HTC借势打造《寒战》前传,《抉择》

文/文静

以美国总统大选为灵感，剧本耗时5年，警局内斗题材，投资1000万美元，影帝郭富城、梁家辉，港台代偶像李治廷、彭于晏等多位重量级演员倾力加盟，刘德华友情客串，第17届釜山电影节开幕电影，这些头衔都让即将上映的电影《寒战》赚足了噱头。从话题、阵容及投入力度来看，能与之比拟的似乎只有经典的《无间道》。如此被看好的电影并不乏商业作，HTC是《寒战》的官方赞助商。难能可贵的是，HTC还与《寒战》尝试了另一种作——用微电影形式拍摄《寒战》的官方前传《抉择》。

《寒战》与《抉择》男主角李治廷微电影《抉择》上集微电影《抉择》中集微电影《抉择》下集

有了“官方”二字，加上由《寒战》两位导演梁乐民、陆剑青同步执导，《抉择》的重量与地位得到显著。因与《寒战》在内容与情节上发生关联。电影主演李治廷在《抉择》中继续挑大梁，补充了电影正片因时间限制无法展开的剧情。在微电影中，HTCOneX手机大方出现在几位主角手中。而在戏外，这部手机还担当了部分拍摄任务，产品与故事得到更紧密的结。

剧组用HTCOneX手机拍摄部分镜头

明显的搭顺风车行为使HTC在电影爆发出的风头中也分得了一部分话题，内容上的连接使产品的植入不再生硬，拍摄设备的另一重身份也让HTCOneX手机的出现更加顺理成章。抛却是否过瘾的剧情，植入方式更值得探讨。之前HTC也曾植入到电影《风云2》中，效果良好。电影植入外，HTC也没闲着，最近它最可圈可点的推广是与好声音作启动悦动音效大使，微博上为好声音参赛学员投票的活动。看来这个品牌在营销上有着一定的把握。在《抉择》的线上网站微影院中，HTC邀请网友踊跃观影，兑换《寒战》电影票。如果把微电影《抉择》与《寒战》串连在一起，不难发现，这是一个爱人被杀，需要在爱情与正义之间做出选择的故事。不同的选择代表着两条相去甚远的路，男主角究竟选择了什么，为此承担了怎样的后果，答案在11月8日，《寒战》上映当天。