对香飘飘与优乐美的广告分析

对香飘飘与优乐美的广告分析橙蝶 本次我们小组所选取的对象是香飘飘和优乐美，以下我们将从广告学的角度对这两个广告进行深入的分析。
首先我们会对香飘飘和优乐美做一个简单的介绍，然后在从广告制作以及广告亮点方面来对这两则广告进行对比与分析。
首先对香飘飘的来做一个简单的介绍，香飘飘与于2005年被蒋建琪所建立，该品牌的创立来自于一个很偶然的机会：蒋建琪逛街的时候偶然看到有很多人在排队买奶茶，于是发现可以做速溶式奶茶的商机，与已有的速溶饮料不同，她的使奶茶与杯子结在了一起，并用椰果代替了难以把握火候的珍珠，使消费者能够接受速溶杯装奶茶。
从诉求对象来说该广告属于消费者广告；从诉求地区来说属于全国性广告；因为广告强调了奶茶原料的产地，突出与同类产品的不同，所以从广告的诉求来说属于以推销商品为目的广告中的说服性广告；该广告没有动之以情，而是以实事求是的方式阐明产品特点，让消费者充分了解香飘飘，所以从广告的诉求方式来说属于理性广告。
这张是钟汉良代言的香飘飘的一个硬性广告。
请明星代言一个的弊端就是到产品与明星的融度不高，中期以后如果没有新的广告创意，该广告效益就不会持续很久。
然而香飘飘就克服了这一点，在后期制作中不仅将明星与产品进行了融，还不断以此为契机拉近钟汉良粉丝与香飘飘的距离，让消费群体大大增加。
可以从广告上看出，杯面有一个大大的哇字，那是因为大家叫钟汉良“小哇”，所以在后期制作的时候，特地增加了这一小细节，拉近明星产品与消费者的距离，不可谓不是一个好的销售策略。
为了不断将明星产品与消费者的距离，香飘飘更是花重金在钟汉良生日的时候，在杭州承包了一辆地铁，打造出“小哇号列车”，我相信凡是钟汉良的粉丝看到这里都会将目光转移到香飘飘奶茶，又是一次实力圈消费者的举动啊。
接下来看一下优乐美奶茶的简介，该品牌属于喜之郎旗下，于2007年推出。
优乐美的广告在诉求方式上与香飘飘截然不同，该广告一周杰伦和江语晨为情侣CP，围绕在各个阶段都有优乐美相伴为主题，以情动人，丝毫没有涉及到关于产品的信息，所以在广告诉求上来说属于典型的情感式广告。
按诉求目的来说，优乐美的广告通过以爱情为主题，突出情无价的温暖形象，以此来获得消费者的归属感，树立品牌的形象。
这是两则广告的经典台词，非常明显香飘飘以销售额和消消费对象的具体数字来进行品牌宣传，属于理性广告。
而优乐美则是用女生很爱听的台词作为品牌宣传，属于情感广告。
以上就是我们组关于香飘飘和优乐美的广告解析。