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《叶问4》撤档罗生门12小时,影城经理的喜与悲_电影天堂

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《叶问4》撤档乌龙

电影网专稿 “叮咚,叮咚”。手机重要信息的提示音,让因为感冒十点就已入睡的北方某影城经理张小帆,重新爬了起来。看完信息后,一阵郁闷涌上心头,睡意全无。

一张《叶问4:完结篇》(以下简称《叶问4》)的疑似改档明年1月1日的海报,让这个原本平静的夜变得热闹起来。他知道,在网络的助推下,此时此刻全国一万余家的影城经理心情和他一样无奈。

“博纳发行22:40放出的改档日期海报图。然后疯转各大电影院线群,微博上也炸了锅。我第一反应是再次向《叶问4》发行确认,得到答复为:先锁场明天正式出通知。很刺激吧,今早又确定回来了按照原档期12月20日上映。”第二天早上,南方某小县城放映员王龙用“刺激”来形容《叶问4》撤档“罗生门”事件。

此时,因思索如何改排片一夜未能安稳入眠的张小帆,心情变得通畅起来。尽管感冒引起的鼻塞,仍然让他头痛。

《叶问4》撤档“罗生门”

在张小帆的印象中,这种遭遇已经不是职业生涯第一次。

2019年1月底,韩庚、刘嘉玲等主演的《大侦探霍桑》,也曾经上演了一天之内撤档再重新定回原档的神操作,悬疑程度不输片名。为了避免与当时可能同档竞争的另一部大制作,片方的这一“迷惑行为”,得到了部分观众的理解。然而,最终影片仅获得了796.8万票房,“淘豆猫”评分惨淡。

《大侦探霍桑》曾经历多次改档

相比之下,作为2019贺岁档的压轴大戏,《叶问4》的体量与观众期待度远超《大侦探霍桑》。临映撤档带给影院经理的麻烦自然也更大。“因为我们是业内影管公司,所以是第一时间从发行渠道得到了这条消息。公司第一时间锁了场,相关退票工作并没有启动。”某国内头部影管公司工作人员陈经理回忆道。

但不可否认,锁场是为影片正式撤档而引起的观众退票行为做准备。因为锁场之后,该场次的电影,就会从各大购票平台消失。没有新的观众进场,意味着退票成本将会控制在最低限度。

在绝大多数影城经理的分析判断中,《叶问4》的体量相对于档期竞片而言优势明显。作为系列终章,前三部作品为电影积累了相对广泛的受众基础。第三部作品在遭遇“注水危机”票房断崖式下跌后,仍然取得了7.69亿成绩。

《叶问4》预售成绩优异

根据灯塔专业版显示,截止12月17日下午17点00分,《叶问4》的点映及预售票房已达1348万,首日预售达到1030万,首映排片占比37.2%,首映日总场次5.2万。30%以上的首日预排片,真实反映了影城经理对此片的票房期待。

《叶问4》预售及排片情况

“首映日当天,我们影城对此片的预排片在30%以上。”张小帆的这一说法,也得到了其他同行的印证。毕竟票房是影城的主要收入来源,保证优质影片的排片率就等于守住了基本收益。

幸运的是,第二天早上业内群中,一张对话截图缓解了影城经理们的焦虑。截图信息显示,《叶问4》档期不变,一切工作按原12月20日上映推进,辛苦大家立刻同步地面同学,继续沟通影城,保证开场优势。

官方发微博确定档期

随后,影片官方微博发文“12月20日、12月20日、12月20日!全国上映,重要的事情说三遍。”看到这条微博后,张小帆的心情彻底由阴转晴。

“包场出的票,然后听说改档,又差点儿退票,还好没退。”一名疑似影城经理的用户在此微博评论区留言。此时,清晨还高高在前的“叶问4改档”微博热搜,已滑落至尾部。

“叶问4改档”曾登上微博热搜13位

影城经理:我太难了

“如果工作日的工作时间,可能影响就会很大,因为它毕竟是晚上十点钟左右吧。然后早晨的时候相当于又辟谣,所以说,就当吃了一个瓜吧。”陈经理谈及事件影响时声音淡定从容。

在张小帆的朋友圈,在当天晚上已有部分影城同行连夜做了改排片与退票计划。在过去的12个小时内,他们的心情如同坐了一趟过山车,悲与喜全由不得自己。

最近一次让影城经理集体印象深刻的改排片影片,出现在去年国庆档。作为档期票房冠军的种子选手,开心麻花主控的《李茶的姑妈》票房走势不及预期,导致众多影城加班调整此片的排片规模。

《李茶的姑妈》票房不及预期

与《李茶的姑妈》调整影片后续排片不同,《叶问4》虽未上映但票房预售已近千万,其中,还包括众多包场,因此此片的档期调整,可谓是“牵一发而动全身”,能够引起连锁反应。

众所周知,对于宣发公司而言,所负责的影片临映调档将会延长宣发周期,增加物料数量,进而提升成本。对于《叶问4》而言,如若改档明年1月1日,由于新旧档期时间差较短,宣发成本影响较小。

不管有意无意,此次撤档”罗生门“无疑构成了一次事件营销。对于提升影片的映前热度,大有裨益。

“营销也好,还是其他原因也好,出现此状况实属不应该,在一定程度上影响了影院经营,也对影院形象造成一定影响,这个锅不应该由影院来背。”盛嘉优时影院管理人员马经理如此表示。同时,他认为对于普通观众来说毕竟没有进行大面积的宣传,所以影响不大,可能只是在业内群激起波澜,引起影院经理的反感。

“影响不大,但是我觉得如果影片质量不好的话,影城届时减场就不会客气了”。张小帆给出了自己的看法。而据其了解,《叶问4》的自身品质还是不错的,片方应当对自己的影片有信心,如果不是遇到《战狼2》级别的影片,完全不怕“正面刚”。

2019年国庆档,《我和我的祖国》与《中国机长》票房走势并驾齐驱,产生了“双王者”。事实已经证明,只要影片质量在线,观众并不会在意多花一张电影票钱。

(应采访者要求,张小帆、王龙等均为化名)

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