QQ浏览器：我不耐烦，我要的现在就要

2年前 (2024-04-20)

闪婚、微博、贩卖机、微电影、速食、宅急送、动车……举几个近年来出现在网络上的热词，看似毫不相干却都有一个共同的特质——快！8090，被速度喂养长大伴随着急速网络时代成长起来的年轻一代，他们是渴求成功、不愿等待、不肯等的一代年轻人的代表。阅读长篇大论的文章、去看一个长视频，最最不能忍受的就是浏览网页时的请耐心等待……看似是8090后的通病确实也是出于无奈被速度喂养长大的。当现代社会庞大的竞争压力遇上网络速食文化，年轻人追求一种快速致富、快速成名、快速生活的态度，但这些求快的信仰，也饱受批评,说他们沉不住气、鲁莽、善变、不耐烦……然而“快”节奏也铸成了他们希望掌握世界的性格和心底“追求梦想，立即行动”的渴望。基于这样的洞察，QQ浏览器推出Campaign，共包含四支TVC和相应的平面稿，新一代浏览器主打快简阅，以新的X5内核彰显新一代人的个性。这个由台湾奥美为其打造的Campaign，首波已上线三支TVC及三张平面,将目标人群锁定为18-29岁的8090后年轻一代，喜欢追赶潮流的尝先族、爱现族。TVC中极富紧迫感的节奏想要迫不及待的告诉所有人——“我不耐烦,我要的现在就要”。继《弹指间心无间》之后，腾讯又一次对年轻的目标人群做了深刻洞察。

学生篇

白领篇

艺术家篇

TVC中，文案部分是重头戏。“能快则快，废话不说，费事不做，费时不候”、“梦想哪来时间打盹”、“我忙着急，急着成长急着尝试急着证明”。看似陌生的面孔却是身边普通人的代表,他们道出了我们这一代人的心声，有点“懒”的个性,却是张扬不羁的。用85后畅快的独白表达QQ新一代浏览器所带来的畅快浏览体验。独白之外，“抖脚”、“按笔”、“咬指甲”等类似的动作也均是人们在着急与不耐烦的情境中下意识的感情流露，这对于依赖网络环境表达自我，追求流行文化的85后来说,所使用的手机浏览器也必须满足“我不耐烦,我要的现在就要”这样的要求了。与TVC同时上线的还有三张与之对应的平面稿。

学生篇白领篇艺术家篇

“不耐烦”的心理共鸣年轻的8090一代，是市场的主流消费群体，这也正是QQ浏览器的主要目标人群。年轻的定位，个性张扬的独白，给人印象深刻却也有些似曾相识。从别克昂科拉198xCampaign，到福特翼博“一九八几重要吗”，主打年轻的概念也让我们看到了一个日渐庞大并极富个性的消费群体正在成为主流。从《弹指间心无间》到“我要的现在就要”，腾讯的品牌推广也从被亲情和爱情感动的泪流满面的心理共鸣到年轻人“废话不说废事不做废时不候”的鲜明态度，从怀念初恋的甜蜜到实现最初的梦想。可以说，一个以8090后为忠实目标人群的品牌在探索消费者心态上做到了细致入微。

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