这个夏天，你被绿盒王老吉刷屏了吗？
7个月前 (04-20)
在这个刚刚结束的夏天，南方的小们受到了一波炎夏“水深火热”的“暴击”：暴雨倾盆打船出门，骄阳似火桑拿如裹，好不容易等到了凉风习习的，又被告知：“您未曾预订的台风套餐即将登陆……”好气哦，然而也只能笑着原谅，毕竟“人算不如天算”，着急上火也没用，还不如喝一盒绿盒王老吉来的舒坦。这个夏天，很多小的朋友圈都被绿盒王老吉妥妥地刷了一次屏，从地铁到高铁，从手机H5到超市的货架，随处可以看到“方言版”绿盒王老吉的身影。还是熟悉的品牌，还是一样的口感，但似乎越来越有趣了。注入更多有趣的创意元素，让百年品牌拥有充满活力的灵魂 随着凉茶行业的消费升级，消费者越来越趋向年轻化，凉茶品牌也进入了品牌转型升级的阶段。如何寻找消费者的未知需求、市场的增量需求，通过发现新的细分市场去打破原有市场的竞争压力，也是品牌转型升级的一个重要方向。面对着日渐成为市场消费主力军的“90后”，拥有187年历史的绿盒王老吉凉茶近年也在不断地推行品牌年轻化战略，从产品“预防上火”的利益点切入，为品牌包装融入更多贴新新消费人群的新新元素，并制造话题，陪伴充满年轻活力的消费者一起成长。年轻的“90后”人群追求年轻化、个性化，喜欢把他们的想法和在意的东西及时表达出来，还记得那句火透年轻族群的“世界那么大我要去看看”吗？正是年轻人不安分、炙热与躁动的心声。绿盒王老吉凉茶，带着凉茶的“预防上火”属性，支持年轻人肆意地活着、放肆玩，不怕上火，没有顾忌。2016带上绿盒王老吉“撒野装”游天下世界很大，夏热炎炎也挡不住年轻的人们一颗想要旅游看世界的心。然而旅途中总有不尽如人意的地方，好好的行程总会被各种小意外所影响，心情也会随之烦躁。作为户外解暑必需品的绿盒王老吉凉茶早就看透这一切，以“随燥动的心去撒野”为主题，以产品包装为媒介，模拟旅途中最容易让人“上火”的情景：旅途暴晒、开车受阻、景点排队、烧烤上火，为急躁的人们提供“预防上火”解决方案。轻松的漫画表现手法和网络社交界面设计风格的“撒野装”，让创意的表现空间更为宽泛，也更能体现出当下情景中的“烦躁”心情和绿盒王老吉的及时周到。有绿盒王老吉“撒野装”，塞车不塞心、燥热不燥心，到哪都可以尽情玩乐！ 创意包装元素，顺势推出绿盒王老吉“方言盒”。“唔好咁燥”、“杠杠地”、“嘿撩撩啰”、“呷呷侬”、“巴适得很”、“霸得蛮”，这些充满正能量且耳熟能详的方言短语，让绿盒王老吉“方言盒”成为一种有趣的交流方式。此外，还推出以“小吉”新Icon为主角的一系列方言表情包，将年轻、个性、有趣的品牌特点贯彻到底。 创意和夏季“考证热”的热点话题，同步推出线上互动方言考级H5小游戏“方言辣么美点我来挑战”，用户通过扫码参加方言等级测评，不但可以得到方言级别认证书，还能抽取流量包。这种借势营销让绿盒王老吉“方言盒”一上市即成为话题的焦点，各行业KOL及公众号也纷纷进行宣传。目前已有30多万人次参与H5互动游戏。
2017持续年轻话题，带动全民“尬方言”据悉，以“随燥动的心去撒野”为主题的绿盒王老吉“撒野装”，仅在2016年夏季就售出1亿盒版包装。2017年，方言成为热门网络用语的新趋势，敏锐的绿盒王老吉当然没有缺席。结年轻人喜爱用方言沟通交流，来彰显自己与众不同、爱调侃和自黑的调调，绿盒王老吉在主要销售的城市和区域，选择各具特色和代表性的方言，进行内部“PK”，最终，广东、湖南、广西、东北、四川、上海等6个城市或区域具有正能量的高频方言“脱颖而出”，成为
线上线下齐发力，促使营销效果化配
除了在包装和线上互动发力，绿盒王老吉在终端卖场和交通枢纽的营销传播力度也不可小觑。终端卖场大面积陈列柜展示产品，并以几乎“席卷”的方式，覆盖广东省多个城市高铁站厅及厦深、武广高铁列车，全面“包围”广州地铁重点换乘站以及客流量较大的地铁站厅、地铁列车，甚将宣传攻势延伸到广西南宁各大地铁站及列车……在这个夏天，绿盒王老吉用一片“清凉”拥抱所有消费者。
从对凉茶行业发展趋势的把握，到对凉茶市场变化的及时洞悉，再到及时到位的消费者洞察，利用整营销互动传播，让品牌传播效果化，绿盒王老吉凉茶的这一波品牌传播攻势，不仅让消费者耳目一新，也带来了瞩目的成绩：上市仅两个月，版“方言盒”就售出4800万盒，而绿盒王老吉将在接下来的时间里，继续创造新的业绩。
关联公司：王老吉|GDAD-HAKUHODO省广博报堂