「百度信息流怎么做的」百度信息流投放经验

百度信息流怎么做的,百度信息流投放经验内容导航：教你轻松玩转信息流投放大家谁知道百度信息流怎么做到优化效果的Google谋求回归中国然而市场已经没有它的位置百度信息流推广是怎么做的一、教你轻松玩转信息流投放一、百度信息流产品介绍从搜索引擎出世以后，人们一直习惯于通过搜索去寻找我们想要的信息，那么信息流将是采用信息找人的方式，扩大信息覆盖人群的面积，百度信息流利用AI改变人与信息的关系，驱动搜+推双引擎信息分发，实现信息找人。用户表达搜索需求，AI智能匹配助力挖掘更多商机，通过全新的定向，全新的出价，全新的创意，形成一个全新的广告形式。从之前的图文广告的形式，变成全新的视频广告形式，使得广告更具有内容性，更容易触动到客户的痛点百度基于其AI技术，深挖AI大脑，将信息定位给意向人群，通过人群属性，搜索一如，行为数据，兴趣爱好，个性化的给网民+搜素双引擎，不断从建立品牌关联，拉动品牌关系，推动品牌视觉等方面不断强化决策链影响，进而提高账户获客数量百度信息流也会将其产品推广到其作平台，比如好看视频，百青藤等，一般这两个平台所占据的流量占比也是比较大，在选择推广作平台上，这两个呢，也是基本都会选上的。本文将从多方面，教大家如何做好账户搭建和优化二、搭建账户前的准备通常，我们拿到一个账户之后，首先我们要了解的是客户的品牌（是什么）、产品（那些是他的业务点）、卖点优势、投放目的（此次投放的目的是什么是获客还是扩大知名度还是获得粉丝），以及相应的考核指标。我们要知道在账户搭建中，最重要的两点，一个是定向，另外一个是创意。定向使得我们的可以找到我们的受众群体，创意可以吸引客户点击进来，从而成为我们的客户。前者需要我们通过了解产品的受众人群，上下游产业链。根据后台词包，或者是自己根据客户的业务去拓词，或者是是加一些下拉框的搜索词都是可以的。后者需要我们对产品的卖点优势做分析，进而写出好的创意完成转化的点击步骤，进而获客，信息流是需要写出好的创意的，创意的构成是文案+图片（有时候也会有视频），所以首先，标题就需要新颖吸引人，对于标题的撰写呢，我们可以平时关注一些相关的文章，自己的文案水平，一个好的文案是需要思考的，也是需要创新的，所以各位小需要一定的积累，举一反三写出一个好的文案。三、账户搭建那么我们可以从以下方面来去搭建我们的账户：1、以推广地域或者产品业务来选择搭建计划层级2、定向要全面，可以通过意图词，观星盘，等方式来找到自己的定向3、以细分业务搭建，这样可以保证覆盖全面，因为一个计划最多定向2000个关键词，所以可以通过业务细分，业务下不同的词性在细分来搭建账户具体可以通过地域，时段，业务，词性来去划分，相信很多小不需要我在这里做太多的赘述啦在这里我们需要知道，对于预算多的客户我们一般建议账户需要细致的去搭建的，对于预算少的客户，建议账户可以不用搭的特别细致，因为预算少的客户难以支撑细致的账户流量。四、定向定向要全面，可以通过以下方式获取定向1.通过系统的意图词，这是一种最简单的定向方式2.通过百度指数，可以分析出来我们的目标受众分布在哪些城市他的排名是什么、是男性关注占比更多还是女性、关注度最高的年龄段等等特征，这些信息等获取都能为后期做基础3.通过客户业务相关的关键词搜索词来去添加定向，这种方式是摸索网民习惯，进而货的我们需要的定向4.也可以尝试兴趣定向，相关的行业分析，可以通过指数或者观星盘获取五、创意创意是我们在推广中的关键，作为直接展示给客户的表现形式，好的创意显得尤为重要，创意是由标题+图片组成的，创意做为吸引客户点击的重点，一个好的标题才能吸引用户更多的关注，那怎么样才能写出高分的创意标题呢？首先，我们要站在客户的角度上去考虑客户最真切需要什么，关心什么，客户对于我们产品有哪些需求为什么，需要这个产品，只有放弃掉卖家视角，才能写出好的文案A可以通过百度后台的，选出热度高的标题，相应的进行修改B自己撰写，找客户痛点，挖掘客户需求图片和标题一起，不是随意的找一个图片即可，需要有强烈的相关性，在排版上需要进行相应的设计，要有重点，不能一股脑的都给客户展示，这样会产生视觉疲劳，从而影响客户的点击，大图三图视频，可以全部填满，每个计划搭配不同的图片，从而选出优秀的素材六、优化1.新计划搭建需要观察2-3天，如果发现点击率低于大盘数据，那么此时就要注意了，此条计划需要更新优化2.老物料如果效果还可以，可以暂时先留着，但要也需要及时新建计划新物料投放，一方面避免网民视觉疲劳。另一方面借助老物料还能撑住的时间，去搭建新物料起步耗费时间的问题，信息流账户衰退期非常的块，不像竞价账户，可能一个计划2-3天就衰退了，所以需要及时的储备新物料。3.如果实在没有灵感不知道如果搭建出好的物料，可以参考之前点击率转化率比较高的创意，就像拓词一样，词根相同，具象化去做更改。4.物料更新不是随便找个图，要站在用户角度思考，同是视频物料要对流量有敏感度，不能随便找视频去新物料，要有一定的知识储备，对视频物料有敏锐度，有条件的同学，可以尽量自己写脚本，自己拍摄，故事性要明确，通过故事性匹配客户的需要，找到客户的痛点5.新账户初期的时候因为没有数据积累，所以要搭建一阶二阶一块跑，一阶的话成本高，二阶的话没有数据跑不出去，所以一开始一定要搭建从一阶自然调到二阶的计划，这样有助于后期的成本以及流量稳定6.可以根据账户消费体量，看预估展现人群，一般意图词加满的话，预估展现人群会在10w+7.根据账户每天的消费以及产出情况调整计划预算，成本高的话适当设置预算，成本低的但是有效率高的，可以再计划跑，稍微改改定向或创意，质量差的成本高得也一样，类似于ab测试，看看是哪方面的原因，是因为创意不行还是定向不行，找出问题，随之修改8.账户刚开始的时候账户可以出价可以高一些，用高价去流量进来了之后根据成本以及展现适当降低出价或者是提高9.与客户保持高度沟通，看数据反馈，有效的搞得计划要重点投放，同时也要不断地新建物料，要准备不同风格色系的图片创意以及视频，不断的去测试，得到好的物料呢，祝大家都可以做好账户，有一个好的效果，如果有任何问题，欢迎随时沟通~二、大家谁知道百度信息流怎么做到优化效果的一、搞懂一个公式ECPM=预估CTR（点击率）预估CVR（转换率）目标转化出价，系统在判断这个账户或者计划的时候，是有据可循的，如果我们的预估CTR和预估CVR都很低的话，即使再怎么提高出价，也不会有量的，反之其他两项也会同理，假设目标转化出价是个固定值的话，那么我们就要想办法前两项。1.影响CTR的因素：①创意和目标受众的相关度，对的创意要给对的人；②定向：定向是否过于宽泛，导致不相关的人都可以看到广告。2.影响转化率的因素：①目标受众：圈定人群时一定要把有购买能力且确实需要的人划到目标受众里面；②创意和落地页相关度：创意素材和文案是否与落地页强相关也是影响转化的因素，明明是卖A产品的，落地页却是B，这样怎么会有高转化呢？③落地页的质量：一个美观、逻辑清晰的落地页是不存在转化低的情况的，所以落地页不光要做的美观，还要和产品、创意有一定的逻辑相关性，能承接得住进来的人。二、账户的搭建思路在搭建账户之前就要想：这个账户怎么搭？计划多少个？落地页要不要分开测？出价多少？主要OCPC还是OCPM？或两者皆有等问题。常用的搭建思路基本就OCPC和OCPM皆有，但是二者的出价确是不同的，账户上线前期，也就是冷启动期，账户通常是OCPC要比OCPM出价稍高，具体多少看自己喜好，个人觉得OCPM相比OCPC更容易获得系统的给量，因为OCPM背后的算法，还是基于CPM去做的，展现远比点击要容易一些。三、不要频繁调整账户账户在冷启动期，最忌讳的就是频繁的调整账户，因为这样会打乱系统的学习模型，导致学习失败，账户或者计划报废。如果这个计划展示1W次不形成转化的话，直接删除，不要犹豫。点击超过100次无转化，直接删除，有转化可以继续跟踪，注意转化成本。三、Google谋求回归中国然而市场已经没有它的位置这几天Google返回中国的传言甚嚣尘上，而在我印象中，这已经是最近几年的“常态化”传言了，每隔一段时间都会传一阵子，却被证明，真的只是传言。这一次，有什么不同吗？Google又双叒叕要返回中国市场？8月1日，国外媒体Intercept报道称，Google计划在中国推出符中国法律规定的搜索引擎，这一消息发布当天，百度股票大跌7.73%。不过事后据《证券时报》向相关部门求证，这一传言并非事实。还有媒体指出，这时候放出这一消息，是Google希望资本市场。8月2日，国外媒体theinformation援引三位知情者消息称，Google正开发一个可供中国用户使用的新闻聚App，类似“今日头条”，利用AI提供个性定制化内容，两位知情者还表示，Google在加利福尼亚州山景城和中国大陆开发应用程序——Google在上海、北京和深圳均设有办事处。一会儿来做搜索，一会来做信息流，传言真真假假，Google是否真的会全面返回中国市场？闹了这么多年的Google返华都没成为现实，在当前中美贸易战的大环境下，可能性更是微乎其微。不过，不排除Google会曲线返华。2010年Google高调撤离中国市场引发轰动，不过事实上，Google从未完全离开过中国市场，它在中国一直有少量员工，主要业务是广告销售，帮助中国品牌在海外通过Google获取流量。这几年Google在中国市场的动作明显多了起来，去年3月Google翻译App在中国市场可用，今年5月，Google发布了文件管理服务FileGo中国特别版。去年底Google在北京建立人工智能研究实验室，由两位华人科学家李飞飞和李佳领导，主要目的是挖人，前段时间刷爆朋友圈的“猜画小歌”小程序，正是由这个实验室开发。既然这样，Google会不会面向中国市场推出更多应用？答案是肯定的。因此我的结论是：Google短时间内不可能全面回归中国，但不排除会面向中国市场推出特定应用，如同去年推出翻译类应用一样，然而，在可见的未来，Google在中国市场只能是试水性的小打小闹，而不是全面布局，就像此前推出的Google翻译一样，进入中国市场一年多，也没什么存在感和市场份额，没有搅起波澜。Google就算真正如传言中返回中国市场，不论是搜索业务还是信息流业务，也都不能改变市场现状。Google是否回归中国已没实质意义Facebook入华不能改变社交格局，同样，Google就算真正回归中国，也不会改变市场格局，甚连当初退出时的30%的搜索市场的份额，都很难拿回去。姑且不谈Google一直不擅长的政府关系处理问题，它还面临其他挑战：，在技术层面，Google这些年放弃了中国市场，在中文搜索技术上的研发投入已大幅下降，毕竟它要服务的只是少部分中文用户。而搜索技术，本身需要日积月累的算法精进，更重要的是要有数据的日积月累，才能更好地处理自然语言，更好地爬取分析网络内容，进而给用户更好的搜索结果。反观Google昔日对手百度，这8年在中文搜索上投入的研发费用应该有数百亿，如今还认为Google搜索会更强是不切实际的，事实上Google退出中国时，中文搜索体验没比百度强多少。很多人支持Google，只不过他们认为Google是被迫退出中国市场的，所以多了一些对它的同情，还有一些人则有“国外的月亮比国内圆”心态，硅谷的就一定是更好的。当然，在全球范围看Google的技术能力，不作恶的情怀，搜索市场地位，都不容置疑，不过，我们讨论的是中文搜索市场。第二，在产品层面，搜索引擎这些年已经发生了翻天覆地的变化。打开百度网页和App都能发现，界面已经变得跟此前大不相同，刷不完的信息流被加载在搜索框下面，搜狗等中文搜索也有类似变化，兼容了主动搜索+被动搜索，采取搜索+信息流的双引擎模式。此外，在搜索结果页面，百度的结果也跟八年前只有列表截然不同，搜索不同关键词会有不同结果，有的可以直接呈现避免点击（如股票、天气），有的可以在搜索结果获取服务（如机票）。总而言之，今天的中文搜索跟当年的搜索，以及跟今天的Google都很不一样，这背后是用户习惯的变迁，内容结构的优化，搜索功能的迭代。Google也在进化，不过是朝着更适其他语言用户的方向。既然这样，Google进入中国就要重头再来。我们看到第二个传言是Google要做信息流，然而这更没胜算，因为信息流不是一个技术活儿，而是媒体运营的事，百度信息流背后是120万创作者、分成和运营机制，今日头条背后是100万+的头条号，还有短视频创作者，Google短时间内如何补齐？还有，Google在海外市场的优势是不止于搜索，而是提供一整套上网方案，比如Youtube视频，Gmail邮箱等等，搜索引擎的体验不是由搜索框本身决定的。既然是这样，Google如果只回归搜索业务也不能提供完整的体验。第三，在市场层面，中国互联网市场竞争十分充分，本身天花板也到了，大家都去找增量，阿里巴巴和腾讯去海外，拼多多去农村。说白了，中国互联网市场本身已是红海。在搜索引擎上百度牢牢占据寡头位置，搜狗、360还有一席之地，当初UC推出马、以及后来微信强化搜索，都没能撼动市场格局；在信息流业务上，除了搜索引擎推出信息流，浏览器、新闻App也在信息流化，今日头条外还有一点资讯、微博等平台。市场竞争本身就很激烈，中国玩家都要去别的地方找出路，Google进来根本没什么位置。第四，从历史来看，国外互联网公司来中国会水土不服。退一步说，就算没有政策因素，进入中国市场的互联网公司，有任何一家发展得好的吗？从Ebay到Groupon到LinkedIn再到Evernote，在中国市场都没有战胜本土同类玩家，很简单，中国公司更接地气，更理解市场和用户，团队沟通方便，本土作战灵活，熟悉商业市场的明规则和潜规则。Google为什么啃不下中国市场？从最近正处于风口浪尖的拼多多CEO黄峥的经历可一窥究竟。黄峥是Google早期员工，也是Google中国批员工，然而他发现总部很难做到对分公司的授权，沟通效率低下，于是决定离职。黄峥离职前的工作是前往美国Google总部，去申请拥有改变搜索结果中显示汉字字体颜色和大小的决定权。这如何跟有时候搞996、崇尚狼性文化的中国本土互联网公司竞争？因此，在我看来，就算Google没有退出中国市场，今天的搜索市场老大也不会是Google——当然，是不是百度另当别论。既然是这样，8年过去，Google就算返回中国，又能改变什么呢？时间不等人，当初如果不是冲动，Google在中国市场会有一席之地，如今再想回来，恐怕已无力回天了。专业投资机构也有类似观点，比如摩根斯坦利认为，“Google回归并不确定，但即使回归，对百度影响非常有限，一是因为百度过去18年的搜索技术，用户行为数据的积累非常强大；二是因为国外公司想要进入中国，需要花时间更懂得中国的政策环境。”，它还给了百度增持评级，百度因Google入华消息大跌，显然，资本市场过于紧张了。Google为何越来越想回归中国市场？当年，Google退出中国的原因在很多人看来，是不愿意接受监管，实则不然。当时，在经历五年努力后，Google在中国依然只有30%的份额，而同期在美洲、澳洲、印度等地区使用率都高达90%以上。说白了，中国市场当时对它是可有可无的，所以才因监管麻烦而选择离场。现在Google确实在积极回归中国，虽然搜索和信息流业务是否回来尚无定论，但少已经在中国有了实验室，也推出了几个小产品。为什么今天会对中国有所期待呢？是因为中国监管政策变了吗？当然不是。在我看来，还是因为Google本身的发展情况所致。互联网行业迎来天花板是不争事实，后互联网时代，中美科技巨头都在全球化布局，投入巨资搞AI等新技术，去搞泛娱乐获取用户注意力，还有的去造车或者做智能硬件，去跟产业结做互联网+，去做投资等等。Google的天花板，也不会比其他公司的更高。7月25日，Google母公司AlphaBet发布财报，财报显示，公司第二季度营收326.6亿美元，同比增长26%。然而，因为收到了欧盟43.4亿欧元(约50.7亿美元)的天价罚单，Google的净利润从82.66亿美元变成了实际的31.95亿美元，同比下降9%。AlphaBet营收有86%来自Google的广告业务：280.87亿美元，较上年同期增加23.9%。Google收入增幅是低于母公司的，而AlphaBet的收入增幅又是低于Amazon、苹果等硅谷巨头，以及中国的BAT的。比如跟Google业务属性更相似的百度，二季度营收260亿元人民币，同比增长32%，净利润64亿人民币，同比增长45%，两个关键指标增速，都比Google以及AlphaBet强。再看战略，Google以及百度都面临搜索市场天花板问题，都在转型，重点方向都是AI，然而Google提出AIFirst比百度“夯实移动基础、决胜AI时代”要晚，；百度2017年在信息流上战略布局，形成规模化收入，Google在搜索结果推出信息流是2017年下半年了；此外百度Apollo和DuerOS也在日拱一卒地落地百度AI生态，反观Google，虽然手握Android，却很难将其变现，中国90%的手机是Android，然而与Google基本没什么关系，预装、应用分发一切收入都被中国手机厂商和互联网公司拿走；做的事情如Waymo很酷，然而却不接地气（少百度无人车商用抢先一步）。正是因为此，在市值上，本身有希望挑战Apple地位的，已不是Google。苹果市值在8月3日正式突破万亿美元，Amazon市值也不断攀升，超过9000亿美元，Google母公司AlphaBet市值却已不足8000亿美元。所以，Google是焦虑的，急需寻求新的增长点。特别是在被欧盟以反垄断为名巨额罚款后，它更需要去找回这笔罚款，有13亿人口的中国市场，自然不容忽视，Google也可不要“面子”，积极筹划回归。然而，就算Google回归恐怕也很难啃下中国市场的蛋糕，中国有句古话“早知今日，何必当初”，倒是很适今天的Google。微博@互联网阿超微信 罗超频道（luochaotmt）四、百度信息流推广是怎么做的答：随着互联网的发展，您的潜在用户在网上的行为特征也发生了变化，整体更为移动化、年轻化和资讯化了。资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求。基于此，百度推出了在用户浏览资讯的时候，呈现您的广告的产品形式，也就是信息流。百度信息流广告是在百度首页，百度贴吧、百度APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。数亿级用户群体的覆盖，海量优质内容，百度借助大数据、用户需求定向和智能投放等技术，可以帮助您广告准确推送高潜用户。百度信息流配搜索推广，全面升级营销，帮您用户触达效果！百度信息流广告目前有两种产品，一种是竞价产品，按照CPC进行购买，注重效果投放；另外一种是约产品，按照CPT包段或者CPM保量方式进行购买，更注重品牌曝光。约CPM产品在手机百度首页及百度浏览器APP中开放售卖。