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戛纳的片子就要在网上卖了!线上市场有何利弊?_电影天堂

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戛纳电影节(资料图)

在这篇报道里,我们试图回答这几个问题:

1. 今年的戛纳电影市场如何举行?

2. 线上的电影市场可以容纳电影节期间的所有交易吗?

3. 片商能不能在线上买到今年的竞赛片?

4. 线上市场对电影交易有什么影响?

5. 除了交易,戛纳电影市场还能做什么?

电影网专稿 今年的戛纳到底怎么办,应该是这段时间影迷最关心的话题。每年的五月不仅意味着100多部电影会以什么样的方式和观众们见面,更意味着未来一年里,那些电影会成为观众们讨论的焦点,以及各大影展又会展出什么样的片单。

戛纳电影节不仅为影迷提供了几个月的谈资,更重要的是,它是世界最大的电影市场之一。五月和导演、演员、制片人、媒体一起抵达这座南法小城的,还有世界各国的电影公司代表、代理商、发行方、电影基金会代表等等业内人士。

2019年市场创纪录2020年如何面对困境?

2019年是戛纳电影电影市场的60周年,史无前例地迎来了超过12000名参与者。而今年,当三个平行单元选择取消,官方展映单元日期模糊不定的时候,电影市场和其背后多个国家的放映市场何去何从,就成为了业内人士更为关心的话题。

现在,电影市场决定,今年要在线上举行了。在其官方声明中,今年的线上电影市场将全面模拟线下的每一项职能,从代理商展位到电影机构展馆;从线上视频会议到在线看片;甚至还将有线上的论坛。

戛纳电影市场

但在当下,线上的电影市场仍然会保持每年线下的活力吗?

“在我们的平台中,电影市场的报道大约占到10%。”来自某电影媒体,曾多年报道过戛纳电影节的记者大卫说,“今年的情况来看,我觉得影响不会很大,说不定还会成交很多。”

电影市场的负责人说,在他们征询的发行商中,80%愿意做线上市场的尝试;66%仍然有购买包括成片、后期制作中以及剧本创作中电影的能力。

这位负责人强调,今年线上的电影市场将为电影放映、买卖、融资提供高效且具有前沿技术的平台。线上电影市场已经定于5月22日举办,为期一周。

线上的电影市场能代替海边豪华酒店吗?

走入电影宫,直接沿楼梯下到地下一层,这几百平面和其上的两层,就是戛纳的电影市场。来自各个国家的电影公司和代理商,就在这里,将数以千计的影片版权分销到世界各地。

电影宫内部戛纳电影市场入口

但在另一些电影人口中,戛纳还有一个看不见的“市场”,就位于海边一字排开的酒店里。更大型的电影公司,往往就在这里谈成了合作。曾经有电影公司的人放话:“电影宫里市场的片子,基本都是抢完版权后没人要的电影。”

当今年电影市场以线上的形式出现,还会有“两个市场”吗?

“我不太认同这个说法。”窗外年华的负责人李乙华说。她最近几年在戛纳和其他电影节,买下了不少影片的中国版权。“所谓酒店是第二个市场,可能是相对大一些的公司,需要更多的自由。我觉得谈不谈得成业务在哪里区别不是那么大,而是看谈判的条件和时机。”

李乙华认为,电影宫的电影市场对于销售公司开发新的客户和买家,其实起着重要的作用。这也是戛纳官方的电影市场一直存在的必要。

戛纳还有一个看不见的“市场”,就位于海边一字排开的酒店里

但今年市场转向线上,她觉得对于新入局的买家而言,可能就没有那么友好,销售公司在卖片子的时候,面对没有见过面的买家,可能就存在着顾虑。

在过去几年的戛纳电影市场交易中,甚至很多熟悉的公司是提前很久就谈好合作意向,以便在戛纳期间提高交易的效率与成功率。李乙华提到,对新买手而言,可能线上电影节也会带来难题,不认识销售公司、没有提前见过面,都会降低交易的成功率。

线上市场的利与弊片商能买到竞赛片吗?

戛纳电影电影市场的官方声明像是给电影从业者的一颗定心丸。可能唯一的担心,就是今年可以买到什么样的片子了。

回忆起买片经历,一位常年前往戛纳电影节的业内人士透露,每次都要在电影宫市场的展台先坐下来,听卖家介绍,然后花两三分钟看一部电影的片花,如果一家公司有10部片子,可能就要看上三四十分钟,随后才能开始谈条件,基本上不会马上决定是否买下电影。其实很浪费时间。

戛纳电影市场展台

今年的电影节转移到线上来举办,在这位业内人士看来,其实为购买、洽谈节省了大量时间。“同样的工作在线上也是完全可以做的,而且有提前的文字资料,可以更好地做决策。如果有样片的链接,全公司的人都可以看。更加灵活了。”

每年在各大电影节为自己公司采购版权的李乙华也赞同这个观点。她表示,每年要飞往四五个电影节,在几天的时间里开会、看片、整理资料,时间特别紧:“线上的话,路上、倒时差的时间都会省略掉,大家直接看片子,会更加有效率。”

李乙华告诉我们,今年的柏林电影节,她就选择了在家中线上看片,再做买片决策:“国外的一些公司预计到了这个问题,在柏林放映的时候就把链接发给我们。我看完了很多竞赛片,最后买的片子拿到了今年的金熊。”

电影记者大卫对今年的线上市场保持着大体乐观的态度,他觉得在今年的环境下,可能线上播放的版权交易额会达到一个新高。但同时,他担心,因为市场在电影节之前举办,片商们可能买不到什么“爆款”电影

戛纳电影市场内部大厅

“线上市场对采购而言,不会有太大的影响。”李乙华说,“但是如果没有提名,或者说竞赛单元这样的噱头,我觉得买片就变得很难。”她提到,戛纳的官方单元和平行单元,百余部影片会因为“戛纳”的名号,被国内的媒体关注,但今年的变化,让她买片会变得更加谨慎。

线上交易解决了线下活动何去何从?

电影市场是影展延伸出来更加具体、实际和功能性的交易平台,它会包含市场放映、论坛活动等等,它所呈现出来的多元化和包容性也是很重要的。”在中国电影基金会吴天明青年电影专项基金的运营总监刘磊看来,这是戛纳电影节线下活动中,非常重要的一环。

刘磊提到,戛纳电影节所吸引来的世界电影人,会帮助青年电影人了解到电影推广技巧,联合出品,国际金融,市场战略,市场发行,到国际性销售等必要的实用技巧。

所以对片商来说,电影市场是买卖电影版权的平台。但同时,这一市场的设立,也在帮助产业链中的青年人们,更快地站到国际舞台之中。

刘磊为我们举了一个例子:《暴雪将至》的制片人肖乾操在来到戛纳后,备受鼓舞。在此之前他从没想过这个项目可以用著名演员,但在回国后,他找了段奕宏,聊过很多次后把他“磕”下来,成为了电影的主演。

电影市场转移到线上之后,这些买卖版权之外的项目、论坛何去何从?

刘磊没有透露今年吴天明青年电影专项基金是否会有相关的安排。但是他表示:“基金会能做的一些内容就是帮有需要的电影人解答疑惑。当然转为线上也代表了戛纳电影市场工作人员很大的工作量,如果有我们能做的,我们也很愿意能够贡献一部份力量。”

无论是戛纳电影节,还是国内北京、上海两城的国际电影节,对它们来说,工作不仅是展映,也是全球,或者地区之内,电影工业体系重要的一份子。北京国际电影节的电影市场交易额正在逐年增长;上海国际电影节的创投单元已成气候,此时更需要电影人彼此的互相支持,以一种新的形式,让电影工业持续发展。

北京国际电影电影市场(资料图)

采访中,刘磊这样说:“在这样一个全球危机下,我们可以用这段时间好好反思电影的未来发展,电影本体、它的商业性、文化属性等等。电影诞生120多年来从未停止过,一切都会过去,我们终将会重新上路。”

文/高楼面
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