科比体系：超越成功顶峰

编辑：AndyTsai就在今年春晚前的广告上，一对崭新的组想必吸引了不少人的目光：华语歌坛的天王级人物王力宏像个听话的学生，聆听篮球界的天才——科比讲述他的“科比体系（KobeSystem）”。

王力宏与科比的对话

究竟什么是“科比体系”？就像广告中说的那样，它并不止是“一双鞋”——直观地来解释的话，“科比体系”可以算作是对于NIKE为推出的“KobeVII”篮球鞋而诠释出的全新定义：用速度超越，用力量压倒。而对于“KobeVII”来讲，它所表现出的独特之处则在于：“KobeVII”提供了两种模块可供选择，使得运动员可以在力量模块和速度模块之间进行切换以满足不同的减震功能和脚踝支撑，得以适应自己在球场上不同风格的需要。科比在NBA圣诞大战中展示了这款球鞋，并将在整个赛季中一直穿着该款球鞋比赛，并按照自己的需求在两个模块间进行切换。对于全新的“科比体系”，NIKE的推广可谓用心良苦。大家在前面看到的王力宏与科比的对话绝非是此次广告宣传的全部。这次由波特兰W+K主导的全球推广计划从去年12月份便已展开，在最初的两支TVC中，首先对于“KobeVII”以及“科比体系”进行了最直观的描述。

科比在广告中展示“KobeVII”两种模块的切换对于“科比体系”的直观阐述

在两支广告的结尾处，都出现了“DifferentAnimalSameBeast（野性各异，凶猛如一）”的字幕——这也是NIKE为“科比体系”推出的独立Slogan。并通过视频与平面的形式表现出来。

而在之后的推广过程中，NIKE则通过科比与包括王力宏在内的众位各领域精英的对话，来深入诠释了“科比体系”的精髓所在。在这一系列广告中，科比变身成为一名励志演讲家，根据他自己在篮球场的成功经验去启发来自于商业、娱乐、体育等各领域的精英们，让他们得以超越自己，取得更大的成功。而科比的胜利哲学便被归纳为“科比体系”：SuccessfortheSuccessful（超越成功顶峰）。

《欢迎来到“科比体系”》《融入“科比体系”》

在视频现的每一个人物都可谓鼎鼎大名，他们包括了：阿兹·安萨里(AzizAnsari)，著名的喜剧表演者和演员理查德·布兰森(RichardBranson)，企业家和慈善家兰登·多诺万(LandonDonovan)，足球明星拉里·菲茨杰拉德(LarryFitzgerald)，橄榄球全明星运动员杰里·莱斯(JerryRice)，橄榄球名人堂运动员托尼·罗宾斯(TonyRobbins)，励志演讲家与畅销书作家保罗·罗德里格斯(PaulRodriguez)，天才滑板运动员霍普·索罗(HopeSolo)，冠军足球运动员王力宏，中国娱乐明星坎耶·维斯特(KanyeWest)，多张白金唱片艺术家塞莱娜·威廉姆斯(SerenaWilliams)，网球大满贯冠军运动员在接下来推出的一系列TVC中，你将能够看到科比与每一位名人之间的独立对话，通过每一次的对话来体现“科比体系”的各方面特点。

阶段：成功顶峰第二阶段：适者制胜第三阶段：自觉主宰第四阶段：一鸣惊人第五阶段：霸气统治第六阶段：凶猛如一第七阶段：超越成功