十五年的句点：《龙吟榜》终刊号即将出版

文/方土豆

本周最值得关注的广告八卦，非《龙吟榜》即将停刊莫属。星期一发布的龙吟电子新闻158期公布了这一消息，宣布12月下旬将出版终刊号，即刻在便在华文广告界引起了一番震动。

《龙吟榜》于1995年1月出版期，由资深创意人林俊明与数位志同道的创意人伙利用业余时间创办，以季刊的形式收集世界各地的华文广告精华，涉及的地域包括中国大陆、和台湾地区、马来西亚、新加坡甚美国、加拿大等地。创办之时，林俊明说办到1997年就算成功，谁曾想一口气就办了15年。

停刊的原因也很简单。运营一本全彩印刷的杂志成本高昂，互联网的方便快捷无时无刻不在压缩着传统媒体的生存空间，而《龙吟榜》又不愿在增加收入上剑走偏锋，无奈的财务压力让这本杂志最终要划上一个句号。林俊明在微博上感慨得很分明“那个泛着纸页馨香的时代可能已经过去了”，又“不忍心《龙吟榜》变成那种要翻开广告找内容的杂志”。当然亦有不同的分析看法，如今的传播行业正在向全方位整营销的方向转变，在全传播的背景下，一本单纯的“作品集”毕竟难以满足创意人日益多元的知识需求，并不低廉的价格也让人难以长久地坚持购买。

《龙吟榜》也一直在尝试调整，希望能够更加适应当前的环境。早在第17期就增加“广告点评”，邀请资深创意人与读者分享广告经验；后来又在30期改版为“四人有话说”，以期让更多广告人参与其中，尤其以点评不同地区在同一类广告创作上的异同最为精彩。32期又大胆评判“龙吟排名榜”，以独立视角为华文广告创意人排定座次，每一期的排名都能成为读者热议的焦点。此外，《龙吟榜》还尝试收集整理电视广告发行DVD、建立网站等方式，拓展纸本杂志之外的诸多途径。

但还好，《龙吟榜》在13年前就完成了“赔了老本也要把龙吟榜做到1997”的承诺。如今退出，早已没有遗憾。

《龙吟榜》显然也不希望离别变得酸楚。已经预告了收官之作的精彩内容，更是邀请读者参与互动题目：“假如没有《龙吟榜》……”30字以内回答此题，连同中英文姓名、职衔、公司名称及照片给（candy@longyinrevie网站站点" rel="nofollow" /> 广告经历过的种种灰暗与辉煌。

这些感觉，相信亲爱的读者们，你们也一定感同身受。次趁着四下无人从公司图书馆把杂志拐带回家；次在《龙吟榜》刊登作品；次接受我们小编小记的“骚扰”；次被邀稿“Artena”丶“成为今天的我”或“四人有话说”……这些感动和细节，你一定都还记得吧。

可惜——尽管百般不愿意——我们也不得不承认，那个泛着纸页馨香的时代可能已经过去了。网络是个好东西，它带来了的信息和速度，我们可以时间在各大网站上了解八卦新闻丶分享业内新作，甚多找几个马甲口诛笔伐表达自我意见。

这样的环境下，我们时不时的问自己，《龙吟榜》还有存在的空间么？

也许是有的，如果愿意放低姿态，不介意多几个“金主”。但是抱歉，真的不忍心。不忍心《龙吟榜》变成那种要翻开广告找内容的杂志，更不忍心让太多的软文充斥其间丶混淆视听，影响我们的独立观点。

所以，“宁为玉碎，不为瓦全”，林总编说。更何况，林总在《龙吟榜》第二期许下“赔了老本也要把龙吟榜做到一九九七”的承诺，早已光荣地超额完成。我们终于决定，让下一期成为《龙吟榜》印刷版的终刊号。

林总说，这期《龙吟榜》肯定是史上最开心的杂志Farewellparty，也恳切的邀请大家一起来玩！

（剧透一下，其中一个将广邀大家分享的题目是：假如没有《龙吟榜》……）

收官之作，当然会非常非常特别。你会再次拿到16开大小的《龙吟榜》，唤醒最原汁原味的记忆；除了常规内容，我们的创意人朋友也会在杂志上回首自己与《龙吟榜》15年来的成长；还可能读到几代新老编辑与《龙吟榜》不得不说的幕后故事；以及15多年来风格特色的广告作品……

终刊号铁定在12月下旬付梓出版。赶上圣诞和新年，也算是我们送给华文广告圈的一份特别的礼物吧。

不过，“龙吟榜”这三个字并不会就此消失。我们会换个角度，以最贴近网络2.0的姿态见证华文广告圈的跌宕起伏。每年初发布的“龙吟榜大中华区创意排行报告”将继续存在。并且，除了4大华文赛事之外，更将全面收入大中华区内广告公司在奖项上的表现，带来最精确全面的华语区年度创意指标。

那么就这样吧。该再见的，我们挥手扬鞭Letitgo。该期待的，我们来年会更用心，做得更好。