汇源果汁果乐：水果生“汽”不稀奇

编辑：文静

炎炎夏日，酷暑难耐，最幸福的事情莫过于在空调房里喝冰镇饮料。你的冰箱里存的是什么？可乐？芬达？每到夏日，诸多碳酸饮料便打足炫丽激爽的广告在市场上各显其能。而近日，碳酸的世界又多了一位新成员——来自汇源集团的果汁果乐。

今年三月底，汇源的新饮品果汁果乐横空出世，主打果汁与饮料的结，宣传亮点为既保持果汁的营养，有具备碳酸饮料的痛快过瘾，健康又爽快。

汇源果汁果乐：水果生汽了

这则广告是上市之初的作品，片子粗糙但主题明确，产品表达清晰，两个水果不知道因何动怒，表情纠结，看来是真的生气了。这次笔者又换了个超市，还算幸运，总算能有幸喝到柠檬味道的果汁果乐。店员反映卖的还不错。目前果汁果乐有两种口味，橙+苹果和柠檬+苹果。橙子碳酸饮料已经卖完，似乎更受欢迎一些。

为了感受二氧化碳的魔力，笔者小摇了一下，拧开瓶盖。饮料立刻喷洒出来，劲头毫不逊色可乐雪碧。但尝过之后发现味道很一般，丝毫感觉不到果汁的味道，反而越喝越像芬达。找到配料表，也是一系列的柠檬浓缩汁、果葡糖浆和增稠剂，食用香精这样的添加剂。底下赫然写着果汁含量大于等于10%。好吧，如果浓缩汁算果汁的话。但喝了有浓缩汁的“果汁”，就能健康了？这就是汇源重磅推出的“营养健康”的果汁饮料？

时下流行混搭风，果汁果乐的混搭是个新的尝试，但它并非开创了混搭饮料的先河，仅限于汇源的新尝试。可口可乐都已经出了茶与饮料的结，之前的水果味芬达、美年达，还有不怎么被看好的tot，走的都是混搭路线。只是这些果汁果乐的前辈们并未明确提出果汁+饮料的清晰策略，让人们误以为汇源出了新型饮料。少从配料表上来看，并没有新的突破，只是汇源进军碳酸市场的标志。从总体上看，果汁+碳酸的“USP”噱头做的不错，只是不大准确。因为，水果在很久以前就已经生“汽”了。不过到目前为止，果汁果乐的市场反应还好，不算糟糕。祝这位国内果汁饮料老大哥好运，在扩张产品线的同时悠着点儿。