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2013 CJ手记:喧闹的手游市场 冷清的端游蓝海__游戏攻略

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  文/顾晓波

  与推杯换盏,觥筹交错的晚宴相比,Chinajoy(CJ以下简称)首日的高峰论坛显得冷冷清清。

  今年是CJ经历的第11个年头,这个中国游戏行业最大规模的盛会正在逐渐失去光辉,今年的高峰论坛上并没有出现太多大佬的身影,场外的记者们也兴致索然。

  记者视角:从打仗到打酱油

  记者今年是第四次参加Chinajoy,尽管此前很多老记者已经表示“没意思”,不过在来之前仍保留了一些新鲜感。

  去年CJ在走过了9个年头之后已经显露出一些疲态,不过借着十周年的噱头,还是支撑起了它应有的规模,主会场外人头攒动,媒体记者们摩拳擦掌。

  在之前与同行的交流中,已经得知今年媒体派来的记者数量大幅缩水,门户网站的科技频道基本只派了1-2名记者,一个盯论坛,一个抓采访。

  一大早在主会场外的媒体区,并不像去年一样架满了易拉宝和展架,大厅里稀稀拉拉的散布着一些记者和摄像,各自聊着天或刷着手机,至于是微博还是朋友圈,谁知道呢。

  在往年最夸张的时候,记者是需要疯狂“抢人”的,一名大佬到场或演讲完出来,就会有一堆记者蜂拥上来把人拉到自家的背景板前面拍照、采访,甚至最疯狂的时候有记者直接抱着某厂商CEO就走,让公关MM大惊失色。而去年有一家媒体抓到了一向不在CJ接受采访的网易CEO丁磊,这一度成为当天早上记者圈里最大的新闻。

  今年则要井然有序的多,触控科技CEO陈昊芝几次在大厅招摇而过都没有人拦截,当天的主讲嘉宾很多都是副总裁级别,以及盛大游戏CEO张向东、完美世界CEO萧泓等“生面孔”,也是没有被哄抢的原因之一。

  上午十几名记者围坐在一套沙发上,等待着张向东的群访,上周盛大旗下的《百万亚瑟王》国服正式开始公测,这款游戏在日韩和台湾市场日收入超过1000万。在围绕渠道、产品和布局神聊一通后,张向东匆匆退去,而记者们也一拥而散。

  当然记者们的失焦也并不全是因为大会本身品质问题,很多记者带着选题找到了想要的内容就完成了任务,也有一些记者忙着穿梭于各种发布会,或者在等待第二天的移动游戏高峰论坛。至于端游的冷和手游的热,那并不是问题所在。

  喧闹的手游盛宴冷清的端游蓝海

  在之前Chinajoy官方公布的CJ期间28个第三方活动日程中,有20个是由手游厂商举办或以手游为主题,其中还不包括厂商自行举办的一些玩家见面会等。

  在乐动卓越的《我叫MT》上海玩家见面会上,CEO邢山虎当场答应给在场玩家每人赠送1万符石,让很多玩家和“不明觉厉”的非玩家们欢呼不已。

  毫无疑问手游是目前最热门的话题没有之一,数起十亿元规模的收购案正在发生,月流水千万俱乐部分分钟壮大,这个疯狂的市场疯狂地掠夺者所有人的眼球。

  相比之下已经成熟的端游和千疮百孔的页游要冷门的多,手游厂商不断鼓吹手游的美好未来,传统大型游戏厂商则一再强调自己在手游领域的布局。

  不过塞翁失马焉知非福,在巨人网络总裁纪学锋看来,在VC、天使和各路资本对移动互联网的追逐中,端游成为了“灯下黑”,玩家规模还在增长,而竞争对手大幅减少,中小企业几乎已经不做端游,而大的游戏企业战略转移的也不在少数。——轰轰烈烈搏杀了多年之后,端游正在重新变回一片蓝海。

  “今年能够上线的端游数量应该不会超过100款。”纪学锋说。而今年上线的手游数以万计。

  蓝港在线CEO王峰也表示,蓝港目前2/3的收入由手游贡献,而端游的收入每年仍有一个亿。

  或许这是端游厂商为了掩饰在手游领域动作迟缓的说辞,不过易观刚刚发布的2013年中国网游市场数据显示,2013年上半年,中国手游市场规模为50.13亿元,页游为72.10亿元,端游则为262.45亿元,5倍于手游,并仍在以10%左右的增长率缓慢增长。

  不过热锅上的手游日子也并不好过,很多人看到了这个行业热,却并未看清楚,近日某数据公司发布的国内前十名手游开发商中没有捕鱼达人开发商触控科技,遭到了很多人的质疑,这些质疑者中很多并不知道,触控科技已经通过捕鱼达人积累的丰厚基础,成功从单纯的开发商变身为手游发行商。

  第一次参加CJ的陈昊芝上台时自嘲“刚才看到我上来,台下也没有掌声。”接下来他用了大半的篇幅来讲述触控科技是一家什么样的公司,靠什么赚钱等科普知识。

  在圈子里触控的成功已经毋庸赘述,然而圈子外,很多人看到了手游热,热得实在是太快了,以至于很多人都还没来得及看清楚它的长相,它就已经变成了一片红海。

  页游的情况介于端游和手游之间,一方面像手游一样被渠道把控,另一方面像端游一样开始进入了少数开发商竞争的局面。

  手游风光背后:苦出来的小成功

  “有两年时间我9点到公司,晚上12点回家。”纪学锋一句话引出了陈昊芝和王峰的苦水。

  去年触控科技在CJ有了自己的展台,而今年陈昊芝第一次站上了这个曾经瞩目过的讲台。“知道做游戏这么苦,说实话打死我也不会做游戏。”陈昊芝感慨,“我9点到公司,(凌晨)1点离开公司,这样的状态持续了两年。”

  截至本月,触控科技在中国市场累计拥有了3.2亿手机游戏安装用户,1300万日活跃用户,而陈昊芝的白头发也多了几许。

  蓝港在线CEO王峰也随之倒出了苦水:“离开金山软件创办蓝港后,我几乎没有晚上10点前到过家。蓝港发展6年下来,今年是让我相对能够睡得着的一年。”

  尽管动辄千万元的月流水,数单十亿级别的收购,让手游行业看上去欣欣向荣,一派生机,但是一方面推广费用持续攀升,平台话语权越来越集中,想获得利润越来越难,另一方面背后抄袭、山寨、盗版、篡改等问题接踵而来,游戏生命周期有限,一款手游还没有赚到钱,生命周期就到头了,而团队忙于原有游戏的运营、改进,新产品进展缓慢,很多公司就这么把自己玩死了。

  第二天的移动游戏峰会上,陈昊芝、王峰、邢山虎、胡泽民等手游CP和渠道大佬将悉数登场,这是手游首次在CJ上登堂入室,尽管对这个行业,对CJ,以及对传统端游厂商都有着各种议论,不过可喜的是我们总算可以看到这个行业又有了新的活力,不管是端游也好,手游也好,当一个行业真正进入良性繁荣的时候,CJ或许才能找回当年的辉煌,而CJ的辉煌背后,折射的是一代游戏人的辛酸与苦乐。

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