《展望中国未来报告》：焦虑之下也有春天

2年前 (2024-04-20)

过去15年间，中国经济与社会结构等方面都不断发生着变化，诸如中产阶级增多，贫困率相对下降，科技繁荣发展以及本土品牌逐渐崛起等，成为中国未来营销新常态的重要特征。为了深入了解快速变化的中国消费者人群，OMD浩腾媒体于近期发布了《展望中国未来》报告，该报告采访了一线四线8大城市的2,500名消费者，囊括了各个年龄阶段。同时借助TELMAR数据融技术，浩腾媒体把展望中国未来与CNSR报告相结，这是国内与CNRS进行交叉数据分析、进而扩展了调研数据规模的研究报告。“《展望中国未来》这一报告不仅研究了消费者行为，同时深入分析了背后的动机、对未来的期待及深度消费诉求，以及对社会带来的影响。这也是我们次如此深入探究中国的消费者。”浩腾媒体中国区商业智询执行总经理BhaskerJaiswal表示。

《展望中国未来》主题演讲现场

调研结果摘选：1、中国面临着巨大的生存压力中国的快速发展也给居民带了巨大的压力。45%的中国消费者感到十分焦虑，尤其是一线城市的居民。造成压力的主要因素包括健康、工作与住房。环境污染与食品安全也是各级城市不断增长的压力来源之一。能够处理并缓和这些压力的品牌将拥有更大的机遇。

中国一线四线各城市居民主要压力来源

2、薪资水平快速虽然压力横行，中国居民仍然期望获得更高、更快的收入增长。60后预期在3.4年内获得61%的涨薪，70后预期在3.8年内获得71%的涨薪，80后期望在3.4年内获得78%的涨薪，90后则期望在3.3年内获得64%的涨薪。品牌可以积极地利用这种乐观情绪。

家人健康、养育儿女和做培养爱好也是幸福感的重要来源

3、中国制造2.0：本土品牌的上升之路中国制造一度意味着山寨品牌和粗糙的做工，但这一形象正在改善。25%的受访消费者表示购买国产品牌的主要原因是因为质量好。另有40%购买国产品牌的消费者表示本土品牌的质量一直在提高。

选择本土品牌的消费者约占65%

结论：目前，多数中国消费者偏好本土品牌。即使在一线城市，也有大量消费者在摒弃外资品牌。瞄准国内三四线城市的外资品牌需要留意一线城市中本土品牌地位的提高。查看详细报告，请扫描下方二维码：

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