淘宝“12.12”：不一样的淘

文/vivi一夜之间刷新191亿的数字话，天猫商城“双十一”的余热未散，而这可以看成是一个节点，“12.12”疯狂的淘宝又来了。这令不少消费者喘息间将再一次踏上血拼之路，这一次的淘宝“2012，不一样的淘”为主题，与其说是大促不如说是淘宝“双十二”线上活动，消费者如同参加一个游戏，从而达到买卖双方互动的目的。前期，淘宝双十二的推广已经拉开大幕。

淘宝网“1212，不一样的淘”TVC

本次活动推广由淘宝内部团队完成。从整个推广的创意框架来看，淘宝借鉴了广告代理公司的一些方式。此外，淘宝特别注意广告词、标签和专题上文案的雕琢，调性和尺度更加适网络的传播环境。“1212”淘宝紧贴好玩、原创、个性、创造力的风格，同时吸引进中小卖家参与，活动商品是按照生活场景和创意主题来展示。“淘宝1212”活动页面在“生活”、“新”、“特色”、“爷们”、“美丽”五大标签下，分别呈现不同的主题内涵，例如，“生活”标签下以“这才是生活”为主题，其中罗列的每一个个性标签都代表着不同生活用品的分类。值得一提的是，专题页面上标签分类文案成为一大亮点，如：“国民牌”、“一上班呀就想出去玩”、“我们都是红领巾”、“不到川藏非好汉”、“男盆友所”、“我们都用中指推眼镜”、“瓶瓶罐罐交响曲”等。文案与图片相匹配，这样的想法不仅是一种推广，更能感性引导和消费者的购买。

生活新特色爷们美丽

在每个人专属的“我的1212”标签中，包括用户的淘宝故事及愿望清单。清单里的物品则来自用户近期的淘宝收藏夹和购物车。12月12日零点，淘宝会将属于“1212”活动的商品导入“我的1212”愿望清单中。同时，卖家也能看到有多少消费者把你的产品放入了清单。根据买家的需求，建立更直接有效的联系，并增强用户黏性。卖家可以得到更的信息，从而为针对性的营销做铺垫。这是“1212”淘宝的一个新玩法或者可以说是一种新模式：由买家不断与卖家交流来推动卖家最终实现自己的心愿。

此外，从12月3日12日，手机淘宝联英特尔推出“抓住不一样的淘”主题活动。点击catchme抓蝴蝶活动页面，等待双12特种蝴蝶出现时用扫描框扑捉到蝴蝶，即可参与互动。淘宝网官方微博上，还开启了“10万悬赏荒诞的淘宝”活动。对淘宝而言，不同于以往打折模式，以这种互动的方式让买家与卖家交流，这或许是淘宝网向C2B转型的开端。对消费者来说，就如阿里巴巴集团主席马云所言，希望11.11成为真正的消费者日，真正商家感恩日。双十二是否也能成为众所期盼的感恩日？淘宝能否将余热再度升温？