要坏事。

于是，麦当劳决定：是时候搞下事情，让消费者重新认识我们了。

统一视觉形象设计

从2018年秋天开始，麦当劳以塑造出一个「现代化且与时俱进」的汉堡公司形象，制定了全新的视觉识别设计，解决长期以来运用混乱的状态。

新的设计理念由品牌内部团队萌发，把麦当劳的传达方向定位成一个不止是贩卖薯条汉堡，同时也是贩卖快乐的企业，让每一个在麦当劳门店进餐的人感觉到愉悦。

在确立这一定位的基础上，设计公司TurnerDuckworth对麦当劳的视觉形象设计做了三个方面的调整。

1、回归基础，一句话重新确立麦当劳的介绍：让每个人感到轻松。

2、拒绝死板，解放金拱门标识。M字拱门无需再与文字商标绑在一起，往后可以自由、单独运用。

3、以如太阳般让人觉得乐观的为主，以容易让人产生焦虑的红色为辅。

除此之外，在字体上，现在只能使用一种字体「Speedee」，有3种字重选择。而标志性的金拱门也隐藏在符号形状、比例和曲线里。

麦当劳的这番新的视觉形象设计立意满满一股正能量，目的就是要让人吃得开心。

但每个地区消费者审美不同，TurnerDuckworth一个设计不能讨好所有人，于是TurnerDuckworth在这次的设计里运用了「flawesome」（不）原则，意思就是，我本着不的原则做这次设计，怎么在这个设计基础上融入各地区特色，让消费者买单，各地麦当劳主理你们自己看着办吧！

于是，各地麦当劳的争奇斗艳开始了，新视觉形象设计推广的过去一年里，各地出现了不少高分设计的麦当劳门店。

美国

三层玻璃房结构的麦当劳旗舰店，五月底在美国时代广场开张，一眼望去的黄澄澄，彻底贯彻以为主，既现代又方便的空间设计理念。

台北

原木色搭配黑色和，简洁利落的现代风格。

巴黎

巴黎这家麦当劳风格就有点独特了，在「flawesome」（不）原则上，融入法国人民的浪漫性情，把门店设计成了艺术风。

和时代广场的旗舰店相似，大量采用玻璃墙。颜色以绿色和白色为主。

在这样传播定位明确，表达方式相对自由的设计基础上，近一年来，麦当劳各地层出不穷的特色门店陆续在媒体平台上引发关注，等于是对品牌持续性的宣传。吃客们在接受麦当劳统一的新视觉形象的同时，各地门店贴近当地文化的人性化门店设计上也赢得了消费者的好感。