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V峰会明星论坛圆满落幕 行业大咖分享心得干货多_滚动新闻

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12月23日,2018V影响力峰会明星论坛在京举行。新浪娱乐事业部总经理陈弋弋为今年的明星论坛开场。   陈弋弋一上台便感慨,“这是一个最坏的时代,这是一个最好的时代。”她分析了2018年明星在微博的生态,表示虽然有观点认为娱乐行业进入了寒冬,但微博上的明星仍在春天里。头部明星如陈坤的活跃度就在不断上升,2018年与网友互动超过千次;胡歌、 景甜、蔡徐坤等通过微博参与公益,带动了正能量传播;在传播形式上,越来越多的明星开始用短视频表达自己。陈弋弋分享,无论外界是否面临变局,微博仍准备了许多有温度的计划和产品在等待着大家参与,希望能与大家一直都待在春天里。   开场致辞后,明星嘉宾景甜亮相,讲述个人如何从不擅发微博到不惮在微博上做真实自己的,还耿直喊话希望爱豆周杰伦快开微博;微博明星高级策划张勤丽发布《2018粉丝白皮书》,直言在被定义为“偶像元年”的2018,微博仍是追星最大线上媒介,而短视频则成为粉丝获得追星体验的重要载体;之后,明星制片人微计划总制片人张本展开分享了“明星社交内容视频化”内容,总结2018明星制片人微计划带动了超过200位明星发布短视频,提高了明星短视频内容的商业价值;微博明星高级策划孙莉莉则带来了“经纪公司和粉丝之间,能成为朋友吗” 这一有趣话题,表示粉丝应该通过微博渠道正确表达观点,引导正确舆论风气,而经纪公司应该注重粉丝意见反馈收集,体系化打造偶像产品。   在当日进行的圆桌论坛上,微博明星运营高级总监吴赫,哇唧唧哇副总裁马昊,艾漫数据总裁曹永寿,泰洋川禾高级副总裁高昂以及盛夏星空执行总裁穆小勇就“流量时代如何在社交平台形成持久生命力”话题展开分享讨论。讲述偶像应如何依靠剧、综艺实现人设的打造和人气的积累,并通过有效营销宣传传递给观众。   Mike隋现场谈及为什么愿和粉丝互动时坦言:你希望你的爱豆怎么对你,你作为一个爱豆,一个kol,你就要怎么对他们。   景甜:微博让“路人”认识了我 喊话偶像周杰伦开微博   明星微博在微博有着巨大影响力。本次论坛请到活跃的明星博主景甜现身分享自己如何和粉丝玩转微博。   发言中,景甜提到微博让她成为了一个“网瘾girl”,而微博的存在让“景甜”不再只是一个名字,让更多“路人”知道了她是谁,是一个什么样的人。   景甜坦言自己使用微博也有着一个“成长过程”。她表示,早期自己的微博风格很单一,会顾虑很多。但近年来,她逐渐发掘更多微博玩法,直播卸妆护肤、分享养生小知识,没事还和粉丝斗表情包聊天。逐渐地,大家对景甜的认知也从一个神秘的明星变成了一个真实的、接地气儿的女孩。   除了在微博上“玩”,景甜表示身为公众人物,她感受到自己可以通过真正有意义的微博去传递关爱,影响别人。譬如之前她参加脱贫公益活动时,就通过微博送了网友许多陕西红枣,之后不少收到红枣的网友私信给了她诸多反馈,这让景甜倍感温暖。   发言最后,景甜更调皮笑称,觉得微博未来还有很大的提升空间,还没有真正实现每个人都用微博,“比如我的爱豆周杰伦,就还没有开微博啊!从这一点来说,微博的未来前景无限!”   《2018粉丝白皮书》发布:粉丝公益应援意愿大幅提高 短视频成为明星互动重要载体   提到和微博粉丝的互动,只有了解粉丝,才能有的放矢的去做好运营。   就这个问题,明星高级策划张勤丽在论坛现场发布了《2018粉丝白皮书》,通过大量的数据搜集和粉丝论证,来进行人群画像分析。   张勤丽表示,在被外界定义为“偶像元年”的2018,微博见证了粉丝力量疾速扩张,这一改变也深刻影响了娱乐圈。   首先,微博见证了粉丝量级黄金时代的来临。据数据显示,2018年微博整体粉丝量级剧增,娱乐明星微博粉丝数突破167亿人次,同比增长31%。高活跃粉丝接近7500万。一个有趣的变化是,在微博上,2018上半年活跃粉丝数TOP5的明星分别是迪丽热巴、鹿晗、刘昊然、易烊千玺、杨幂,而到了下半年,活跃粉丝数TOP5明星就已替换成了蔡徐坤、易烊千玺、朱一龙、王俊凯、鹿晗。通过偶像养成综艺出道成团的NINEPERCENT成员活跃粉丝数占据所有明星活跃粉丝10%左右,能明显感受到新流量明星及其粉丝对原有市场格局的冲击。   2018年微博粉丝亦有新特质。女性粉丝力量持续增大,2018年女性粉丝占比超过六成,同比增加4.9%;其中,年轻粉丝占比高,2018年30岁以下的粉丝占比近八成,同比增加0.9%;张勤丽指出,虽然年轻女粉是追星中坚力量,但高学历成为粉丝的标配,近八成粉丝拥有大学本科以上学历;除此之外,还有一个有趣的现象是,粉丝创造力高涨。在2018年,各种饭圈用语新鲜出炉且相继出圈。   张勤丽也提到,如今的粉丝更加专业、有组织性,很注重维护明星口碑、数据,助力品牌方实现口碑和声量双丰收。2018年,微博粉丝对品牌的社会化营销的价值继续提升,明星代言对品牌微博热度贡献环比增长68.2%,品牌微博的互动量环比增长518.8%。她分析,2018年,明星代言的个护化妆品更易让粉丝买单。针对每个品类,受众中明星粉丝分布不同,比如朱一龙、蔡徐坤、鹿晗、迪丽热巴分别是饮料品牌、手机品牌、汽车品牌、服饰品牌的受众关注第一名。对于明星作品消费行为,粉丝对音乐内容的购买需求继续增长。   除了在网上为偶像进行商业消费,《白皮书》也显示,这届粉丝对公益应援的意愿有大幅提高,其中81.7%的粉丝有做公益应援的意向。并且粉丝公益话题聚集的流量惊人,话题阅读量第一名#跟着易烊千玺益起来# 阅读量已突破10亿。   就2018粉丝新变化,张勤丽分享微博平台与时俱进,通过微博、长文、话题、视频、直播的完整产品线实现了追星闭环,满足粉丝多元需求,帮他们提升了在追星过程中的参与感和话语权。   反推到明星、经纪公司方,《白皮书》中也给出了建议:一,圈定粉丝核心圈层人群,为粉丝定向输出垂直内容。如鹿晗核心粉丝圈层:体育圈、丽人圈、投资理财圈;蔡徐坤核心分析圈层:吃货圈、影视娱乐圈、萌宠圈。 二,最吸引粉丝内容前三位是综艺、美食、电影,所以上综艺、晒美食、演影视剧对娱乐明星吸粉、固粉有较大积极作用 。三, 勤更微博动态、微博暖心宠粉和参与公益活动益于提升明星固粉能力。四,明星之间多互动最易登上微博热搜。五,明星发博时间建议在中午12点到1点与晚上8点到9点左右,这是微博流量高峰期。六,2018年,73.3%的粉丝会以刷短视频的方式关注并支持明星。明星可与微博合作明星制片人、idoltube、vlog共同打造短视频。七,娱乐明星作品空档期,工作室营销策划不应缺位,创办公益基金已成工作室经典策划,通过明星影响力正面引导社会价值观。八,无论是传统艺人还是新偶像,在粉丝运营中都需要持续输入内容实现互动。说到这点,张勤丽还特别分享了山争大哥徐峥爆红微博的案例。从数据可知,山争大哥活跃粉丝仍来自刘昊然、朱一龙、杨超越等流量明星,这说明传统艺人和流量明星之间是可以流通的,为传统艺人的娱乐粉丝营销成功试水。   2018明星制片人微计划提高明星视频商业价值 2019将有更多主题选择   众所周知,短视频在近年成为一大趋势和风口。2018年,新浪娱乐打造了明星制片人微计划。   据明星制片人微计划总制片人张本介绍,2018年全年,微博明星短视频发布数量6万,全年微博短视频发布明星1285人。而就明星制片人微计划大数据显示,2018年微计划共制作了275档节目,互动量10.4亿,播放量达52.7亿 ,话题阅读总量破千亿,带动了超过200个明星在微博上发布属于自己的个人短视频系列。张本总结,微计划提升了明星账号活跃,丰富明星发布短视频的内容维度,精品化内容模式初步实现,亦提高了明星短视频内容的商业价值。但同时他也指出一些问题:项目热度持续性及爆发性还需继续增强;商业化模式建立需不断完善,规模化模式仍需进一步开发。   张本还在现场简述了2019明星制片人微计划策略,表示接下来会更细致对明星的短视频内容进行分类,分层化运营。在继续保持精品化内容产出以及与商业结合之外,也将力推明星VLOG,力求降低明星参与的门槛,达到微博明星短视频规模化。   流量时代如何在社交平台形成持久生命力?   作品与艺人相互加持 旨在内容得到最大程度发酵   今年是小成本IP剧和偶像综艺爆发的一年,2018的社交平台有一个巨大的变化就是新星崛起速度非常之快。但同时,流量们也面临如何在火速爆红之后稳定的进行内容输出,不断去增长人气这样一个严峻的问题。   在“流量时代如何在社交平台形成持久生命力?”为主题的圆桌论坛环节, 曾经执导过《快乐女声》《快乐男声》《燃烧吧少年》多档偶像养成类综艺的哇唧唧哇副总裁马昊哇谈自己对“偶像养成”的反思。她表示,中国多年的选秀节目看似培养了一批又一批的音乐偶像,但和外国同行交流时他们对中国市场都感到很诧异:为什么参与一档节目就出道了?他真的准备好了吗?马昊坦言:“在我看来,偶像是一款产品。我们首先要论证的是,什么是产品,产品一定要有好的作品做支撑。当你还没有达到这个程度,即便所有人都说你是艺人的时候,其实你还没有达到。我们也在反思,什么才是一个偶像产品?什么才是出道?我们会重新梳理我们的偶像产品。”   泰洋川禾高级副总裁高昂则直言流量是短暂的,有好的作品才是他们艺术生命持久的关键。他以泰洋川禾旗下艺人哈尼克孜举例。前段时间,因参加了《国风美少年》,哈尼瞬间爆红。高昂表示:“她自己很惶恐,这也是在我们预期之外。但我们接下来就会注重她的作品,做好更好的规划。我们不希望她成为流星。”   为鹿晗、杨洋、杨颖、周冬雨等艺人提供娱乐数据服务的艾漫数据总裁曹永寿现场谈产品。他认为,中国偶像出道方式从早期的选秀到现在的练习生节目,产品模式的变化其实更加符合大众需求。他分享,以前做爱豆的,是俯视的姿态看自己的粉丝,但现在不一样了。现在爱豆和粉丝之间是平视,“我可以在键盘之前给你维持热度,但是见面以后我不一定要和你拍照,而是保持距离。” 他直言数据能说明很多东西。“比如,今年3月我们就开始说,蔡徐坤的数据会超越鹿晗。现在确实(如此)。”   微博明星运营高级总监吴赫在分享中称,产品和作品是不同阶段。从产品的角度来看,现在作品播出形式、呈现样式多了,只有了解这些用户,做定向输送,才能提高艺人火起来的概率。吴赫称:“我们做了一个调查,其实真正一线明星的核心粉丝也就几十万而已。所以你只需要一个特质,比如说哈尼克孜,她就是美,这样一个明星就能在微博瞬间爆红。红了之后,你就要用作品来维持之后的热度。” 身为微博平台方代表,吴赫表示:”大家都在说行业冬天,那微博会提供更多玩法让大家去玩。接下来,明星势力榜会做一个升级。我们后续会把练习生榜往下进一步丰富,完善从素人到练习生的过程。”   盛夏星空执行总裁穆小勇谈感受:“粉丝希望看到的还是明星要坚持自我,明星如果都是去迎合粉丝,那他就完蛋了。”他表示,既然短视频是新风口,那明星就需要更多的短视频去做新的作品。他还特意举例了颇爱通过短视频和网友互动的微博红人Mike隋。   谈到为什么要和粉丝互动?特约嘉宾Mike隋也上台进行分享。在他看来:你希望你的爱豆怎么对你,你作为一个爱豆、kol,你就要怎么对他们。他举例,“我的爱豆是巨石强森,我在外网关注了他。他是ins上粉丝最多的人。但这样一个光头大块头怎么超过比伯、Lady Gaga、瑟琳娜•戈麦兹?是因为他就是在做自己。微博就是这样一个平台。小段子很容易拍,流量也很大,但是我懒得玩,因为他没办法很立体地去展示你自己。如何让大家知道真实的自己,微博可以,这是我这个mini流量的人能做的。”   经纪公司和粉丝之间能成为朋友吗?   微博是双方沟通重要桥梁 经纪公司需体系化打造偶像产品   今年是饭圈最被妖魔化的一年,粉丝手撕经纪公司之事频上热搜。微博明星高级策划孙莉莉在论坛上就分享了一个有趣的话题——经纪公司和粉丝之间能成为朋友吗?   孙莉莉直指,眼下经纪公司和粉丝之间产生矛盾主要在于两者之间缺乏对话渠道和正确对话方式;对同件事理解观念不同立场分歧 ;两者之间缺乏情感联结,关系链较弱;偶像节目迅速爆发,饭圈层级混乱,粉丝缺乏正确引导。而微博作为拥有最多追星女孩的平台,是双方进行沟通的重要桥梁。   至于如何在双方之间搭建正确沟通方式?孙莉莉给出了具体方法。就粉丝方而言,孙莉莉建议粉丝应该合理使用渠道,在面对争议事件时,后援会要发挥意见领袖作用,引导正向积极的观点成长;换位思考,尝试站在经纪公司立场看待问题;正确发挥自己的主观能动性,合理带动饭圈氛围。   给经纪公司的建议则是:做好渠道反馈收集,通过官博超话运营活动等认真倾听粉丝建议;择优而用可持续化运营偶像产品,避免过于暴力的商业化输出;注重微博人设的打造,体现偶像产品的个性化;注重团队包装,改变躲在幕后神秘不被了解的形象,在偶像产品的运营过程中,以侧面展现团队,展现团队性格等方式加强和粉丝沟通。   孙莉莉最后总结道:倾听、理解、改变,是经纪公司和粉丝成为朋友的基础。   除了行业大拿分享经验之外,当天还颁发了微博2018十大影响力娱乐大V、娱评团影响力机构、娱评团新势力博主、十大影响力明星制片人、十大正能量明星、十大正能量榜样、十大影响力粉丝团等奖项。
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